https://tilsim.io/ro/news/ Ce se întâmplă cu adevărat în TV, media și tehnologii publicitare. Cinci–zece știri pe zi, fiecare cu link către sursa originală. ro https://tilsim.io/ro/news/i/25558fc1d9/ https://tilsim.io/ro/news/i/25558fc1d9/ Fri, 21 Aug 2026 09:00:00 +0000 adindex.ru Nouă din zece televizoare cumpărate de ruși în prima jumătate a anului 2025 au venit cu Smart TV integrat, potrivit retailerului M.Video-Eldorado, iar agenții de publicitate urmează telespectatorii pe ecranul conectat. Premion raportează că 70% dintre agenții de publicitate intenționează să majoreze cheltuielile CTV în 2026, cu o medie de 17%. Piața publicității CTV din Rusia este estimată la 40-50 miliarde de ruble pentru 2026. Ponderea companiilor care cumpără publicitate CTV a crescut de la 7% la 25% în cursul anului 2025. Producătorii auto, companiile de comerț electronic și brandurile de masă adoptă cel mai rapid formatul. CTV este cumpărat astăzi în principal alături de campaniile TV clasice, iar formatul este acum poziționat să preia rolul principal în această combinație pe măsură ce streamingul gratuit finanțat din publicitate crește. https://tilsim.io/ro/news/i/213efeac2e/ https://tilsim.io/ro/news/i/213efeac2e/ Fri, 21 Aug 2026 09:00:00 +0000 mediapost.com Google adaugă testarea bugetului și a țintelor de ROI pentru mai multe campanii în AI Max, instrumentul său bazat pe inteligență artificială pentru configurarea campaniilor de căutare, funcție care va fi lansată în septembrie. Actualizarea permite agenților de publicitate să ruleze un singur test A/B pe mai multe campanii Search pentru a compara modul în care diferite bugete afectează randamentul investiției. Google a adăugat, de asemenea, funcții de testare pentru conturile care se bazează pe controale de brand sau de locație, astfel încât aceste setări să poată rămâne active pe durata testării. Brandon Ervin, director de management al produsului pentru Search Ads la Google, a declarat că actualizarea se bazează pe testele cu un singur clic introduse de AI Max în septembrie anul trecut. Google a publicat un demo care arată configurarea unui test A/B pe baza parametrilor și țintelor unui brand în zece clicuri. AI Max, o platformă exclusiv pentru căutare, separată de Performance Max, care acoperă mai multe canale, devine modul implicit de configurare a campaniilor de căutare începând de luna viitoare. https://tilsim.io/ro/news/i/829599890e/ https://tilsim.io/ro/news/i/829599890e/ Fri, 21 Aug 2026 09:00:00 +0000 storyboard18.com Akshay Mathur, fondator și CEO al Unpromptd, estimează că inteligența artificială va influența semnificativ 70-80% din cheltuielile media digitale ale marilor agenți de publicitate din India până în FY27. Rajiv Dingra, fondator și CEO al ReBid, estimează cifra la 65-75%. În prezent, doar 10-15% din bugetul digital al unui mare agent de publicitate merge direct către instrumente și platforme de AI, potrivit lui Dingra, dar 40-50% din cheltuielile publicitare digitale sunt deja direcționate, licitate, personalizate sau optimizate cu ajutorul AI, față de 20-30% cu 12-18 luni în urmă. Piața publicității digitale din India a crescut cu 26% în 2025, la ₹94,700 crore, și reprezintă acum 63% din veniturile publicitare ale țării, conform datelor FICCI-EY citate de Mathur. Dingra estimează că 25-35% din investițiile actuale în AI reprezintă cheltuieli cu adevărat incrementale; restul de 65-75% provine din bugete redirecționate din operațiuni manuale de campanii, taxe de execuție ale agențiilor, producție convențională și instrumente martech independente. https://tilsim.io/ro/news/i/04c473284d/ https://tilsim.io/ro/news/i/04c473284d/ Fri, 21 Aug 2026 09:00:00 +0000 iheartmedia.com iHeartMedia și-a împărțit recomandările de măsurare audio în două direcții, una pentru agenții de publicitate locali și una pentru brandurile naționale. Campaniile locale sunt asociate cu indicatori de rezultat pe termen scurt: creșterea traficului web, creșterea apelurilor, creșterea vizitelor la punctele de vânzare și creșterea lead-urilor online sau a conversiilor, menite să arate dacă o campanie a adus clienți în magazin. Campaniile naționale beneficiază de un set mai complet de instrumente, inclusiv studii de brand lift pentru notorietate, considerare și intenție de cumpărare, studii de sales lift pentru penetrarea cumpărătorilor și ROAS, și validarea acoperirii incrementale pentru a arăta cum radioul adaugă audiență peste investițiile în televiziune și digital. iHeartMedia notează că multe soluții avansate de măsurare necesită niveluri minime de afișări sau praguri de acoperire pe care agenții de publicitate naționali le ating în mod natural, în timp ce campaniile locale întâmpină adesea dificultăți în a le atinge. Compania mai subliniază datele proprii despre audiență (first-party) ca un input tot mai important pentru atribuire în ambele grupuri. https://tilsim.io/ro/news/i/06dcfc2975/ https://tilsim.io/ro/news/i/06dcfc2975/ Fri, 21 Aug 2026 09:00:00 +0000 ppc.land Truthset va potrivi Data Rated Audiences cu FreeWheel Identity Network, atașând o notă de acuratețe segmentelor demografice înainte ca acestea să targeteze inventarul video premium al Comcast. Integrarea, anunțată pe 26 august 2026, notează înregistrările pe o scală de la AAA până la B și aplică acest grad în timpul rezoluției de identitate, momentul în care înregistrările devin gospodării și dispozitive. Activarea începe în cadrul FreeWheel Buyer Cloud și Curation Hub. FreeWheel DSP nu este inclus la lansare. FreeWheel este a patra platformă la care Truthset s-a conectat în 2026, după The Trade Desk, Magnite și Yahoo DSP. Comunicatul nu menționează nicio rată de potrivire, niciun preț și nicio dată pentru extinderea la nivelul întregului marketplace de audiențe al FreeWheel și nu precizează dacă cumpărătorii pot filtra sau exclude segmente în funcție de nivelul gradului. https://tilsim.io/ro/news/i/2f6e394ffb/ https://tilsim.io/ro/news/i/2f6e394ffb/ Fri, 21 Aug 2026 09:00:00 +0000 adindex WARC Media estimează că cheltuielile globale pentru retail media vor ajunge la 200.4 miliarde de dolari în 2026, potrivit raportului Future of Commerce Media 2026, citat de Manifest. Piața este proiectată să crească la 223.4 miliarde de dolari în 2027, ceea ce ar duce retail media la 15.2% din cheltuielile publicitare totale. Creșterea în afara Amazon încetinește la 9.8% în 2027, cel mai scăzut ritm înregistrat vreodată de WARC. Un studiu Ipsos realizat împreună cu Amazon și Walmart a constatat că memorarea mesajelor pe platformele de retail a fost cu 47% mai mică decât memorarea reclamelor digitale din afara mediilor de retail. WARC atribuie acest lucru densității ridicate a reclamelor: retaileri precum Amazon, Walmart, Macy's și The Home Depot afișează în medie peste 20 de reclame pe pagină. Alex Brownsell, responsabilul de conținut la WARC Media, a declarat că retail media 'valorifică eficient cererea existentă.' Canalul obține rezultate mai slabe pentru construirea brandului pe termen lung, a adăugat el, lăsând retailerii să echilibreze creșterea veniturilor cu riscul de a copleși cumpărătorii cu reclame. https://tilsim.io/ro/news/i/c8cf1932b4/ https://tilsim.io/ro/news/i/c8cf1932b4/ Fri, 21 Aug 2026 09:00:00 +0000 mediapost.com Un studiu realizat de New York University a constatat că informarea consumatorilor că o reclamă a fost creată cu AI generativă i-a redus rata de clic cu 31.5%, potrivit Interactive Advertising Bureau. IAB a citat această constatare săptămâna aceasta în a doua versiune a AI Transparency and Disclosure Framework, care stabilește praguri pentru momentul în care advertiserii ar trebui să eticheteze conținutul generat cu AI. Caroline Giegerich, vicepreședinte AI la IAB, a declarat că încrederea dintre un brand și clienții săi depinde de onestitatea privind utilizarea AI. Sonata Insights, firma de cercetare fondată de Debra Aho Williamson, a furnizat date care arată că reacțiile consumatorilor la AI în reclame diferă în funcție de context. Peste jumătate dintre consumatori au spus că brandurile ar trebui să dezvăluie integral reclamele generate complet cu AI, iar 73% dintre respondenții din generațiile Z și Millennial au spus că o dezvăluire clară le-ar crește sau ar lăsa neschimbată probabilitatea de a cumpăra un produs. Cadrul se aplică alături de reglementările guvernamentale și sub acestea. https://tilsim.io/ro/news/i/71f9b9cb1a/ https://tilsim.io/ro/news/i/71f9b9cb1a/ Fri, 21 Aug 2026 09:00:00 +0000 AdIndex YouTube se pregătește să excludă din campaniile publicitare și din înțelegerile de partajare a veniturilor creatorii care publică videoclipuri și pe Netflix, care semnează contracte cu zeci de vedete YouTube, a relatat Bloomberg, citând surse familiare cu situația. Cei peste 325 de milioane de abonați ai Netflix le oferă creatorilor acces la o audiență nouă, iar streamerul îi plătește pe creatori precum Alan Chikin Chow și Nick DiGiovanni pentru a posta aceleași videoclipuri pe ambele platforme. YouTube contraatacă oferind milioane de dolari canalelor care publică exclusiv pe platforma sa