https://tilsim.io/ru/news/ Что действительно происходит в ТВ, медиа и рекламных технологиях. Пять–десять новостей в день, у каждой ссылка на первоисточник. ru https://tilsim.io/ru/news/i/25558fc1d9/ https://tilsim.io/ru/news/i/25558fc1d9/ Fri, 21 Aug 2026 09:00:00 +0000 adindex.ru Девять из десяти телевизоров, купленных россиянами в первом полугодии 2025 года, были оснащены функцией Smart TV, по данным ритейлера M.Video-Eldorado, и рекламодатели следуют за зрителями на подключённый экран. По данным Premion, 70% рекламодателей планируют увеличить расходы на CTV в 2026 году в среднем на 17%. Рынок CTV-рекламы в России в 2026 году оценивается в 40-50 млрд рублей. Доля компаний, закупающих CTV-рекламу, выросла с 7% до 25% в течение 2025 года. Быстрее всего формат осваивают автопроизводители, компании из сферы e-commerce и бренды массовых категорий. Сегодня CTV в основном закупается в паре с классическими ТВ-кампаниями, и по мере роста бесплатных стриминговых сервисов с рекламной моделью формат теперь претендует на ведущую роль в этой связке. https://tilsim.io/ru/news/i/213efeac2e/ https://tilsim.io/ru/news/i/213efeac2e/ Fri, 21 Aug 2026 09:00:00 +0000 mediapost.com Google добавляет в AI Max, свой инструмент на базе ИИ для настройки поисковых кампаний, тестирование бюджета и целевого ROI сразу для нескольких кампаний, функция станет доступна в сентябре. Обновление позволяет рекламодателям запускать единый A/B-тест сразу по нескольким кампаниям в Поиске, чтобы сравнить, как разные бюджеты влияют на возврат инвестиций. Google также добавила возможность проводить эксперименты для аккаунтов, использующих настройки бренда или геолокации, чтобы эти параметры сохранялись во время тестирования. Брэндон Эрвин, директор по продуктовому менеджменту Search Ads в Google, отметил, что обновление развивает функцию одноклик-экспериментов, которую AI Max получил в сентябре прошлого года. Google опубликовала демонстрацию, где новая настройка A/B-теста на основе параметров и целей бренда занимает десять кликов. AI Max, платформа только для Поиска, отдельная от кросс-канального Performance Max, со следующего месяца становится способом настройки поисковых кампаний по умолчанию. https://tilsim.io/ru/news/i/829599890e/ https://tilsim.io/ru/news/i/829599890e/ Fri, 21 Aug 2026 09:00:00 +0000 storyboard18.com Акшай Матхур, основатель и CEO Unpromptd, прогнозирует, что к FY27 ИИ будет ощутимо влиять на 70-80% расходов на цифровые медиа среди крупных индийских рекламодателей. Раджив Дингра, основатель и CEO ReBid, называет цифру в 65-75%. Сегодня напрямую на инструменты и платформы ИИ приходится лишь 10-15% цифрового бюджета крупного рекламодателя, по словам Дингры, но с помощью ИИ уже таргетируется, назначаются ставки, персонализируется или оптимизируется 40-50% расходов на цифровую рекламу, тогда как 12-18 месяцев назад этот показатель составлял 20-30%. Рынок цифровой рекламы Индии вырос на 26% в 2025 году до ₹94,700 crore и теперь составляет 63% рекламной выручки страны, по данным FICCI-EY, на которые ссылается Матхур. По оценке Дингры, 25-35% текущих инвестиций в ИИ представляют собой действительно дополнительные расходы, оставшиеся 65-75% приходят из бюджетов, перенаправленных из ручного управления кампаниями, комиссий агентств за исполнение, традиционного производства и отдельных martech-инструментов. https://tilsim.io/ru/news/i/04c473284d/ https://tilsim.io/ru/news/i/04c473284d/ Fri, 21 Aug 2026 09:00:00 +0000 iheartmedia.com iHeartMedia разделила рекомендации по измерению эффективности аудиорекламы на два направления: для локальных рекламодателей и для национальных брендов. Локальные кампании привязаны к метрикам ближайшего результата: web lift, call lift, place visitation lift, а также рост числа онлайн-лидов или конверсий, чтобы показать, привела ли кампания клиентов в точку продаж. Национальные кампании получают более полный набор инструментов, включая brand lift-исследования для оценки узнаваемости, рассмотрения и намерения купить, sales lift-исследования для оценки проникновения среди покупателей и ROAS, а также подтверждение инкрементального охвата, показывающее, насколько радио дополняет аудиторию сверх вложений в телевидение и цифровые каналы. iHeartMedia отмечает, что многие продвинутые решения по измерению требуют минимального объёма показов или порога охвата, которого национальные рекламодатели достигают естественным образом, тогда как локальным кампаниям часто трудно до него дотянуться. Компания также указывает на данные о собственной аудитории (first-party) как на растущий источник для атрибуции в обеих группах. https://tilsim.io/ru/news/i/06dcfc2975/ https://tilsim.io/ru/news/i/06dcfc2975/ Fri, 21 Aug 2026 09:00:00 +0000 ppc.land Truthset будет сопоставлять свои Data Rated Audiences с FreeWheel Identity Network, присваивая оценку точности демографическим сегментам до того, как они начнут таргетироваться на премиальный видеоинвентарь Comcast. Интеграция, объявленная 26 августа 2026 года, оценивает записи по шкале от AAA до B и присваивает эту оценку