https://tilsim.io/ru/blog/ Механика ТВ-закупки и данных об аудитории — большие гиды и разборы, которые их дополняют. ru https://tilsim.io/ru/blog/daily-percentages-average-vs-period-rating.html https://tilsim.io/ru/blog/daily-percentages-average-vs-period-rating.html Wed, 19 Aug 2026 08:00:00 +0000 Усреднять дневные рейтинги ТВ по числу дней — ошибка: это искажает показатель за период. Проценты нужно взвешивать по аудитории — и вот как это проверить. https://tilsim.io/ru/blog/active-months-come-from-the-calculation.html https://tilsim.io/ru/blog/active-months-come-from-the-calculation.html Wed, 19 Aug 2026 08:00:00 +0000 Почему в четырёхмесячном флайте активны только три месяца: месяц засчитывается, если в него попал TRP. Форма флайта и интенсивность решают это. https://tilsim.io/ru/blog/media-planning-tools-what-to-compare.html https://tilsim.io/ru/blog/media-planning-tools-what-to-compare.html Wed, 19 Aug 2026 08:00:00 +0000 Чек-лист покупателя для сравнения инструментов медиапланирования: воспроизводимость, прозрачность расчётов, локальная механика сделок, доступ к сырым данным и постбай-отчётность. https://tilsim.io/ru/blog/budget-stuck-between-discount-tiers.html https://tilsim.io/ru/blog/budget-stuck-between-discount-tiers.html Mon, 10 Aug 2026 08:00:00 +0000 Скидка за объём зависит от бюджета, а бюджет — от скидки. Как цикл раскачивается между порогами и почему правило выбора нужно закрепить заранее. https://tilsim.io/ru/blog/prime-time-uplift-whole-deal.html https://tilsim.io/ru/blog/prime-time-uplift-whole-deal.html Mon, 10 Aug 2026 08:00:00 +0000 Наценка за прайм-тайм — это множитель уровня сделки, а не строка по прайм-инвентарю. Почему при наценке 15% и 55% денег на офф-прайм разрыв в объёме TRP составляет 8.25%. https://tilsim.io/ru/blog/tv-planning-target-rating-to-budget.html https://tilsim.io/ru/blog/tv-planning-target-rating-to-budget.html Mon, 10 Aug 2026 08:00:00 +0000 ТВ-планирование строит два расчёта на одной цепочке CPP: рейтинг → бюджет и бюджет → рейтинг. Разбираем множители, петлю итераций скидок и места, где планы тихо ломаются. https://tilsim.io/ru/blog/15-second-spot-duration-coefficient.html https://tilsim.io/ru/blog/15-second-spot-duration-coefficient.html Tue, 04 Aug 2026 08:00:00 +0000 Сравниваем 15-секундный ролик и 30-секундный TRP: почему коэффициент 0.6 — это не половина, как он меняет число выходов и когда важна интерполяция по сетке. https://tilsim.io/ru/blog/media-buying-software-small-agencies.html https://tilsim.io/ru/blog/media-buying-software-small-agencies.html Tue, 04 Aug 2026 08:00:00 +0000 Практическая проверка софта для медиабаинга в небольшом агентстве: точность расчётов, сырые данные панели, сверка post-buy и понятный отчёт для клиента. https://tilsim.io/ru/blog/prime-offprime-money-share-vs-ratings.html https://tilsim.io/ru/blog/prime-offprime-money-share-vs-ratings.html Tue, 04 Aug 2026 08:00:00 +0000 Доля off-prime в ТВ-закупке зависит от единицы измерения: 30% бюджета дают 36.4% рейтингов после скидки, а дальше цифру сдвигает affinity целевой группы. https://tilsim.io/ru/blog/media-planning-software-what-it-computes.html https://tilsim.io/ru/blog/media-planning-software-what-it-computes.html Fri, 31 Jul 2026 08:00:00 +0000 Семь расчётов, которые обязан тянуть софт для медиапланирования: взвешенный TRP, affinity, доли денег, цепочка CPP, пороги скидок и слои исполнения плана. https://tilsim.io/ru/blog/seller-discounts-multiply-not-add.html https://tilsim.io/ru/blog/seller-discounts-multiply-not-add.html Fri, 31 Jul 2026 08:00:00 +0000 Почему скидки продавца перемножаются: 20% и 10% дают 28%, а не 30%. Как ошибка расходится по цепочке CPP и почему пороги скидок требуют итераций на границе. https://tilsim.io/ru/blog/tv-budget-discount-iteration-loop.html https://tilsim.io/ru/blog/tv-budget-discount-iteration-loop.html Fri, 31 Jul 2026 08:00:00 +0000 Бюджет задаёт уровень скидки, а скидка меняет бюджет. Как итерации приводят расчёт ТВ-бюджета к устойчивому состоянию и что делать на границе уровней.