pentru o perioadă stabilită, sumă plătită uneori ca procent din veniturile unor campanii publicitare majore. Creatorii care continuă cross-postingul pe Netflix devin mai puțin susceptibili să fie incluși în campaniile de marketing ale YouTube și pierd eligibilitatea pentru partajările de venituri asociate unor contracte publicitare mari. YouTube avertizează, de asemenea, că cross-postingul reduce numărul de vizualizări pe propria platformă. https://tilsim.io/ro/news/i/b04db70107/ https://tilsim.io/ro/news/i/b04db70107/ Fri, 21 Aug 2026 09:00:00 +0000 AdIndex LG Electronics se așteaptă ca vânzările sale de publicitate CTV în SUA să depășească 717 milioane de dolari anul acesta, iar LG Ad Solutions a înregistrat o creștere de aproximativ 50% de la an la an în prima jumătate a anului, potrivit Chosun. Alphonso, compania de ad-tech care operează LG Ad Solutions, estimează un total anual de aproape 850 de milioane de dolari, generat prin ecranul de start webOS. Samsung Electronics raportează peste 100 de milioane de utilizatori activi lunar pe Samsung TV Plus, serviciul său gratuit finanțat din publicitate, timpul total de vizionare crescând cu 25% anul trecut. În martie, Samsung și Amazon au lansat o funcție care le permite telespectatorilor să adauge produsele promovate direct în coșul de cumpărături Amazon de pe televizor. eMarketer estimează că piața publicității CTV din SUA va crește de la aproximativ 38 de miliarde de dolari anul acesta la 46,9 miliarde de dolari până în 2028, depășind publicitatea TV tradițională. Samsung a plasat, de asemenea, reclame pe unele ecrane ale frigiderelor Family Hub din SUA, o mișcare care a stârnit nemulțumirea consumatorilor. https://tilsim.io/ro/news/i/d1b428fa1e/ https://tilsim.io/ro/news/i/d1b428fa1e/ Thu, 20 Aug 2026 09:00:00 +0000 Digiday Trevant, o agenție de marketing cu creatori axată pe performanță, primește cereri legate de vizibilitatea în căutarea AI în aproape fiecare pitch de client, potrivit Kristinei Coughlin, svp și director general. Clienții cer agenției să urmărească dacă conținutul creatorilor apare în rezultatele de căutare bazate pe AI și să construiască o strategie de vizibilitate creator-AI alături de indicatori tradiționali precum vânzările și ROAS. Zoom a testat abordarea în cursul verii printr-o campanie construită în jurul jurnalistei și creatoarei de conținut Nayeema Raza, pentru a construi autoritate în fața modelelor de limbaj de mari dimensiuni. Echipele de influenceri ale Crispin colaborează cu grupul de SEO al agenției pentru a face inginerie inversă asupra optimizării pentru motoarele generative în campaniile clienților, a declarat Freddy Dabaghi, chief transformation officer. Standardele de măsurare care leagă conținutul creatorilor de citările AI sunt încă în dezvoltare la nivelul industriei. CEO-ul Later, Scott Sutton, a avertizat că campaniile cu creatori bazate pe volum riscă să fie filtrate complet din sistemele de optimizare pentru motoarele de răspuns. Agențiile le cer acum creatorilor să scrie descrieri pentru social media care pot fi accesate de sistemele automate pentru a extrage informații. https://tilsim.io/ro/news/i/52954dde39/ https://tilsim.io/ro/news/i/52954dde39/ Thu, 20 Aug 2026 09:00:00 +0000 agencyreporter.com Inventarul de Connected TV absoarbe o cotă tot mai mare din frauda publicitară, potrivit agencyreporter.com, deși agenții de marketing continuă să considere CTV mai sigur decât web-ul deschis. Schemele de fraudă includ falsificarea dispozitivelor, prin care servere din centre de date imită sesiuni Roku sau Fire TV, și abuzul de Server-Side Ad Insertion, care elimină semnalele pe care furnizorii de verificare se bazează pentru a depista privitorii falși. Falsificarea aplicațiilor prezintă inventar de calitate scăzută drept aplicații de streaming premium, iar dispozitivele puse în buclă generează cereri de anunțuri fără niciun privitor prezent. Lanțul de aprovizionare CTV trece adesea printr-un dezvoltator de aplicații, un furnizor de SDK, un producător de dispozitive, un furnizor de SSAI, un SSP și mai mulți reselleri înainte de a ajunge la o platformă demand-side, ceea ce oferă fraudei spațiu să se ascundă între intermediari. Piața din India este semnalată ca fiind deosebit de expusă, întrucât adopția televizoarelor smart devansează infrastructura de verificare construită pentru graficele de dispozitive occidentale. Extensiile app-ads.txt și sellers.json pentru CTV, dezvoltate de IAB Tech Lab, se numără printre soluțiile aflate în lucru. https://tilsim.io/ro/news/i/952e5bbe08/ https://tilsim.io/ro/news/i/952e5bbe08/ Thu, 20 Aug 2026 09:00:00 +0000 Digiday Butler/Till și iHeartMedia au derulat, între iulie și august, un pilot de patru săptămâni de achiziție media agentică pe inventar de audio în streaming și podcast, pentru un client agricol din SUA al cărui nume nu a fost dezvăluit. Testul a folosit doi agenți AI, câte unul construit de fiecare companie și cuplați printr-un server MCP, pentru a realiza o achiziție directă între agenție și editor. Piloții anteriori au trecut printr-un SSP precum Pubmatic. Cheltuiala totală a fost puțin sub 10.000 de dolari. Kristie Murphy, director asociat de programmatic la Butler/Till, a declarat că testul a redus CPM-urile cu 42% față de reperul propriu de achiziție directă al clientului. Plasările premium mid-roll nesăritoare au reprezentat 48% din impresiile de podcast livrate, față de o estimare de 33% în planul tradițional. iHeartMedia intenționează să deschidă inventarul de radio broadcast pentru achiziția agentică mai târziu în acest an, soluția Audiograph urmând să fie disponibilă pe DSP-ul Amazon începând cu mijlocul lunii septembrie. https://tilsim.io/ro/news/i/90355e757a/ https://tilsim.io/ro/news/i/90355e757a/ Thu, 20 Aug 2026 09:00:00 +0000 Digiday Potrivit Digiday, OpenAds testează coduri de recomandare adaptate pentru AI, care supraviețuiesc procesului de recuperare a informațiilor al unui agent AI înainte de a apărea într-un răspuns de chatbot, iar Oasy construiește, împreună cu platforme publicitare native, urmărirea cost-per-click și cost-per-referral pentru traficul generat de boți AI. Time rulează reclame sponsorizate în stil FAQ în interiorul paginilor markdown și folosește firma de măsurare Mobian pentru a urmări în timp scorurile de vizibilitate și favorabilitate AI. IAB elaborează un cadru de atribuire pentru publicitatea agentică, după ce a publicat, la începutul acestei luni, standarde de vizibilitate AI și de dezvăluire. Digiday relatează că 26% din răspunsurile ChatGPT conțin acum o reclamă sponsorizată, în timp ce fișierele robots.txt ale editorilor acoperă regulile pentru boții AI în medie doar în proporție de 21%. Choy Travers, cofondator al Oasy, a declarat că „în materie de vizibilitate AI nu există o știință exactă”. Brandurile rămân în continuare reticente să aloce buget real până când rezultatele pot fi urmărite în mod fiabil. https://tilsim.io/ro/news/i/fa22a4fc27/ https://tilsim.io/ro/news/i/fa22a4fc27/ Thu, 20 Aug 2026 09:00:00 +0000 thetradedesk.com Publicul de televiziune conectată (CTV) din mediul rural al Indiei a ajuns la 70 de milioane de telespectatori, dublându-se în decurs de un an, potrivit unui nou studiu realizat de WPP Media și The Trade Desk. Creșterea CTV în mediul rural a depășit-o pe cea din marile orașe, oferind agenților de marketing o nouă sursă de acoperire incrementală în afara metropolelor. Fiecare afișare CTV ajunge la o medie de 2.5 telespectatori, în timp ce 72% din vizionarea pe mobil se face individual. Receptivitatea la reclame este puternică pe acest format: 83% dintre telespectatorii CTV caută mai multe informații după ce văd o reclamă, iar cifra urcă la 89% în rândul publicului CTV premium. Raportul descrie ecranul mare drept punctul de plecare al unui parcurs de cumpărare care continuă prin căutare pe web, căutare AI și vizite pe site-uri, înainte de decizia finală de achiziție. Datele oferă cumpărătorilor de media un argument pentru a trata CTV în India atât ca pe un canal de acoperire la nivel de gospodărie, cât și ca pe un factor măsurabil care stimulează căutarea și activitatea de informare. https://tilsim.io/ro/news/i/8847e1af5d/ https://tilsim.io/ro/news/i/8847e1af5d/ Thu, 20 Aug 2026 09:00:00 +0000 mediapost.com Datele Cross Screen Media, bazate pe Nielsen și eMarketer, arată că YouTube deține 28% din timpul de vizionare a TV prin streaming, față de doar 12% din bugetele publicitare TV, un decalaj pe care analiștii îl citesc drept dovadă că YouTube este subcumpărat. Veniturile publicitare ale YouTube în SUA au ajuns la aproximativ 10 miliarde de dolari în 2026, din care circa 4 miliarde de dolari provin din vizionarea exclusiv prin streaming pe TV. Needham and Associates estimează că YouTube obține un CPM de 27.43 dolari pe ecranele TV prin streaming, față de aproximativ 10 dolari CPM pe mobil și desktop, încă sub intervalul de 40-45 de dolari pe care Media Dynamics îl atribuie televiziunii liniare. Datele eMarketer mai arată că ponderea vizionării YouTube a crescut cu 13.6% din 2021 până în 