в процессе identity resolution, когда записи превращаются в домохозяйства и устройства. Активация начинается в FreeWheel Buyer Cloud и Curation Hub. FreeWheel DSP на старте не включён. FreeWheel стала четвёртой платформой, к которой Truthset подключилась в 2026 году, после The Trade Desk, Magnite и Yahoo DSP. В релизе не указаны ни процент совпадений, ни цена, ни дата более широкого развёртывания на всём аудиторном маркетплейсе FreeWheel, а также не сообщается, смогут ли байеры фильтровать или исключать сегменты по уровню оценки. https://tilsim.io/ru/news/i/2f6e394ffb/ https://tilsim.io/ru/news/i/2f6e394ffb/ Fri, 21 Aug 2026 09:00:00 +0000 adindex WARC Media прогнозирует, что мировые расходы на рекламу в retail media достигнут $200,4 млрд в 2026 году, говорится в отчёте компании Future of Commerce Media 2026, на который ссылается Manifest. По прогнозу, рынок вырастет до $223,4 млрд в 2027 году, доведя долю retail media до 15,2% от общих расходов на рекламу. Рост без учёта Amazon замедляется до 9,8% в 2027 году — это самый низкий показатель за всё время наблюдений WARC. Исследование Ipsos, проведённое совместно с Amazon и Walmart, показало, что запоминаемость сообщений на ритейл-платформах на 47% ниже, чем запоминаемость цифровой рекламы за пределами ритейл-среды. WARC указывает на высокую плотность рекламы как на один из факторов: у ритейлеров, включая Amazon, Walmart, Macy's и The Home Depot, в среднем более 20 объявлений на странице. Алекс Браунселл, руководитель контента WARC Media, заявил, что retail media «эффективно конвертирует существующий спрос». По его словам, канал показывает более слабые результаты в долгосрочном построении бренда, что вынуждает ритейлеров балансировать между ростом выручки и риском перегрузить покупателей рекламой. https://tilsim.io/ru/news/i/c8cf1932b4/ https://tilsim.io/ru/news/i/c8cf1932b4/ Fri, 21 Aug 2026 09:00:00 +0000 mediapost.com Исследование Нью-Йоркского университета показало, что информирование потребителей о том, что реклама создана с помощью генеративного ИИ, снижает её CTR на 31,5%, сообщает Interactive Advertising Bureau. IAB сослалась на этот вывод на этой неделе во второй версии своего AI Transparency and Disclosure Framework, который устанавливает пороги для того, когда рекламодателям следует маркировать контент, созданный ИИ. Вице-президент IAB по ИИ Кэролайн Гигерих заявила, что доверие между брендом и его клиентами зависит от честности в вопросах использования ИИ. Sonata Insights, исследовательская компания, основанная Деброй Ахо Уильямсон, предоставила данные, показывающие, что реакция потребителей на ИИ в рекламе различается в зависимости от контекста. Более половины потребителей заявили, что бренды должны раскрывать информацию о полностью созданной ИИ рекламе, а 73% респондентов из поколений Z и миллениалов сказали, что чёткое раскрытие информации повысит или не изменит их готовность купить товар. Фреймворк применяется параллельно с государственным регулированием, но подчинён ему. https://tilsim.io/ru/news/i/71f9b9cb1a/ https://tilsim.io/ru/news/i/71f9b9cb1a/ Fri, 21 Aug 2026 09:00:00 +0000 AdIndex YouTube готовится отстранять авторов от рекламных кампаний и сделок с долей доходов, если они одновременно публикуют видео на Netflix, который заключает контракты с десятками звёзд YouTube, сообщает Bloomberg со ссылкой на источники, знакомые с ситуацией. Более 325 миллионов подписчиков Netflix дают авторам доступ к новой аудитории, и стриминговый сервис платит таким авторам, как Алан Чикин Чоу и Ник ДиДжованни, за публикацию одних и тех же видео на обеих платформах. YouTube отвечает предложениями в миллионы долларов каналам, которые публикуют контент исключительно на его платформе в течение определённого периода, иногда выплачивая эти суммы в виде доли доходов от крупных рекламных кампаний. Авторы, продолжающие дублировать контент на Netflix, получают меньше шансов попасть в маркетинговые кампании YouTube и теряют право на долю доходов, привязанную к некоторым крупным рекламным сделкам. YouTube также предупреждает, что кросспостинг снижает число просмотров на самой платформе. https://tilsim.io/ru/news/i/b04db70107/ https://tilsim.io/ru/news/i/b04db70107/ Fri, 21 Aug 2026 09:00:00 +0000 AdIndex LG Electronics ожидает, что в этом году продажи рекламы CTV в США превысят $717 млн, а выручка LG Ad Solutions в первом полугодии выросла примерно на 50% год к году, сообщает Chosun. Alphonso, рекламно-технологическая компания, управляющая LG Ad Solutions, прогнозирует итоговую сумму за год около $850 млн, которую платформа получает через главный экран webOS. Samsung Electronics сообщает о более чем 100 млн активных пользователей в месяц у Samsung TV Plus, своего бесплатного сервиса с рекламной поддержкой, при этом общее время просмотра выросло на 25% за прошлый год. В марте Samsung и Amazon запустили функцию, позволяющую зрителям добавлять рекламируемые товары в корзину Amazon прямо с телевизора. По прогнозу eMarketer, рынок рекламы CTV в США вырастет примерно с $38 млрд в этом году до $46,9 млрд к 2028 году, обогнав традиционную телевизионную рекламу. Samsung также размещала рекламу на экранах некоторых холодильников Family Hub в США, что вызвало недовольство потребителей. https://tilsim.io/ru/news/i/d1b428fa1e/ https://tilsim.io/ru/news/i/d1b428fa1e/ Thu, 20 Aug 2026 09:00:00 +0000 Digiday Trevant, performance-агентство маркетинга с авторами контента, теперь получает запросы на видимость в AI-поиске почти в каждом питче клиента, рассказала старший вице-президент и генеральный менеджер Кристина Кофлин. Клиенты просят агентство отслеживать, появляется ли контент авторов в результатах AI-поиска, и выстраивать стратегию видимости в AI наряду с традиционными метриками вроде продаж и ROAS. Zoom протестировала этот подход летом в кампании с автором-журналистом Наимой Раза, чтобы нарастить авторитет у больших языковых моделей. Инфлюенсер-команды Crispin работают вместе с SEO-подразделением агентства, чтобы реверс-инжинирить генеративную оптимизацию (GEO) для клиентских кампаний, рассказал директор по трансформации Фредди Дабаги. Стандарты измерения, которые связывали бы контент авторов с цитированиями в AI, пока разрабатываются в масштабах всей индустрии. CEO компании Later Скотт Саттон предупредил, что кампании с авторами, построенные на объёме, рискуют быть полностью отфильтрованы системами AEO (answer engine optimization). Агентства теперь просят авторов писать подписи к постам так, чтобы их могли считывать машиночитаемые системы. https://tilsim.io/ru/news/i/52954dde39/ https://tilsim.io/ru/news/i/52954dde39/ Thu, 20 Aug 2026 09:00:00 +0000 agencyreporter.com Растущая доля рекламного мошенничества приходится на инвентарь Connected TV, сообщает agencyreporter.com, хотя маркетологи по-прежнему считают CTV более безопасным каналом, чем открытый веб. К схемам мошенничества относятся спуфинг устройств, когда серверы дата-центров имитируют сессии Roku или Fire TV, и злоупотребление технологией Server-Side Ad Insertion (SSAI), которая убирает сигналы, необходимые вендорам верификации для выявления фейковых зрителей. Спуфинг приложений выдаёт низкокачественный инвентарь за премиальные стриминговые приложения, а зацикленные устройства генерируют рекламные запросы без реального зрителя. Цепочка поставок CTV часто проходит через разработчика приложения, поставщика SDK, производителя устройства, вендора SSAI, SSP и множество реселлеров, прежде чем дойти до DSP, и это даёт мошенничеству пространство, чтобы прятаться между посредниками. Индийский рынок отмечен как особенно уязвимый, поскольку темпы распространения смарт-ТВ опережают инфраструктуру верификации, построенную под западные графы устройств. В числе внедряемых решений расширения app-ads.txt и sellers.json для CTV от IAB Tech Lab. https://tilsim.io/ru/news/i/952e5bbe08/ https://tilsim.io/ru/news/i/952e5bbe08/ Thu, 20 Aug 2026 09:00:00 +0000 Digiday Butler/Till и iHeartMedia провели четырёхнедельный пилот агентной закупки медиа в стриминговом аудио и подкастах с июля по август для неназванного американского клиента из аграрного сектора. В тесте использовались два AI-агента, по одному от каждой компании, связанные через MCP-сервер, чтобы провести прямую сделку между агентством и издателем. Более ранние пилоты проходили через SSP вроде Pubmatic. Общие расходы составили чуть менее $10 000. Кристи Мёрфи, заместитель директора по программатик-закупкам в Butler/Till, рассказала, что кампания снизила CPM на 42% относительно собственного бенчмарка клиента по прямым закупкам. На премиальные непропускаемые midroll-размещения пришлось 48% показанных показов подкастов против 33% по оценке традиционного плана. iHeartMedia планирует открыть инвентарь эфирного радио для агентной закупки позже в этом году: решение Audiograph компании заработает в DSP Amazon с середины сентября. https://tilsim.io/ru/news/i/90355e757a/ https://tilsim.io/ru/news/i/90355e757a/ Thu, 20 Aug 2026 09:00:00 +0000 Digiday OpenAds тестирует реферальные коды, адаптированные под AI, которые сохраняются в процессе retrieval у AI-агента и доходят до ответа чат-бота, а Oasy вместе с крупными нативными рекламными платформами выстраивает отслеживание cost-per-click и cost-per-referral для трафика AI-ботов, сообщает Digiday. Time размещает спонсорскую рекламу в формате FAQ на markdown-страницах и использует компанию по измерениям Mobian, чтобы со временем отслеживать показатели видимости в AI и лояльности к бренду. IAB разрабатывает фреймворк атрибуции для агентной рекламы после того, как ранее в этом месяце выпустил стандарты видимости в AI и раскрытия информации. По данным Digiday, 26% ответов ChatGPT теперь содержат спонсорскую рекламу, при этом файлы robots.txt издателей в среднем охватывают правила для AI-ботов лишь на 21%. Чой Трэверс, сооснователь Oasy, сказал: «В видимости в AI нет точной науки». Бренды пока не готовы выделять серьёзный бюджет, пока результаты нельзя отслеживать надёжно. https://tilsim.io/ru/news/i/fa22a4fc27/ https://tilsim.io/ru/news/i/fa22a4fc27/ Thu, 20 Aug 2026 09:00:00 +0000 thetradedesk.com Аудитория