2026, rămânând în urma creșterii de 27% înregistrate de întreaga industrie de streaming TV. Kirby Grines, fondator și CEO al The Streaming Wars, spune că obiecțiile față de a considera YouTube drept televiziune se rezumă la „structuri de compensare, teritorii politice și obișnuințe instituționale adânc înrădăcinate”. https://tilsim.io/ro/news/i/9a6a5f3092/ https://tilsim.io/ro/news/i/9a6a5f3092/ Thu, 20 Aug 2026 09:00:00 +0000 business-standard.com Advertising Standards Council of India din India a semnalat 1,609 încălcări legate de marketingul de influență în anul fiscal 2025-26, un record pentru industrie. Reelax, o platformă de marketing de influență bazată pe AI, cu peste 1 milion de creatori verificați, spune că unul din cinci influenceri angajați în India trece prin platforma sa. Compania operează un tablou de analiză care verifică creatorii pentru urmăritori falși, calitatea audienței și siguranța brandului înainte ca brandurile să semneze contracte, automatizând un proces pe care agențiile îl gestionau anterior manual. Instrumentul scanează 12 până la 18 luni din istoricul de conținut al unui creator și produce un raport de risc de o pagină, permițând echipelor de marketing să evalueze liste scurte de 30 până la 50 de creatori în câteva minute. Brandurile care folosesc Reelax elimină 15 până la 25% din lista scurtă inițială de creatori înainte de a începe orice discuție. CEO-ul Brij Singh a spus că Reelax a fost construită ca infrastructură pentru o economie a creatorilor care și-a depășit propriile mecanisme de protecție. Industria de marketing de influență din India este pe cale să ajungă la ₹34,000 crore până în 2026. https://tilsim.io/ro/news/i/d2059449de/ https://tilsim.io/ro/news/i/d2059449de/ Thu, 20 Aug 2026 09:00:00 +0000 ExchangeWire Datele GWI arată că 64% din populația online a Egiptului ascultă podcasturi săptămânal, în timp ce sub 10% își amintesc că au întâlnit reclame în podcasturi, potrivit lui Megan Davies, managing director internațional la Acast. Decalajul reflectă un tipar mai larg la nivelul regiunii Orientul Mijlociu și Africa de Nord, unde audiența podcasturilor a crescut mai repede decât bugetele publicitare. Next Audio, partenerul de vânzări al Acast pentru regiunea MENA, a raportat o creștere de 67% de la an la an a cererii din partea advertiserilor, din 2024 până în 2025, cu o cheltuială medie per campanie în creștere de 30%, deși sponsorizările directe și parteneriatele personalizate încă generează cea mai mare parte a veniturilor regionale. Naveen Chacko Matthews de la Havas Media MENA spune că multe branduri difuzează ca reclame în podcasturi spoturile radio deja existente. Ibrahim Hasan de la McCann Content Studios MENAT dă vina pe formatul publicitar în sine, menționând pauzele publicitare bruște de la mijlocul episoadelor pe platforme precum Spotify și Anghami. Arabia Saudită și Emiratele Arabe Unite absorb cea mai mare parte a cheltuielilor publicitare regionale, lăsând Egiptul, Libanul și Palestina subfinanțate, în ciuda unui volum solid de conținut. https://tilsim.io/ro/news/i/b5b8ed667a/ https://tilsim.io/ro/news/i/b5b8ed667a/ Thu, 20 Aug 2026 09:00:00 +0000 AdExchanger Unitățile publicitare din ChatGPT au fost observate încărcând un advertiser pentru o clipă, înainte de a comuta la un al doilea advertiser care rămâne afișat, potrivit Search Engine Roundtable. Defecțiunea ridică întrebări legate de faptul dacă OpenAI facturează ambele branduri pentru aceeași unitate publicitară, dacă advertiserul care rămâne pe ecran știe că un alt brand a apărut pe scurt înaintea lui și dacă primul advertiser este conștient că reclama sa a rulat vreodată. Comportamentul apare în timp ce OpenAI extinde publicitatea din ChatGPT în Mexic și Brazilia, cu o lansare planificată în toată Europa până la sfârșitul lunii august. Industria de publicitate în ansamblu stabilește deja un prag scăzut pentru ceea ce contează drept impresie vizibilă: jumătate din pixeli vizibili timp de o secundă continuă. O eroare care servește doi advertiseri într-un singur slot pune direct la încercare acest standard. OpenAI nu a explicat schimbarea și nici nu a confirmat cum facturează unitățile publicitare implicate. https://tilsim.io/ro/news/i/75f8c8de8b/ https://tilsim.io/ro/news/i/75f8c8de8b/ Thu, 20 Aug 2026 09:00:00 +0000 thedrum.com Casa de streetwear Boxfresh i-a comandat regizorului Omar Karim un film de brand care acoperă istoria companiei din 1989 până în 2026, folosind agenți AI pentru a documenta decenii de cultură tânără londoneză. Luke Hodson, care a preluat Boxfresh în 2025, l-a angajat pe Karim după ce i-a văzut scurtmetrajul „Crackney Time Tunnel”. Karim a însărcinat agenții AI să scoată la iveală detalii fidele epocii, de la siluetele hainelor din era rave până la modelele de radiocasetofoane auto, o muncă pe care o estimează că ar fi durat până la doi ani printr-o cercetare tradițională. Consultantul cultural Steve Bryden a verificat rezultatele AI-ului comparându-le cu propriile amintiri: a depistat o siluetă de adidași anacronică, a corectat dispunerea difuzoarelor unui radiocasetofon portabil și a atras atenția că fluturașii din anii '90 erau făcuți la copiator, în timp ce AI-ul îi redase cu grafică tipărită impecabil. Filmul a trecut prin trei runde de feedback din partea clientului, Boxfresh cerând mai mult soare și culoare în al doilea montaj. Karim spune că token-urile AI implică un cost real, în ciuda presupunerii comune că tehnologia este gratuită. https://tilsim.io/ro/news/i/8f3900c6da/ https://tilsim.io/ro/news/i/8f3900c6da/ Wed, 19 Aug 2026 09:00:00 +0000 Digiday OpenAI a publicat pe 14 august o nouă politică de confidențialitate pentru Uniunea Europeană, care detaliază modul în care va prelucra datele utilizatorilor odată ce reclamele din ChatGPT vor fi lansate în regiune mai târziu în această lună. Utilizatorii de pe planurile Free și Go vor fi întrebați dacă își dau consimțământul înainte ca OpenAI să afișeze reclame personalizate, bazate pe temeiul legal al consimțământului din GDPR. Utilizatorii care refuză vor vedea în continuare reclame, direcționate pe baza conversației în curs și a unei locații aproximative. Reclamele din ChatGPT rulează deja în nouă piețe, printre care Marea Britanie, Japonia, Coreea de Sud, Mexic și Brazilia, de la lansarea programului pilot din SUA în februarie. Clara Westbrook de la Arbor Law a declarat că politica se aplică doar planurilor Free și Go, ceea ce ar putea împinge unii utilizatori spre planurile plătite pentru a evita complet reclamele. Aproximativ 35 de milioane dintre cei 900 de milioane de utilizatori ai ChatGPT plătesc în prezent pentru abonamentele Plus sau Pro. https://tilsim.io/ro/news/i/89424d4346/ https://tilsim.io/ro/news/i/89424d4346/ Wed, 19 Aug 2026 09:00:00 +0000 sostav.ru O analiză a 1.771 de citări din motoarele de răspuns AI, realizată pe interogări de căutare legate de industrie, a constatat că ChatGPT, Alice AI de la Yandex, Perplexity, Gemini și GigaChat se bazează cel mai adesea pe presa de specialitate și pe site-uri cu conținut expert, site-urile companiilor reprezentând o pondere mai mică, potrivit unei analize publicate pe sostav.ru. Un studiu separat realizat de geoSurge a constatat că sistemele AI inițiază căutări de verificare a faptelor de 3,2 ori mai des pentru brandurile pe care le recunosc deja decât pentru cele necunoscute. Analiza susține că răspunsurile AI împart ceea ce era odată o singură metrică, poziția în căutare, în două: dacă un brand apare într-un răspuns generat de AI și dacă acel răspuns generează un clic. Alice AI își construiește răspunsurile pe baza rezultatelor organice ale Yandex, în timp ce sistemele occidentale precum ChatGPT și Gemini indexează web-ul independent, generând seturi diferite de surse citate pentru aceeași interogare. https://tilsim.io/ro/news/i/8f5496a57e/ https://tilsim.io/ro/news/i/8f5496a57e/ Wed, 19 Aug 2026 09:00:00 +0000 AdIndex Similarweb afirmă că 26% din răspunsurile ChatGPT de pe planurile Free și Go conțin deja reclame, iar compania a lansat AI Ads, un nou instrument pentru urmărirea acestor plasări în ChatGPT, Google AI Overviews și Google AI Mode. Google AI Mode afișează reclame în aproape 30% din interogările în care sunt disponibile plasări, iar peste 40% dintre căutările Google declanșează acum un AI Overview capabil să afișeze reclame. Instrumentul include AI Ads Gallery, o bază de date a plasărilor de reclame, defalcată pe țări și piețe, construită pe baza unor conversații reale ale utilizatorilor cu serviciile AI. Similarweb intenționează să adauge metrici de cotă de voce și date despre categoriile de reclame. Harel Amir, director general și șeful diviziei Ad Intelligence la Similarweb, a numit publicitatea AI „un moment rar în care un canal publicitar major este încă practic deschis." Google și TikTok au deja instrumente de transparență pentru propriile platforme publicitare; datele deschise pentru reclamele din răspunsurile AI sunt o noutate. https://tilsim.io/ro/news/i/32703b4208/ https://tilsim.io/ro/news/i/32703b4208/ Wed, 19 Aug 2026 09:00:00 +0000 marketingweek.com Compania de securitate cibernetică Akamai și-a regândit modul în care apare în rezultatele căutărilor, pe măsură ce căutarea AI a început să influențeze deciziile de achiziție B2B înainte ca propriul marketing să apuce să ajungă la cumpărător, relatează Marketing Week. Publicația descrie această schimbare ca pe o abordare prin care marile modele de limbaj sunt tratate ca niște „clienți VIP". Formularea Akamai, citată în articol: „A fi recomandat de un LLM înseamnă mai mult decât a fi cel mai mare brand dintr-o categorie, înseamnă să dovedești că ești brandul potrivit pentru clientul potrivit." Abordarea poziționează căutarea AI ca pe un canal prin care se câștigă o recomandare, sugerează Marketing Week, înainte de punctul în care marketingul propriu al unui brand intră de obicei în conversație. https://tilsim.io/ro/news/i/61c7f114fb/ https://tilsim.io/ro/news/i/61c7f114fb/ Wed, 19 Aug 2026 09:00:00 +0000 thedrum.com Esme Robinson de la Epsilon, compania de ad tech aflată în centrul Publicis Groupe, scrie că brandurile FMCG ar trebui să își construiască prezența în cadrul retail media pe măsură ce AI remodelează căutarea în shopping. Consumatorii adresează tot mai des instrumentelor AI, precum Google AI și ChatGPT, întrebări de comparație, de exemplu „ce gustări pot servi persoanelor cu alergii la nuci?”, iar instrumentele de căutare generativă se bazează în mare măsură pe fluxurile structurate de produse ale retailerilor. Robinson afirmă că retail media funcționează pe baza datelor first-party ale retailerilor, adică evidența a ceea ce clienții răsfoiesc, cumpără și returnează, iar aceste date modelează tot mai mult modul în care agenții AI interpretează o interogare și aleg ce să recomande. Ea menționează perioada de vârf a vânzărilor, de la Black Friday până în ianuarie, drept intervalul în care vizibilitatea onsite devine cel mai greu de câștigat și cel mai scump de cumpărat, ceea ce face din paginile de conținut găzduite de retaileri una dintre puținele pârghii pe care brandurile le pot controla integral. https://tilsim.io/ro/news/i/04f6dc3f9c/ https://tilsim.io/ro/news/i/04f6dc3f9c/ Wed, 19 Aug 2026 09:00:00 +0000 AdExchanger Continuum, o platformă tehnologică construită pentru agențiile media independente, a publicat o analiză pe AdExchanger în care susține că principala constrângere a TV-ului liniar este costul operațional. Marile holdinguri absorb acest cost prin echipe dedicate de achiziție media la nivel național și local, personal specializat pe cablu și broadcast și date proprietare privind prețurile, acumulate în ani de zile. Agențiile independente și cele in-house operează o singură echipă de achiziție media pentru toate canalele, astfel încât construirea aceleiași infrastructuri doar pentru TV-ul liniar este prohibitivă. Continuum oferă un strat operațional care conectează inventarul, informațiile despre prețuri, automatizarea fluxurilor de lucru și raportarea, descris drept o extensie white-label a echipei TV a unei agenții. Compania susține că platforma le permite agențiilor mai mici să activeze mai rapid, să optimizeze campaniile în timp real și să consolideze raportarea, capacități pe care acestea le așteaptă deja de la canalele digitale. Continuum scrie că fluxurile de lucru simplificate îmbunătățesc marjele agențiilor și eliberează capacitate, permițând agențiilor independente să concureze pentru conturi mai mari și să evalueze TV-ul liniar strict prin valoarea media pe care o aduce unei campanii. https://tilsim.io/ro/news/i/4a1042dda0/ https://tilsim.io/ro/news/i/4a1042dda0/ Wed, 19 Aug 2026 09:00:00 +0000 aol.com OpenAI a lansat în iulie 2026 o actualizare a ChatGPT Ads care adaugă licitarea cost-per-click optimizată pentru conversii, cunoscută drept oCPC, permițând agenților de publicitate să stabilească un obiectiv, în timp ce platforma vizează persoanele care au șanse mai mari să convertească, dar continuă să factureze pe click. Bugetele zilnice se calculează acum ca medie pe o perioadă glisantă de șapte zile, oferind campaniilor libertatea de a varia cheltuielile în funcție de cerere, un format familiar utilizatorilor de Meta și Google Ads. Anunțurile de produs au primit prețuri și evaluări cu stele, iar API-ul Ads acceptă acum crearea în bloc, asincronă, pentru campanii, grupuri de anunțuri și anunțuri. Noile integrări cu AppsFlyer și Adjust permit afacerilor bazate pe aplicații să urmărească instalările și activitatea din aplicație, iar Automatic Advanced Matching folosește date hashuite despre clienți pentru a conecta conversiile pe mai multe dispozitive. Platforma măsoară în prezent doar atribuirea prin click; urmărirea prin vizualizare (view-through) nu este încă disponibilă, potrivit Floodlight și SearchEngineLand. https://tilsim.io/ro/news/i/de690114d7/ https://tilsim.io/ro/news/i/de690114d7/ Wed, 19 Aug 2026 09:00:00 +0000 thedrum.com Asda, unul dintre cei mai mari retaileri alimentari din Marea Britanie, s-a asociat cu Amazon pentru a-i opera platforma de retail media, prima dată când Amazon aduce această tehnologie în Europa la această scară. Asda urmărește de mai mulți ani ambiții în retail media, iar intrarea Amazon rupe tiparul în care retailerii europeni au tot alternat între aceiași câțiva furnizori specializați. Acordul ar putea rezolva o problemă de măsurare care a frustrat brandurile: dacă platforma Asda folosește aceeași logică de atribuire ca Amazon Ads, agenții de marketing care derulează campanii pe ambele ar obține o metodă consecventă de a compara performanța a două dintre cele mai mari investiții ale lor în retail media. IAB Europe a desemnat standardele de măsurare inconsecvente drept cea mai mare barieră în calea creșterii sectorului, întrucât fiecare rețea își stabilește propria fereastră de atribuire și propria definiție a ROAS. Într-un articol de opinie pentru The Drum, Ada Wachowska susține că această mișcare ar putea presa celelalte rețele de retail media să reducă acest decalaj. https://tilsim.io/ro/news/i/75731f5499/ https://tilsim.io/ro/news/i/75731f5499/ Wed, 19 Aug 2026 09:00:00 +0000 Digiday Peste 40 de directori de media ai unor branduri, printre care Mondelez, PepsiCo, Hershey, Colgate Palmolive, Clorox și Intel, au contribuit la elaborarea de către Association of National Advertisers a raportului „Retail Media Measurement Standardization”, pe care organizația plănuiește să îl publice. Recomandările cer rețelelor de retail media măsurători valide realizate de terți, transparență privind metodologia și definițiile, o fereastră de loopback standardizată de 14 zile și o definiție comună a „rezultatelor”. Walmart Connect, Sam's Club Connect, CVS Media Edge, Instacart, Albertson's Media Collective, BJ's Media Edge și Roundel au analizat cadrul și au oferit feedback înainte de lansarea planificată. Amazon nu a răspuns solicitării ANA și lipsește din acest proces. Vicepreședintele executiv al ANA pentru măsurare, Jackson Bazley, a spus că, în prezent, compararea performanței între rețelele de retail media înseamnă „a compara mov cu banane și cu 9.7 stele”. Liz Roche, de la Albertsons Media Collective, a numit cadrul „un pas important” și a spus că standardizarea ar trebui să înceapă cu o bază comună și un angajament față de transparență. https://tilsim.io/ro/news/i/32de239b3f/ https://tilsim.io/ro/news/i/32de239b3f/ Wed, 19 Aug 2026 09:00:00 +0000 VideoWeek Vizionarea SVOD a depășit televiziunea lineară în Noua Zeelandă încă din 2023, deschizând un decalaj de șapte puncte procentuale, potrivit comisiei de radiodifuziune a țării. Noile date arată acum că acest decalaj s-a închis: vizionarea lineară a urcat din nou peste streamingul prin abonament în acest an. Comisia atribuie această schimbare unei ușoare reveniri a vizionării lineare, combinate cu o scădere semnificativă a consumului de SVOD. Această inversare de tendință contrazice tiparul observat în majoritatea piețelor, unde audiența SVOD continuă să crească pe măsură ce consumul de televiziune lineară scade, o tendință pe care unii au interpretat-o drept semn al declinului iremediabil al televiziunii lineare. Cifrele din Noua Zeelandă arată că această ipoteză nu se confirmă cel puțin pe o piață. VideoWeek a publicat datele săptămâna aceasta, în cadrul seriei sale Week in Charts. https://tilsim.io/ro/news/i/3af2bda0a0/ https://tilsim.io/ro/news/i/3af2bda0a0/ Tue, 18 Aug 2026 09:00:00 +0000 AdExchanger Julian Runge, profesor asistent de marketing la Northwestern University, a declarat pentru AdExchanger că pachetele open-source de marketing mix modeling (OS-MMM), printre care Meridian de la Google, Robyn de la Meta și PyMC-Marketing, câștigă adopție pe măsură ce reguli de confidențialitate precum GDPR, COPPA și eliminarea IDFA de către Apple erodează atribuirea tradițională. Runge, coautor al primei lucrări academice despre măsurarea open-source, a spus că instrumentele de AI agentic precum Claude, ChatGPT și Gemini pot acum să preia aceste pachete, să încarce datele campaniei și să estimeze un model pornind de la prompturi în limbaj natural, deschizând procesul către persoane fără pregătire în data science. El a avertizat că supravegherea umană rămâne necesară pentru a verifica rezultatele și a evita deciziile bazate pe analize generate defectuos de AI. Runge se așteaptă ca marketing mix modeling, experimentele controlate și atribuirea, ceea ce Meta numește 'suite of truth', să rămână stiva standard de măsurare în viitorul apropiat, rezultatele de atribuire multi-touch necesitând în continuare verificări încrucișate cu experimente. https://tilsim.io/ro/news/i/d398b01cc2/ https://tilsim.io/ro/news/i/d398b01cc2/ Tue, 18 Aug 2026 09:00:00 +0000 thedrum.com Raportul Truthset 2026 State of Data Accuracy arată că aproximativ 40% din fiecare dolar cheltuit pe piața programatică CTV open din SUA, estimat la $7.4bn, este irosit din cauza datelor inexacte. Kelly Jahrnes de la Nano Interactive atrage atenția asupra câmpurilor defecte ale obiectului de conținut din bidstream: ID-ul de conținut, titlul, episodul și datele despre gen sunt adesea opționale, inconsistente sau etichetate diferit de la un editor la altul, astfel încât un ID de episod Peacock pentru The Office nu se potrivește cu ID-ul Hulu pentru același episod. Semnalele de brand safety pentru violență, abuz sau sinucidere lipsesc frecvent și ele. Cumpărătorii recurg la proxy-uri precum listele de aplicații, Deal ID-urile și ratele de finalizare, care pot masca probleme reale: o reclamă finalizată într-un mediu de screensaver contează la fel ca una finalizată în timpul unei transmisiuni sportive live. Reclamele repetate în același break publicitar, un simptom al acestui decalaj de identitate, au fost asociate cu un declin de 16% al intenției de cumpărare. https://tilsim.io/ro/news/i/30e2c47985/ https://tilsim.io/ro/news/i/30e2c47985/ Tue, 18 Aug 2026 09:00:00 +0000 AdExchanger Eric Picard, într-un articol din rubrica Data-Driven Thinking a AdExchanger, argumentează că industria publicitară are nevoie de reguli ferme privind locurile în care modelele de limbaj mari (LLM) pot opera în cadrul sistemelor publicitare agentice. El subliniază că un LLM poate răspunde la același prompt în cinci moduri diferite chiar și cu context identic, ceea ce este util pentru redactare și raționament, dar riscant pentru orice etapă care implică bugetul activ. Picard spune că cumpărătorii care rulează campanii automatizate de volum mare nu pot revizui manual fiecare modificare, dar nici automatizarea nu poate lua decizii pe care nimeni nu le-a aprobat. Soluția sa propusă: să se definească din start ce acțiuni sunt permise, ce necesită aprobare umană și ce rulează automat, iar apoi un sistem determinist să execute în interiorul acestor limite. El plasează LLM-ul la interfață, traducând intenția cumpărătorului în instrucțiuni, în timp ce execuția rămâne pe o infrastructură deterministă, guvernată de reguli, construită pe ani de cheltuieli publicitare reale. https://tilsim.io/ro/news/i/6e76d5787e/ https://tilsim.io/ro/news/i/6e76d5787e/ Tue, 18 Aug 2026 09:00:00 +0000 adpass_media WPP, System1 și TikTok au analizat 1,200 de campanii publicitare plătite pe TikTok, însumând 23.6 miliarde de afișări, și au testat reacțiile a 182,500 de utilizatori din opt piețe: SUA, Marea Britanie, Germania, Franța, Italia, Spania, Brazilia și Mexic. Dintre reclamele studiate, 620 au inclus creatori de conținut. Reclamele standard de brand au egalat sau au depășit reclamele cu creatori în majoritatea cazurilor individuale testate, însă reclamele cu creatori au generat un brand recall mediu cu 23% mai mare decât reclamele video scurte standard. Trei factori au determinat rezultatul: calitatea creativă, notorietatea creatorului și potrivirea dintre creator și brand. Când toți cei trei factori s-au aliniat, creșterea brand recall-ului a ajuns la aproape patru ori nivelul combinațiilor slabe. Potrivirea creator-brand a cântărit de aproximativ două ori mai mult decât notorietatea în determinarea brand recall-ului. Doar 61% dintre reclamele cu creatori au plasat un element de brand recognoscibil în primele două secunde. https://tilsim.io/ro/news/i/8d1b09225d/ https://tilsim.io/ro/news/i/8d1b09225d/ Tue, 18 Aug 2026 09:00:00 +0000 www1.ru VK Video își va reduce pragul de monetizare de la 5.000 de abonați la 1.000, începând cu 1 septembrie 2026. Creatorii trebuie, de asemenea, să publice conținut original și să înregistreze cel puțin 500 de ore de vizionare cumulată în ultimele 90 de zile, cu o perioadă de adaptare de trei luni pentru cei care nu ating acest prag. VK afirmă că schimbarea are scopul de a lărgi accesul pentru creatorii emergenți, păstrând în același timp accentul programului pe canalele care publică regulat conținut original și își cresc audiența. Mediascope estimează audiența medie zilnică activă a VK Video la aproximativ 4 milioane de persoane în prima jumătate a anului 2026, fără a include vizionările prin playere încorporate pe site-uri terțe. VK a raportat separat că audiența totală a platformei a ajuns la 42,2 milioane de utilizatori în ianuarie 2026, față de 41,1 milioane în decembrie 2025. https://tilsim.io/ro/news/i/b22a4fa9f5/ https://tilsim.io/ro/news/i/b22a4fa9f5/ Tue, 18 Aug 2026 09:00:00 +0000 ppc.land Vizitele lunare recomandate de ChatGPT către site-uri business-to-business au ajuns la 2,6 milioane în iunie 2026, față de aproximativ 645.000 cu un an înainte, potrivit Labs by Demandbase, publicat pe 12 august 2026. Creșterea, de 303% de la un an la altul, a fost neuniformă: avansul s-a accelerat puternic în mai 2026, când traficul recomandat s-a mai mult decât dublat față de lunile anterioare, un salt pe care Demandbase nu îl atribuie niciunei modificări specifice de produs sau de măsurare. Traficul recomandat de Perplexity a scăzut în aceeași perioadă, în timp ce Gemini și Claude au rămas constante, lăsând ChatGPT drept sursa dominantă de trafic recomandat de AI în setul de date, care acoperă peste 11 miliarde de vizite la 1.584 de clienți ai platformei. Rachel Truair, CMO al Demandbase, a declarat că o mare parte din cercetarea cumpărătorilor B2B cu asistenți AI are loc înainte de vizita pe site-ul unui brand, îndemnând marketerii să își consolideze prezența pe canalele de publicitate, conținut și vânzări, având în vedere că volumul traficului recomandat de AI rămâne o cotă mică din traficul total măsurat. https://tilsim.io/ro/news/i/8c9b25ee41/ https://tilsim.io/ro/news/i/8c9b25ee41/ Tue, 18 Aug 2026 09:00:00 +0000 worldppc Autoritatea rusă de concurență, FAS, a declarat că sancțiunile pentru publicitatea pe Telegram nu se vor aplica până la sfârșitul anului 2026, dar o interdicție totală asupra promovării plătite este așteptată începând cu 1 ianuarie 2027, potrivit ppc.world. Peste 75% dintre companii au folosit Telegram pentru marketing în 2025, iar publicările de reclame pe platformă au crescut cu 50% în martie 2026 față de martie 2025, pe măsură ce brandurile s-au grăbit să obțină acoperire înainte de termenul limită. Roskomnadzor a început deja să limiteze accesul la Telegram. Odată ce interdicția va intra în vigoare, brandurile vor pierde posibilitatea de a promova direct avantajele produselor sau de a folosi îndemnuri la acțiune bazate pe preț. Postările de la experți, chatul cu clienții, listele de prețuri fără îndemnuri de cumpărare și mențiunile de brand plasate prin influenceri ar urma să rămână permise, împingând marketerii către formate de conținut native construite pe insight, comentarii și mențiuni organice de brand. https://tilsim.io/ro/news/i/a2900c1fac/ https://tilsim.io/ro/news/i/a2900c1fac/ Tue, 18 Aug 2026 09:00:00 +0000 anewz.tv Începând cu 1 iulie 2026, Meta a început să perceapă advertiserilor taxe de localizare pentru a compensa taxele pe serviciile digitale și alte costuri de reglementare locale: 5% în Turcia și Austria, 3% în Franța, Italia și Spania, și 2% în Regatul Unit. Măsura urmează extinderii taxării publicității digitale în Caucazul de Sud și Asia Centrală, unde guvernele se îndreaptă spre taxarea veniturilor obținute de platforme cu sediul în afara granițelor lor. Comitetul de Venituri de Stat al Kazahstanului a raportat 146,5 miliarde de tenge colectați ca TVA de la companii digitale străine de la introducerea mecanismului, dintre care 57,6 miliarde de tenge doar în 2025, cu 123 de contribuabili străini înregistrați, printre care Meta, Google, Apple, Microsoft, TikTok și OpenAI. Azerbaidjanul va impune furnizorilor de servicii digitale nerezidenți cu o cifră de afaceri B2C anuală de peste 10.000 de dolari să se înregistreze pentru e-TVA începând cu 1 septembrie 2026. WARC estimează că Alphabet, Amazon și Meta vor deține 58% din cheltuielile publicitare din afara Chinei în 2026, față de 56,1% în 2025. https://tilsim.io/ro/news/i/f8987a60d7/ https://tilsim.io/ro/news/i/f8987a60d7/ Tue, 18 Aug 2026 09:00:00 +0000 TV Technology DirecTV va pune la dispoziția clienților eligibili funcția Curated Multiviews până pe 27 august, o noutate care grupează meciurile sportive live pe un singur ecran, în funcție de programul zilei. Echipa de sport a companiei concepe fiecare Multiview în jurul unor meciuri