подключенного телевидения (CTV) в сельских районах Индии достигла 70 миллионов зрителей, удвоившись за год, согласно новому исследованию WPP Media и The Trade Desk. Рост CTV в сельской местности опережает показатели мегаполисов, открывая перед рекламодателями новый источник дополнительного охвата за пределами крупных городов. Каждый показ CTV-рекламы в среднем охватывает 2,5 зрителя, тогда как 72% просмотров с мобильных устройств происходят в одиночку. Восприимчивость к рекламе в этом формате высока: 83% зрителей CTV ищут дополнительную информацию после просмотра рекламы, а среди премиальной аудитории CTV этот показатель достигает 89%. В отчете большой экран описывается как отправная точка пути к покупке, который продолжается через веб-поиск, ИИ-поиск и посещение сайтов вплоть до финального решения о покупке. Эти данные дают байерам основание рассматривать CTV в Индии одновременно как канал охвата домохозяйств и как измеримый драйвер поисковой активности и рассмотрения покупки. https://tilsim.io/ru/news/i/8847e1af5d/ https://tilsim.io/ru/news/i/8847e1af5d/ Thu, 20 Aug 2026 09:00:00 +0000 mediapost.com По данным Cross Screen Media, основанным на показателях Nielsen и eMarketer, доля YouTube во времени просмотра стримингового телевидения составляет 28% против 12% доли в рекламных бюджетах ТВ; аналитики трактуют этот разрыв как признак недооцененности YouTube байерами. Рекламная выручка YouTube в США в 2026 году достигла примерно $10 миллиардов, из которых около $4 миллиардов приходится на просмотр исключительно через ТВ-стриминг. По оценке Needham and Associates, YouTube получает CPM в размере $27,43 на экранах стримингового ТВ против примерно $10 CPM на мобильных устройствах и десктопах, что все еще ниже диапазона $40-45, который Media Dynamics приписывает линейному телевидению. Данные eMarketer также показывают, что доля просмотра YouTube выросла на 13,6% с 2021 по 2026 год, отставая от роста всей индустрии стримингового телевидения на 27%. Кирби Гринс, основатель и генеральный директор The Streaming Wars, говорит, что возражения против учета YouTube как телевидения сводятся к «структурам компенсации, политическим интересам и институциональной инерции». https://tilsim.io/ru/news/i/9a6a5f3092/ https://tilsim.io/ru/news/i/9a6a5f3092/ Thu, 20 Aug 2026 09:00:00 +0000 business-standard.com Advertising Standards Council of India зафиксировал 1609 нарушений в сфере инфлюенс-маркетинга за 2025-26 финансовый год, рекордный показатель для отрасли. Reelax, платформа для инфлюенс-маркетинга на основе ИИ с более чем 1 миллионом верифицированных креаторов, сообщает, что через нее проходит каждый пятый инфлюенсер, нанимаемый в Индии. Компания использует аналитическую панель, которая проверяет креаторов на предмет накрученных подписчиков, качества аудитории и безопасности бренда до подписания контракта с брендом, автоматизируя процесс, который агентства раньше выполняли вручную. Инструмент анализирует историю контента креатора за 12-18 месяцев и формирует отчет о рисках на одной странице, позволяя маркетинговым командам просматривать шортлисты из 30-50 креаторов за считаные минуты. Бренды, использующие Reelax, исключают 15-25% креаторов из первоначального шортлиста еще до начала переговоров. Гендиректор Бридж Сингх заявил, что Reelax создавался как инфраструктура для креаторской экономики, переросшей собственные механизмы защиты. Индустрия инфлюенс-маркетинга Индии, по прогнозам, достигнет ₹34 000 крор к 2026 году. https://tilsim.io/ru/news/i/d2059449de/ https://tilsim.io/ru/news/i/d2059449de/ Thu, 20 Aug 2026 09:00:00 +0000 ExchangeWire По данным GWI, 64% интернет-аудитории Египта слушают подкасты еженедельно, при этом менее 10% помнят, что сталкивались с рекламой в подкастах, сообщает Меган Дэвис, международный управляющий директор Acast. Этот разрыв отражает более широкую тенденцию на Ближнем Востоке и в Северной Африке, где аудитория подкастов растет быстрее рекламных бюджетов. Next Audio, партнер Acast по продажам в регионе MENA, сообщил о росте спроса рекламодателей на 67% год к году в период с 2024 по 2025 год при увеличении среднего бюджета кампании на 30%, хотя основную часть региональной выручки по-прежнему приносят прямые спонсорские интеграции и индивидуальные партнерства. Навин Чако Мэттьюс из Havas Media MENA говорит, что многие бренды используют в качестве рекламы в подкастах уже существующие радиоролики. Ибрагим Хасан из McCann Content Studios MENAT винит сам рекламный формат, указывая на резкие рекламные паузы посреди эпизода на таких платформах, как Spotify и Anghami. Саудовская Аравия и ОАЭ поглощают основную часть региональных рекламных бюджетов, оставляя Египет, Ливан и Палестину недофинансированными, несмотря на высокое качество контента, который там производится. https://tilsim.io/ru/news/i/b5b8ed667a/ https://tilsim.io/ru/news/i/b5b8ed667a/ Thu, 20 Aug 2026 09:00:00 +0000 AdExchanger По данным Search Engine Roundtable, в рекламных блоках ChatGPT замечено, что на мгновение загружается один рекламодатель, а затем его сменяет