de top sau al unor sloturi tematice, precum un program de sâmbătă SEC sau o selecție de duminică cu meciuri NFL difuzate pe CBS și FOX. Un buton Multiview apare în playerul video atunci când există unul disponibil pentru meciul urmărit, iar Multiviews includ doar canalele deja prezente în pachetul clientului și meciurile disponibile în zona sa. DirecTV a precizat că funcția funcționează alături de Mix Channels, care păstrează permanent pe ecran o listă fixă de canale live, precum sport, știri și meteo. Multiviews vor apărea în carusourile Sports Central pe măsură ce lansarea avansează. https://tilsim.io/ro/news/i/0ea99ff578/ https://tilsim.io/ro/news/i/0ea99ff578/ Mon, 17 Aug 2026 09:00:00 +0000 ppc.land DataBeat, un furnizor de analize programatice, a constatat că cumpărătorii care folosesc agenți AI au participat cu 86% mai puține licitații în mai 2026 față de cererea convențională, în timp ce prețurile de închidere au fost cu 13.4% mai mici. Cumpărătorii convenționali au plătit în medie $6.95 la mia de afișări, față de $6.13 pentru cumpărătorii agentici, deși cumpărarea agentică a avut un avantaj la rata de completare, 0.204% față de 0.183%. AAMP 2.0 de la IAB Tech Lab, lansat în aprilie 2026, a adăugat tranzacții Programmatic Guaranteed agentice, care ocolesc licitația deschisă și se stabilesc la un preț și un volum fixate în avans. Jeff Green, directorul general al The Trade Desk, a declarat în cadrul conferinței cu investitorii din 6 august 2026 a companiei că rivalii au dezvoltat produse de tranzacții garantate, cu preț fix și simple, unele dintre ele integrate în tehnologie agentică. Platformele rivale stabilesc prețul acestei combinații de garantat plus agentic la comisioane de aproape 1%, față de aproximativ 20% percepute de platforma dominantă. https://tilsim.io/ro/news/i/28116bac48/ https://tilsim.io/ro/news/i/28116bac48/ Mon, 17 Aug 2026 09:00:00 +0000 marketingreport.one AdRoll a început să testeze plasarea de reclame în ChatGPT, în timp ce Dentsu combină campaniile ChatGPT cu informații despre concurență de la Adthena. Omnicom Media a testat agenți AI autonomi capabili să identifice inventarul, să negocieze termenii și să finalizeze achizițiile de publicitate fără intervenție umană. Gartner estimează că peste 70% din cheltuielile publicitare globale vor trece prin platforme self-service influențate de AI până în 2028, sistemele de AI stabilind tot mai mult ce reclame apar, cine le vede și cât plătesc agenții de publicitate. ChatGPT devine un mediu în care consumatorii cercetează și compară produse, oferind brandurilor șansa de a modela deciziile înainte ca intenția de cumpărare tradițională să se formeze. Agențiile se orientează spre coordonarea sistemelor inteligente, iar avantajul competitiv se mută spre strategie, date și supraveghere. Măsurarea independentă și transparența câștigă importanță pe măsură ce mașinile preiau tot mai mult controlul asupra targetării, prețurilor și plasării. https://tilsim.io/ro/news/i/b430c088f0/ https://tilsim.io/ro/news/i/b430c088f0/ Mon, 17 Aug 2026 09:00:00 +0000 mediapost.com BrightEdge, o platformă enterprise de marketing bazat pe performanța conținutului, a publicat săptămâna aceasta date care arată că Google AI Overviews și ChatGPT folosesc semnale diferite atunci când citează branduri. Între 11% și 14% din citările tranzacționale ale Google AI Overviews provin din interogări de tip „lângă mine” și despre programul magazinelor. ChatGPT ignoră semnalele locale în aproape fiecare interogare, iar doar 1% din citările sale ating informații locale. Reducerile reprezintă aproximativ 20% din citările tranzacționale ale ChatGPT, iar prețurile încă 24%. Când Google AI Overviews citează Facebook sau Instagram într-un răspuns aflat mai jos în funnel, un retailer important este menționat sau recomandat în aproximativ 85% din cazuri, în timp ce brandurile de produse apar în doar 3% până la 4% din aceste mențiuni. BrightEdge a constatat că Instagram deservește interogările din momentul cumpărării, legate de preț și disponibilitate. Facebook gestionează întrebările de după cumpărare, precum depanarea și retururile, la o rată de peste dublul celei de pe Instagram. https://tilsim.io/ro/news/i/0be7216643/ https://tilsim.io/ro/news/i/0be7216643/ Mon, 17 Aug 2026 09:00:00 +0000 ppc.land Cercetătorii Elisa Luo, Tom Ritter, Stefan Savage și Geoffrey Voelker au prezentat rezultatele la ACM Internet Measurement Conference în octombrie 2025, arătând că canvas fingerprinting rulează pe 12.7% dintre site-urile din topul Tranco 20,000, comparativ cu 5.1% dintre site-urile din top 1,000 înregistrate într-un studiu din 2016. Site-ul mediu avea 3.31 canvas-uri care pot fi amprentate, cu o mediană de doi și un maxim de 60. Scriptul de detectare a boților al Akamai a avut cea mai largă acoperire, apărând pe 485 de site-uri, adică 23% din toate site-urile care fac canvas fingerprinting. FingerprintJS a urmat cu 462 de site-uri; doar 23 dintre acestea foloseau produsul comercial plătit, restul folosind biblioteca open-source. Printre site-urile clasate mai jos, scriptul de performanță pentru magazinele Shopify a fost cel mai comun, găsit pe 457. Aproximativ 45% dintre canvas-urile testate de cercetători aparțineau unor scripturi deja listate pe EasyList, EasyPrivacy sau Disconnect. https://tilsim.io/ro/news/i/5350b22ed7/ https://tilsim.io/ro/news/i/5350b22ed7/ Mon, 17 Aug 2026 09:00:00 +0000 adindex.ru Yandex raportează că electrocasnicele și electronicele au devenit una dintre cele mai căutate categorii printre achizițiile realizate prin asistentul AI Alisa. De la începutul anului 2026, aproape una din șase căutări de cumpărături trimise către Alisa AI a vizat electrocasnice sau electronice, a declarat compania pentru AdIndex. Utilizatorii care cercetează aceste produse verifică în principal specificațiile și recenziile și compară modele, prețuri și condiții de achiziție. Agentul "Найти дешевле" (Găsește mai ieftin) al Yandex găsește produse electronice cu prețuri cu 21% mai mici în medie față de anunțurile inițiale, diferența ajungând la 40% în unele cazuri. În iulie, frigiderele și televizoarele au fost cele mai căutate electrocasnice prin agentul Găsește mai ieftin, în timp ce smartphone-urile au condus căutările în categoria electronice. Yandex a adăugat recent și o funcție care permite Alisa AI din Yandex Browser să analizeze videoclipuri și documente deschise în browser pentru a răspunde la întrebări despre conținutul acestora. https://tilsim.io/ro/news/i/ef0589f636/ https://tilsim.io/ro/news/i/ef0589f636/ Mon, 17 Aug 2026 09:00:00 +0000 mediapost.com Nielsen Consumer Neuro a constatat că trei din cei 12 participanți la panelul de people meter dintr-un studiu de laborator, adică 25%, au ratat un semnal al meterului pentru că se uitau la un al doilea ecran. Cercetarea, intitulată 'The Mind of the Viewer', a fost comandată de Council for Research Excellence și prezentată de directorul de neuroștiințe al Nielsen, Carl Marci, la New York. Șapte dintre cei 12 participanți au reacționat corect la semnal, iar cinci nu, trei dintre acești cinci fiind concentrați pe un al doilea ecran în acel moment. Marci a numit rezultatele preliminare și bazate pe un eșantion mic. Același studiu a constatat că atenția acordată publicității a crescut de la 15% în vizionarea individuală la 20% în vizionarea în comun, apoi a scăzut în prezența unui al doilea ecran. CRE plănuiește cercetări suplimentare în medii mai naturale și la domiciliu pentru a examina modul în care utilizarea celui de-al doilea ecran afectează datele de panel care stau la baza ratingurilor TV naționale. https://tilsim.io/ro/news/i/5f2d158518/ https://tilsim.io/ro/news/i/5f2d158518/ Mon, 17 Aug 2026 09:00:00 +0000 mediapost.com Directori din media buying și supply-side prezenți la un panel POSSIBLE din Miami Beach au acordat încrederii în lanțul de aprovizionare programatic un scor de șase sau șapte din zece, a constatat moderatoarea Stacy Bohrer de la OpenX, în creștere față de acum câțiva ani, pe măsură ce cumpărătorii, editorii, DSP-urile și SSP-urile partajează mai multe semnale direct. Președintele Razorfish și șeful departamentului media, Mac Hagel, a spus că "SSP-ul chiar a trecut de la conducte la performanță", referindu-se la piețele private și la lanțuri de aprovizionare mai curate. Responsabilul global pentru parteneriate de date la PepsiCo, Zach Lain, a spus că brandurile au trecut de la a întreba doar dacă un canal poate ajunge la o audiență la a le cere partenerilor să dovedească ce afișează și să dezvăluie unde sunt cele mai slabe punctele datelor lor. Vicepreședintele pentru programmatic la A+E Global Media, Joseph Lerner, a spus că datele editorilor care acoperă TV linear, CTV, FAST și digital nu sunt întotdeauna transmise integral prin conductele programatice și că cumpărătorii sunt dispuși să plătească odată ce înțeleg ce cumpără. https://tilsim.io/ro/news/i/e09160d273/ https://tilsim.io/ro/news/i/e09160d273/ Mon, 17 Aug 2026 09:00:00 +0000 mediapost.com Snap a lansat un format publicitar multi-CTA care permite brandurilor farmaceutice să atașeze până la trei linkuri de disclaimer alături de un buton principal de call-to-action. Formatul se adresează agenților de marketing Rx din SUA, care trebuie să ofere utilizatorilor acces cu un singur click la informațiile de siguranță, conform regulilor de conformitate ale platformelor sociale. Snap afirmă că 95% dintre cei 971 de milioane de utilizatori globali arată un interes activ pentru subiecte de sănătate și wellness. Noile atașamente funcționează imediat pe Snap Ads, Story Ads și Commercials, urmând ca suportul pentru Sponsored Snaps să sosească până la sfârșitul anului 2026. Linkuri text mici apar sub anunțul principal, astfel încât utilizatorii pot accesa disclaimere, ghiduri de siguranță sau detalii suplimentare despre produs fără a părăsi fluxul Snapchat. Designul permite brandurilor să direcționeze audiențe diferite, pacienți, îngrijitori, profesioniști din domeniul sănătății, către resursa specifică de care are nevoie fiecare grup. https://tilsim.io/ro/news/i/c0f28bfcdd/ https://tilsim.io/ro/news/i/c0f28bfcdd/ Mon, 17 Aug 2026 09:00:00 +0000 sostav.ru Radioul ajunge la aproximativ 60 de milioane de oameni pe săptămână în Rusia, potrivit măsurătorii Mediascope din 2025, și are unele dintre cele mai mici costuri CPM dintre mediile tradiționale. Sostav.ru a publicat un ghid semnat de șeful de marketing Pavel, care susține că mediile offline aduc rezultate măsurabile atunci când fiecare punct de contact primește un identificator urmăribil. Aceleași date Mediascope arată că un rus obișnuit petrece aproximativ 4 ore pe zi în afara casei, timp pe care publicitatea digitală nu îl poate acoperi. Două studii de caz susțin această afirmație: o campanie digital-out-of-home direcționată în funcție de vreme, derulată de un lanț de curățătorii, a crescut conversiile la codul promoțional cu 60% față de o plasare constantă, cu costuri mai mici pe afișări, iar o companie de sisteme de securitate a transformat un stand de 380.000 de ruble la un târg comercial în 4,2 milioane de ruble din 9 contracte, un randament de peste 1000%. Datele Nielsen citate în articol arată că afișajele de raft de marcă cresc vânzările cu 20-35% fără cheltuieli suplimentare de publicitate. Ghidul leagă fiecare canal, de la radio la fluturași, de tracking al apelurilor, coduri QR marcate cu UTM și înregistrare în CRM, astfel încât rezultatele să poată fi atribuite sursei. https://tilsim.io/ro/news/i/cc8d4b65eb/ https://tilsim.io/ro/news/i/cc8d4b65eb/ Mon, 17 Aug 2026 09:00:00 +0000 tehnowar.ru Un studiu CloudBuying a constatat că 85% dintre mențiunile mărcilor bancare rusești pe Telegram apar în conținut pe care băncile nu îl controlează. Sberbank a publicat 811.795 de materiale publicitare marcate cu ERID în ultimul an, iar VTB a publicat 631.466, potrivit datelor Brand Analytics. Plasările proprii ale Sberbank reprezintă doar 2,5% din totalul mențiunilor mărcii sale, iar cele ale VTB doar 4,6%. Restul provine din postările partenerilor, printre care dezvoltatori imobiliari, dealeri auto și brokeri de credite, care numesc banca deoarece legea rusă a publicității nr. 38 impune divulgarea acestui fapt. Alfa-Bank este excepția: deține 111 milioane de plasări proprii față de 132 de milioane provenite de la parteneri. Brand Analytics estimează cota Telegram pe piața publicitară rusă la 43%, serviciile financiare reprezentând 12-14% din volumul total de publicitate de pe platformă. Rusia nu are un standard de brand safety, iar recomandările din industrie pentru acest sector rămân neimplementate. https://tilsim.io/ro/news/i/f5c7c1745c/ https://tilsim.io/ro/news/i/f5c7c1745c/ Sun, 16 Aug 2026 09:00:00 +0000 marketscale.com AppsFlyer urmărește acum instalările, achizițiile in-app și abonamentele generate de plasările publicitare din ChatGPT, în urma unei noi integrări cu OpenAI. Adweek a relatat despre parteneriat pe 4 august 2026. Peste 40 de branduri testează sistemul, printre care Grubhub, al cărui funnel de la instalare la comandă îl face un candidat potrivit pentru măsurarea evenimentelor de venit post-instalare. Integrarea conectează ChatGPT la mediul de măsurare existent al AppsFlyer, astfel încât echipele de performance marketing pot compara costul per instalare și ratele de conversie din reclamele ChatGPT alături de datele din alte canale mobile, fără să construiască fluxuri de raportare separate. Datele de atribuire au fost piesa lipsă pentru brandurile care evaluau dacă să mute bugetul către ChatGPT ca canal publicitar. Următorul semnal de urmărit este dacă alți parteneri majori de măsurare mobilă vor urma AppsFlyer cu integrări similare, un tipar care de obicei marchează trecerea unei platforme de la experiment la canal media consacrat. https://tilsim.io/ro/news/i/dbcec08872/ https://tilsim.io/ro/news/i/dbcec08872/ Sun, 16 Aug 2026 09:00:00 +0000 aol.com Media Consulting Group (MCG) a încheiat un parteneriat cu agenția TV Marketing Architects pentru a combina optimizarea supply-ului CTV și OTT în amonte cu cumpărarea media bazată pe AI. MCG structurează inventarul premium de streaming din SUA și Canada înainte de licitație, organizându-l în funcție de obiectivele fiecărui cumpărător, aproape în timp real. Marketing Architects activează apoi acest supply prin Annika, sistemul său propriu de AI care cumpără media CTV și OTT și aplică o măsurare full-funnel rezultatelor campaniilor. Daniel Elad, Co-Founder și CRO la MCG, a spus: „Când inteligența noastră privind supply-ul întâlnește inteligența de cumpărare a Marketing Architects, advertiserul câștigă.” Nikki Erkkila, VP Media Partnerships la Marketing Architects, spune că perspectiva MCG asupra supply-ului adaugă un nivel de încredere care se reflectă direct în rezultatele clienților. Parteneriatul leagă curatorierea supply-ului de un sistem AI de buy-side construit să învețe îmbunătățiri de eficiență cu fiecare campanie pe care o derulează pentru advertiseri. https://tilsim.io/ro/news/i/cd27ba7029/ https://tilsim.io/ro/news/i/cd27ba7029/ Sun, 16 Aug 2026 09:00:00 +0000 thedrum.com Gartner estimează că agenții AI vor intermedia $15tn în achiziții B2B până în 2028, gestionând procesul de la identificarea furnizorilor până la execuția comenzii, fără ca vreun cumpărător uman să viziteze site-ul unui vânzător. Michael McGoldrick, într-un articol pentru The Drum, susține că echipele de marketing B2B au petrecut un deceniu combinând tipuri diferite de semnale despre cumpărători, implicare pe site, activitate pe site-uri de recenzii, intenție din bidstream, date de la publisheri, în dashboard-uri și scoruri unice. Reprezentanții umani reduc în prezent ponderea semnalelor slabe pe baza judecății proprii, depriorizând discret un cont care pare neobișnuit de activ pe baza unor date deduse. Agenții AI optimizează în funcție de orice input primesc și tratează comportamentul dedus și comportamentul observat ca fiind la fel de acționabile. McGoldrick scrie că acest lucru reproduce o presupunere greșită la fiecare cont pe care îl atinge un agent, fără verificările manuale care odată prindeau cele mai grave erori. El susține că avantajul competitiv se mută către organizațiile care construiesc o ierarhie deliberată a informațiilor despre cumpărători, clasificând semnalele după cât de direct au fost observate. https://tilsim.io/ro/news/i/5cc398e1a7/ https://tilsim.io/ro/news/i/5cc398e1a7/ Sun, 16 Aug 2026 09:00:00 +0000 thedrum.com Captivate, platforma de găzduire de podcasturi a Global, este acum complet conformă cu versiunea 2.2 a ghidului IAB Tech Lab pentru măsurarea podcasturilor, a declarat Sarah Ray, director comercial la Global Studios. Ray a discutat alături de Nathaniel Francis, director de operațiuni pentru venituri digitale la Bauer Media, și Adam Palfrey, director asociat la WPP Media, despre motivele pentru care standardul câștigă teren în rândul publisherilor de podcasturi și al agențiilor. Palfrey a spus că progresul în măsurare, mai ales în atribuire, a adus buget real de la clienți către acest canal, chiar dacă furnizorii au concurat între ei pentru a-și defini propriii indicatori de livrare. Ghidul IAB stabilește o definiție comună pentru un download valid, aplică un prag consistent și elimină traficul invalid prin filtrarea boților și a pre-încărcărilor, plus audit continuu. Francis a spus că lipsa anterioară a unor cadre consistente făcea podcasturile greu de comparat între diferiți deținători de media. Ray a spus că indicatorii standardizați le oferă acum advertiserilor o comparație de la egal la egal a inventarului, reach-ului și livrării atunci când compară publisheri. https://tilsim.io/ro/news/i/215d636948/ https://tilsim.io/ro/news/i/215d636948/ Sun, 16 Aug 2026 09:00:00 +0000 thetradedesk.com Koa a optimizat discret licitațiile și a gestionat ritmul bugetelor în platforma The Trade Desk de ani de zile, procesând semnale din zeci de milioane de afișări în fiecare secundă. Compania a lansat acum o beta închisă care adaugă o interfață conversațională peste acest motor, permițând agenților de publicitate să pună întrebări în loc să extragă