второй, который остаётся на экране. Сбой вызывает вопросы о том, выставляет ли OpenAI счета обоим брендам за один и тот же рекламный блок, знает ли рекламодатель, оставшийся на экране, что перед ним на мгновение появился другой бренд, и знает ли первый рекламодатель вообще о том, что его реклама показывалась. Это происходит на фоне расширения рекламы ChatGPT на Мексику и Бразилию, а запуск в Европе запланирован до конца августа. У рекламной индустрии в целом и так невысокая планка того, что считается видимым показом: половина пикселей в поле зрения в течение одной непрерывной секунды. Баг, при котором в одном слоте показываются два рекламодателя, напрямую испытывает этот стандарт на прочность. OpenAI не объяснила причину подмены и не подтвердила, как выставляются счета за задействованные рекламные блоки. https://tilsim.io/ru/news/i/75f8c8de8b/ https://tilsim.io/ru/news/i/75f8c8de8b/ Thu, 20 Aug 2026 09:00:00 +0000 thedrum.com Стритвир-бренд Boxfresh поручил режиссёру Omar Karim снять бренд-фильм об истории компании с 1989 по 2026 год, используя ИИ-агентов для изучения десятилетий молодёжной культуры Лондона. Luke Hodson, приобретший Boxfresh в 2025 году, нанял Karim после просмотра его короткометражки «Crackney Time Tunnel». Karim поручил ИИ-агентам находить достоверные детали эпохи: от силуэтов одежды рейв-эры до моделей автомобильных магнитол. По его оценке, при традиционном подходе такое исследование заняло бы до двух лет. Культурный консультант Steve Bryden сверял результаты работы ИИ с собственной памятью: он заметил анахроничный силуэт кроссовок, исправил расположение динамиков в бумбоксе и указал, что флаеры 1990-х делались на ксероксе, тогда как ИИ изобразил их с чёткой печатной графикой. Фильм прошёл три раунда согласований с клиентом, во втором варианте монтажа Boxfresh попросил добавить больше солнца и цвета. Karim говорит, что использование токенов ИИ связано с реальными расходами, вопреки распространённому мнению о бесплатности этой технологии. https://tilsim.io/ru/news/i/8f3900c6da/ https://tilsim.io/ru/news/i/8f3900c6da/ Wed, 19 Aug 2026 09:00:00 +0000 Digiday OpenAI опубликовала 14 августа новую политику конфиденциальности для Европейского союза, в которой описано, как компания будет обрабатывать данные пользователей после запуска рекламы в ChatGPT в регионе позднее в этом месяце. Пользователей тарифов Free и Go попросят дать согласие, прежде чем OpenAI начнёт показывать им персонализированную рекламу; этот механизм построен на основании согласия по GDPR. Пользователи, которые откажутся, всё равно будут видеть рекламу, таргетированную по содержанию текущего разговора и приблизительной геолокации. Реклама в ChatGPT уже работает на девяти рынках, включая Великобританию, Японию, Южную Корею, Мексику и Бразилию, с февраля, когда стартовал пилотный запуск в США. Клара Уэстбрук из Arbor Law отметила, что политика распространяется только на тарифы Free и Go, что может подтолкнуть часть пользователей к платным подпискам, чтобы полностью избежать рекламы. Из 900 миллионов пользователей ChatGPT платными подписками Plus или Pro сейчас пользуются около 35 миллионов человек. https://tilsim.io/ru/news/i/89424d4346/ https://tilsim.io/ru/news/i/89424d4346/ Wed, 19 Aug 2026 09:00:00 +0000 sostav.ru Анализ 1771 цитирования ответов ИИ-систем по отраслевым поисковым запросам показал, что ChatGPT, «Алиса» от Yandex, Perplexity, Gemini и GigaChat чаще всего опираются на отраслевые СМИ и экспертные контент-площадки, а доля сайтов самих компаний оказалась заметно меньше, говорится в анализе, опубликованном на sostav.ru. Отдельное исследование geoSurge показало, что ИИ-системы запускают проверку фактов в 3,2 раза чаще для уже знакомых им брендов, чем для незнакомых. В анализе утверждается, что ответы ИИ разделили единую метрику, позицию в поисковой выдаче, на два отдельных показателя: попадает ли бренд в сгенерированный ИИ ответ и приводит ли этот ответ к переходу по ссылке. «Алиса» строит свои ответы на органической выдаче Yandex, тогда как западные системы вроде ChatGPT и Gemini самостоятельно обходят веб, формируя разные наборы источников для одного и того же запроса. https://tilsim.io/ru/news/i/8f5496a57e/ https://tilsim.io/ru/news/i/8f5496a57e/ Wed, 19 Aug 2026 09:00:00 +0000 AdIndex Similarweb сообщает, что реклама уже присутствует в 26% ответов ChatGPT на тарифах Free и Go, и компания запустила AI Ads, новый инструмент для отслеживания таких размещений в ChatGPT, Google AI Overviews и Google AI Mode. В Google AI Mode реклама встречается почти в 30% запросов, где размещения вообще доступны, а более 40% поисковых запросов Google теперь запускают AI Overview, способный показывать рекламу. Инструмент включает AI Ads Gallery, базу рекламных размещений с разбивкой по странам и рынкам, собранную на основе реальных разговоров пользователей с ИИ-сервисами. Similarweb планирует добавить метрики доли голоса и данные по рекламным категориям. Харел Амир, генеральный директор и руководитель направления Ad Intelligence в Similarweb, назвал рекламу в ИИ «редким