rapoarte din mai multe ecrane. Utilizatorii pot cere construirea completă a unei campanii pornind de la un plan media încărcat, pot întreba ce campanii rămân în urmă cu ritmul de livrare în această săptămână, pot afla ce creativități generează cele mai multe conversii sau pot întreba de ce un grup de anunțuri nu cheltuiește bani. Koa funcționează în limitele permisiunilor existente ale utilizatorului și explică raționamentul înainte ca orice modificare să intre în vigoare, astfel încât aprobarea rămâne la latitudinea marketerului. Un agent de construire a audiențelor, care transformă descrieri în limbaj natural în segmente de targetare, inclusiv date de comerț, urmează să fie lansat în curând. The Trade Desk intenționează să extindă Koa dincolo de propria platformă prin Open Agentic Kit, lucrând inițial cu un grup restrâns de parteneri. https://tilsim.io/ro/news/i/9726f9e7b1/ https://tilsim.io/ro/news/i/9726f9e7b1/ Sun, 16 Aug 2026 09:00:00 +0000 mediapost.com Kelsey White, vicepreședinte pentru servicii clienți la GNW Consulting, susține că inteligența artificială face mai greu de ignorat slăbiciunile deja existente în analiză. Problemele de raportare se acumulează treptat, scrie ea, pe măsură ce platformele se schimbă, definițiile de tracking se modifică, iar rapoartele sunt reconstruite pentru a răspunde unor întrebări punctuale, iar analiștii găsesc de obicei soluții alternative cu mult înainte ca altcineva să observe inconsistențele. AI nu poate face aceleași judecăți de context, așa că poate produce rezultate elaborate și prezentate cu încredere pornind de la date de bază inconsistente. White citează un raport recent conform căruia 73% dintre organizațiile B2B urmăresc traficul de recomandare generat de AI, în timp ce doar 34% spun că au o încredere ridicată în indicatorii care stau la baza acestuia. Ea ridică o problemă separată legată de modelele de atribuire a veniturilor, ale căror premise nu sunt întotdeauna vizibile pentru cei care citesc rapoartele, și avertizează că răspunsurile instantanee și prezentate cu autoritate ale AI pot face aceste premise și mai greu de sesizat. White scrie că automatizarea ajută cel mai mult atunci când măsurarea este disciplinată și proprietatea asupra datelor este clară. https://tilsim.io/ro/news/i/aec131cba4/ https://tilsim.io/ro/news/i/aec131cba4/ Sun, 16 Aug 2026 09:00:00 +0000 cablemanru Datele Digital Budget pentru luna iulie arată că aplicațiile din ecosistemul VK au pierdut 1.35 milioane de utilizatori activi lunari. Numărul de utilizatori activi lunari ai VKontakte a scăzut cu 1.1%, la 51.8 milioane, VK Music a scăzut cu 8%, la 3.48 milioane, Mail a scăzut cu 6%, la 20.7 milioane, iar VK Messenger a scăzut cu 3%, la 9.7 milioane. VK Play a înregistrat cea mai abruptă scădere, pierzând 27% din utilizatorii activi lunari și ajungând la 14,600 de utilizatori. Creșterea Max a încetinit la 0.2%, ajungând la 45.75 milioane de utilizatori. Scăderea a urmat eliminării aplicațiilor VK din App Store de către Apple la sfârșitul lunii iunie, dispariției lor din Google Play pe 16 iulie și sancțiunilor UE impuse structurii-mamă a VK și dezvoltatorului Max pe 13 iulie. VK contestă că eliminările au provocat scăderea audienței și citează date Mediascope conform cărora audiența aplicației VKontakte a crescut cu 1%, la 75.94 milioane, iar cea a Max a crescut cu 1%, la 81.39 milioane. https://tilsim.io/ro/news/i/e8696fba4e/ https://tilsim.io/ro/news/i/e8696fba4e/ Sun, 16 Aug 2026 09:00:00 +0000 cossaru Wildberries le arată acum agenților de publicitate reach-ul, afișările și click-urile estimate pentru formatele de campanie Banner, Contextual Banner și Brand Shelf, înainte ca vreo rublă să fie cheltuită. Cele trei cifre de previziune apar în colțul din dreapta sus al ecranului de configurare imediat ce sunt definite geo, audiența, licitația, bugetul și formatul, și se actualizează în timp real pe măsură ce aceste setări se modifică. Calculul combină parametrii proprii ai campaniei cu nivelul concurenței din categoria sau interogările de căutare alese, astfel încât o concurență mai densă pentru plasări reduce reach-ul estimat la aceeași licitație. Deoarece concurența se schimbă de la o săptămână la alta, aceleași setări pot genera ulterior o previziune diferită, chiar și fără nicio modificare din partea agentului de publicitate. Wildberries tratează cifra ca pe un reper de planificare, valabil în momentul configurării. Concurenții care măresc licitațiile, adaugă buget sau pun campaniile pe pauză pot îndepărta rezultatele reale de estimarea inițială după lansare. https://tilsim.io/ro/news/i/b1b290e0b6/ https://tilsim.io/ro/news/i/b1b290e0b6/ Sun, 16 Aug 2026 09:00:00 +0000 mediapost.com YouTube a obținut o cotă de 13.4% din vizionarea totală TV și streaming în cel mai recent Media Distributor Index al Nielsen, cu un punct procentual peste anul precedent. Walt Disney a scăzut la 10.3% de la 10.7%, în timp ce NBCUniversal și Versant Media au deținut împreună o cotă de 8.2%, împărțită în 5.9% și 2.3%. Paramount Skydance a scăzut cu un punct procentual, la 7.9%, Netflix a urcat la 7.8% de la 7.5%, iar Fox Corp a ajuns la 6.9%. Perspectiva Nielsen arată că achiziția propusă de Fox pentru Roku ar crea o companie cu o cotă de 9.9%, suficientă pentru locul trei, în spatele Disney, față de 9.2% cât ar fi avut cele două companii împreună în urmă cu un an. Separat, raportul Gauge al Nielsen pentru aprilie 2026 a plasat streamingul la 47.6% din utilizarea totală TV, față de 21.6% pentru cablu, în timp ce televiziunea broadcast a coborât sub 20% pentru prima dată, la 19.9%. https://tilsim.io/ro/news/i/6eb9401754/ https://tilsim.io/ro/news/i/6eb9401754/ Sun, 16 Aug 2026 09:00:00 +0000 thedrum.com Peste 80% dintre marketeri afirmă că văd un ROI pozitiv din eforturile de rezoluție a identității, potrivit unui nou studiu realizat de Acxiom împreună cu eMarketer. 90% dintre marketeri folosesc deja identificatori pentru a recunoaște clienții pe mai multe canale, iar 61% intenționează să crească investițiile în identitate în următoarele 24 de luni. Execuția rămâne însă în urma ambiției. Doar 23% își descriu sistemele ca fiind complet interoperabile, 55% spun că datele proprii (first-party) sunt fragmentate sau conectate doar parțial, iar 25% nu au o strategie formală de identitate. Doar jumătate au construit un graf de identitate privat, iar doar 6% și-au majorat semnificativ investițiile în date proprii de la revenirea parțială a Google asupra eliminării cookie-urilor, deși 52% și-au menținut investițiile constante. Keith Camoosa, director de produs și inovație tehnologică la Acxiom, susține că brandurile au nevoie de o bază de date proprii conectată, de rezoluție a identității interoperabilă pe mai multe semnale și de o strategie de identitate centralizată cu o responsabilitate clar definită pentru a închide acest decalaj. https://tilsim.io/ro/news/i/b656c8bfa4/ https://tilsim.io/ro/news/i/b656c8bfa4/ Sat, 15 Aug 2026 09:00:00 +0000 Adweek DoubleVerify este achiziționată de Nielsen pentru 2,15 miliarde de dolari, potrivit Adweek. Înțelegerea ar putea muta Nielsen mai aproape de planificarea și alocarea media, a scris Kendra Barnett, senior tech reporter la Adweek, în newsletterul AI, Tech & Money al publicației. Titlul Adweek despre acest subiect spunea că pariul „ar putea s-o transforme într-un jucător, nu doar într-un arbitru". Raportul nu a detaliat alți termeni ai tranzacției, un calendar de finalizare sau declarații din partea vreuneia dintre companii. Planificarea și alocarea media sunt mai apropiate de deciziile de buget pe care agențiile și agenții de publicitate le iau odată ce datele de măsurare sunt disponibile. O mutare în această direcție ar aduce Nielsen mai aproape de aceste decizii decât o face rolul său tradițional de măsurare. Raportul Adweek nu a inclus alte detalii despre integrare, calendar sau conducere. https://tilsim.io/ro/news/i/e3dfead259/ https://tilsim.io/ro/news/i/e3dfead259/ Sat, 15 Aug 2026 09:00:00 +0000 mediapost.com Platforma OMNI a Omnicom cumpără acum media pentru mai mulți clienți prin înțelegeri agent-to-agent cu editorii, au declarat directorii în cadrul apelului privind rezultatele pe primul trimestru al companiei, marți. CTO-ul Paolo Yuvienco a spus că Omnicom a fost prima pe piață cu protocolul AdCP și a trecut de la testarea pilot la utilizarea de rutină a sistemului. CEO-ul John Wren a spus că abordarea aduce prețuri mai bune, înțelegeri mai directe cu editorii și o pondere mai mare a dolarilor de working media, prin eliminarea intermediarilor ad-tech din lanț. Schimbarea se bazează pe Acxiom, platforma de date de identitate pe care Omnicom a obținut-o prin achiziția Interpublic, despre care Yuvienco a spus că „alimentează exponențial" achiziții mai eficiente. Wren a menționat că Interpublic a plătit 2 miliarde de dolari pentru Acxiom în 2018 și că el a plătit 9 miliarde de dolari pentru întreaga Interpublic cinci ani mai târziu, spunând că așteptarea a meritat. Omnicom nu a detaliat cum afectează schimbările marjele sale ca principal buyer.