моментом, когда крупный рекламный канал всё ещё практически открыт». Google и TikTok уже располагают инструментами прозрачности для собственных рекламных платформ, а открытые данные о рекламе внутри ответов ИИ появляются впервые. https://tilsim.io/ru/news/i/32703b4208/ https://tilsim.io/ru/news/i/32703b4208/ Wed, 19 Aug 2026 09:00:00 +0000 marketingweek.com Компания кибербезопасности Akamai пересмотрела подход к присутствию в поисковой выдаче после того, как ИИ-поиск начал влиять на решения о покупках в B2B ещё до того, как до покупателя успевал дойти собственный маркетинг компании, пишет Marketing Week. Издание описывает этот сдвиг как отношение к большим языковым моделям как к «VIP-клиентам». Формулировка Akamai, процитированная в материале: «Быть рекомендованным LLM — это больше, чем быть самым крупным брендом в категории, это доказательство того, что ты подходящий бренд для конкретного клиента». Такой подход превращает ИИ-поиск в канал для получения рекомендации, отмечает Marketing Week, ещё до того момента, когда в разговор обычно вступает собственный маркетинг бренда. https://tilsim.io/ru/news/i/61c7f114fb/ https://tilsim.io/ru/news/i/61c7f114fb/ Wed, 19 Aug 2026 09:00:00 +0000 thedrum.com Эсме Робинсон из Epsilon, adtech-компании, занимающей центральное место в Publicis Groupe, пишет, что FMCG-брендам стоит выстраивать присутствие внутри ритейл-медиа, поскольку ИИ меняет то, как проходит поиск при покупках. Потребители всё чаще задают инструментам ИИ, таким как Google AI и ChatGPT, сравнительные вопросы, например «какие снеки можно предложить людям с аллергией на орехи», а инструменты генеративного поиска в значительной степени опираются на структурированные товарные фиды ритейлеров. Робинсон отмечает, что ритейл-медиа строится на данных first-party ритейлеров, то есть на информации о том, что покупатели просматривают, покупают и возвращают, и что эти данные всё сильнее влияют на то, как ИИ-агенты трактуют запрос и выбирают, что рекомендовать. Она указывает на пик распродаж с Black Friday по январь как на период, когда видимость на сайте ритейлера труднее всего получить и дороже всего купить, из-за чего страницы с контентом на сайтах ритейлеров становятся одним из немногих рычагов, которые бренды могут полностью контролировать. https://tilsim.io/ru/news/i/04f6dc3f9c/ https://tilsim.io/ru/news/i/04f6dc3f9c/ Wed, 19 Aug 2026 09:00:00 +0000 AdExchanger Continuum, технологическая платформа для независимых медиаагентств, опубликовала на AdExchanger аналитический материал о том, что главным ограничением для линейного ТВ является операционная стоимость. Крупные холдинги покрывают эти издержки за счёт выделенных национальных и локальных байинговых команд, специалистов по кабельному и эфирному ТВ и накопленных за годы собственных данных о ценах. Независимые и инхаус-агентства ведут медиазакупки одной командой по всем каналам, поэтому строить такую же инфраструктуру только ради линейного ТВ экономически неоправданно. Continuum предлагает операционный слой, объединяющий инвентарь, аналитику по ценам, автоматизацию workflow и отчётность, который описывается как white-label-продолжение ТВ-команды агентства. Компания утверждает, что платформа позволяет небольшим агентствам быстрее запускать кампании, оптимизировать их в процессе и сводить отчётность воедино, то есть получать те возможности, которых агентства уже ожидают от цифровых каналов. Continuum пишет, что оптимизированные процессы повышают маржу агентств и высвобождают ресурсы, позволяя независимым агентствам бороться за более крупных клиентов и оценивать линейное ТВ исключительно по той медийной ценности, которую оно даёт кампании. https://tilsim.io/ru/news/i/4a1042dda0/ https://tilsim.io/ru/news/i/4a1042dda0/ Wed, 19 Aug 2026 09:00:00 +0000 aol.com OpenAI выпустила обновление ChatGPT Ads в июле 2026 года, добавив ставки по модели oCPC, оптимизированные под конверсии: рекламодатель задаёт цель, а платформа таргетируется на пользователей, склонных совершить целевое действие, и при этом по-прежнему списывает оплату за клик. Дневные бюджеты теперь усредняются на скользящем семидневном периоде, что даёт кампаниям возможность варьировать расходы в зависимости от спроса, формат, знакомый пользователям Meta и Google Ads. Товарные объявления получили цены и рейтинг в звёздах, а Ads API теперь поддерживает асинхронное массовое создание кампаний, групп объявлений и объявлений. Новые интеграции с AppsFlyer и Adjust позволяют бизнесам с приложениями отслеживать установки и активность внутри приложений, а Automatic Advanced Matching использует хешированные данные о клиентах для связывания конверсий между устройствами. Пока платформа измеряет только конверсии по клику; отслеживание по показам ещё не поддерживается, сообщают Floodlight и SearchEngineLand. https://tilsim.io/ru/news/i/de690114d7/ https://tilsim.io/ru/news/i/de690114d7/ Wed, 19 Aug 2026 09:00:00 +0000 thedrum.com Asda, одна из крупнейших сетей продуктовых магазинов Великобритании, заключила партнёрство с Amazon для запуска на своей площадке платформы ритейл-медиа. Это первый случай, когда Amazon приносит эту технологию в Европу в таком масштабе. Asda много лет вынашивала амбиции в сфере ритейл-медиа, и приход Amazon нарушает сложившуюся практику, когда европейские ритейлеры выбирали среди одного и того же узкого круга специализированных поставщиков. Сделка может решить проблему измерения эффективности, которая давно раздражает бренды: если платформа Asda будет использовать ту же логику атрибуции, что и Amazon Ads, маркетологи, ведущие кампании на обеих площадках, получат единый способ сравнивать результаты по двум крупнейшим для себя направлениям ритейл-медиа. IAB Europe называет несогласованность стандартов измерения главным барьером для роста отрасли, поскольку каждая сеть устанавливает собственное окно атрибуции и определение ROAS. В авторской колонке для The Drum Ада Ваховска утверждает, что этот шаг может подтолкнуть другие сети ритейл-медиа к устранению этого разрыва. https://tilsim.io/ru/news/i/75731f5499/ https://tilsim.io/ru/news/i/75731f5499/ Wed, 19 Aug 2026 09:00:00 +0000 Digiday Более 40 руководителей медиаподразделений брендов, включая Mondelez, PepsiCo, Hershey, Colgate Palmolive, Clorox и Intel, помогли Association of National Advertisers подготовить доклад «Retail Media Measurement Standardization» («Стандартизация измерения ритейл-медиа»), который организация планирует опубликовать. Рекомендации требуют от сетей ритейл-медиа достоверного стороннего измерения, прозрачности методологии и определений, стандартизированного 14-дневного окна атрибуции и единого определения понятия «результаты». Walmart Connect, Sam's Club Connect, CVS Media Edge, Instacart, Albertson's Media Collective, BJ's Media Edge и Roundel ознакомились с фреймворком и дали обратную связь перед его запланированным выходом. Amazon не ответила на обращение ANA и не участвует в процессе. Исполнительный вице-президент ANA Джексон Базли заявил, что сегодня сравнение результатов разных сетей ритейл-медиа похоже на «сравнение фиолетового с бананами и 9.7 звезды». Лиз Роше из Albertsons Media Collective назвала фреймворк «значимым шагом» и отметила, что стандартизация должна начинаться с общей основы и приверженности прозрачности. https://tilsim.io/ru/news/i/32de239b3f/ https://tilsim.io/ru/news/i/32de239b3f/ Wed, 19 Aug 2026 09:00:00 +0000 VideoWeek SVOD обошел линейное телевидение в Новой Зеландии еще в 2023 году, открыв разрыв в семь процентных пунктов, сообщает комиссия по вещанию страны. Новые данные показывают, что этот разрыв закрылся: в этом году показатели линейного просмотра снова превысили показатели подписной потоковой трансляции. Комиссия связывает этот сдвиг с небольшим восстановлением линейного просмотра в сочетании со значительным падением потребления SVOD. Такой разворот противоречит тенденции, которая наблюдается на большинстве рынков, где просмотр SVOD продолжает расти, а потребление линейного телевидения падает. Некоторые считают эту тенденцию признаком окончательного упадка линейного телевидения. Данные Новой Зеландии показывают, что это предположение не подтверждается по крайней мере на одном рынке. VideoWeek опубликовал эти данные на этой неделе в рамках своей рубрики Week in Charts. https://tilsim.io/ru/news/i/3af2bda0a0/ https://tilsim.io/ru/news/i/3af2bda0a0/ Tue, 18 Aug 2026 09:00:00 +0000 AdExchanger Джулиан Рунге, доцент кафедры маркетинга в Northwestern University, рассказал AdExchanger, что пакеты для открытого MMM-моделирования (OS-MMM), включая Meridian от Google, Robyn от Meta и PyMC-Marketing, набирают популярность по мере того, как правила приватности, GDPR, COPPA и отказ Apple от IDFA, размывают традиционную атрибуцию. Рунге, соавтор первой научной статьи об открытых измерениях, отметил, что агентные ИИ-инструменты, такие как Claude, ChatGPT и Gemini, теперь могут подключать эти пакеты, загружать данные кампаний и строить модель по запросам на естественном языке, что открывает процесс для людей без опыта в data science. Он предупредил, что человеческий контроль по-прежнему необходим для проверки результатов и предотвращения решений, основанных на некорректном ИИ-анализе. Рунге ожидает, что MMM-моделирование, контролируемые эксперименты и атрибуция, то, что в Meta называют «набором истины», останутся стандартным набором инструментов измерения на обозримое будущее, при этом результаты мультитач-атрибуции по-прежнему нужно будет сверять с экспериментами. https://tilsim.io/ru/news/i/d398b01cc2/ https://tilsim.io/ru/news/i/d398b01cc2/ Tue, 18 Aug 2026 09:00:00 +0000 thedrum.com Отчёт Truthset «2026 State of Data Accuracy» показывает, что из-за неточных данных теряется примерно 40% каждого доллара, потраченного на открытом программатик-рынке CTV в США, что оценивается в $7,4 млрд. Келли Ярнс из Nano Interactive указывает на неисправные поля content-объекта в bidstream: данные об ID контента, названии, эпизоде и жанре часто необязательны, противоречивы или маркируются по-разному у разных издателей, поэтому ID эпизода The Office у Peacock не совпадёт с ID того же эпизода у Hulu. Флаги брендовой безопасности для сцен насилия, жестокого обращения или суицида также часто отсутствуют. Байеры вынуждены полагаться на косвенные показатели вроде списков приложений, Deal ID и показателей завершения просмотра, которые могут маскировать реальные проблемы: реклама, досмотренная в среде скринсейвера, засчитывается так же, как и досмотренная во время прямой спортивной трансляции. Повторяющаяся реклама в одном рекламном блоке, симптом этого разрыва идентификации, связана со снижением намерения совершить покупку на 16%. https://tilsim.io/ru/news/i/30e2c47985/ https://tilsim.io/ru/news/i/30e2c47985/ Tue, 18 Aug 2026 09:00:00 +0000 AdExchanger Эрик Пикард в колонке Data-Driven Thinking для AdExchanger утверждает, что рекламной индустрии нужны чёткие правила относительно того, где большие языковые модели могут работать внутри агентных рекламных систем. Он отмечает, что LLM может дать пять разных ответов на один и тот же запрос даже при идентичном контексте: это полезно для черновиков и рассуждений, но рискованно для любого шага, затрагивающего живой бюджет. Пикард говорит, что байеры, ведущие автоматизированные кампании большого объёма, не могут вручную проверять каждое изменение, но и автоматизация не должна принимать решения, которые никто не одобрял. Его предлагаемое решение: заранее определить, какие действия разрешены, что требует одобрения человека, а что выполняется автоматически, а затем позволить детерминированной системе работать в этих рамках. Он отводит LLM роль интерфейса, переводящего намерение байера в инструкции, тогда как исполнение остаётся на детерминированной, управляемой правилами инфраструктуре, построенной на годах реальных рекламных расходов. https://tilsim.io/ru/news/i/6e76d5787e/ https://tilsim.io/ru/news/i/6e76d5787e/ Tue, 18 Aug 2026 09:00:00 +0000 adpass_media WPP, System1 и TikTok проанализировали 1 200 платных рекламных кампаний в TikTok, в совокупности охвативших 23,6 млрд показов, и протестировали реакции 182 500 пользователей в восьми странах: США, Великобритании, Германии, Франции, Италии, Испании, Бразилии и Мексике. Из изученных объявлений 620 были созданы с участием контент-креаторов. Стандартная брендовая реклама сравнялась или превзошла рекламу с креаторами в большинстве отдельных протестированных случаев, однако реклама с креаторами в среднем давала на 23% более высокий прирост запоминаемости бренда, чем стандартная короткая видеореклама. Результат определили три фактора: качество креатива, известность креатора и соответствие между креатором и брендом. Когда все три фактора совпадали, прирост запоминаемости достигал почти четырёхкратного уровня по сравнению со слабыми сочетаниями. Соответствие креатора и бренда оказывало примерно вдвое большее влияние на запоминаемость, чем известность. Лишь 61% рекламы с креаторами размещали узнаваемый элемент бренда в первые две секунды. https://tilsim.io/ru/news/i/8d1b09225d/ https://tilsim.io/ru/news/i/8d1b09225d/ Tue, 18 Aug 2026 09:00:00 +0000 www1.ru С 1 сентября 2026 года VK Video снизит порог монетизации с 5,000 до 1,000 подписчиков. Авторам также нужно публиковать оригинальный контент и набрать не менее 500 часов суммарного просмотра за последние 90 дней, а для тех, кто не дотягивает до этого показателя, предусмотрен трёхмесячный адаптационный период. В VK отмечают, что изменение призвано расширить доступ для начинающих авторов, сохранив при этом фокус программы на каналах, которые регулярно публикуют оригинальный контент и наращивают аудиторию. По данным Mediascope, средняя дневная активная аудитория VK Video в первом полугодии 2026 года составила около 4 млн человек без учёта просмотров через встроенные плееры на сторонних сайтах. Отдельно VK сообщала, что общая аудитория платформы достигла 42.2 млн пользователей в январе 2026 года против 41.1 млн в декабре 2025 года. https://tilsim.io/ru/news/i/b22a4fa9f5/ https://tilsim.io/ru/news/i/b22a4fa9f5/ Tue, 18 Aug 2026 09:00:00 +0000 ppc.land Число ежемесячных переходов из ChatGPT на B2B-сайты достигло 2.6 млн в июне 2026 года против примерно 645,000 годом ранее, говорится в отчёте Labs by Demandbase, опубликованном 12 августа 2026 года. Рост в 303% в годовом выражении был неравномерным: резкое ускорение произошло в мае 2026 года, когда трафик переходов вырос более чем вдвое по сравнению с предыдущими месяцами, и Demandbase не связывает этот скачок с каким-либо конкретным продуктовым изменением или изменением методики измерения. За тот же период переходы из Perplexity снизились, а показатели Gemini и Claude остались без изменений, из-за чего ChatGPT остаётся доминирующим источником трафика от ИИ-сервисов в выборке, охватывающей более 11 млрд визитов на 1,584 клиентах платформы. Директор по маркетингу Demandbase Рейчел Труэйр отметила, что значительная часть исследования B2B-покупателями с помощью ИИ-ассистентов происходит ещё до перехода на сайт бренда, и призвала маркетологов усиливать присутствие в рекламе, контенте и каналах продаж, поскольку объём переходов из ИИ-сервисов остаётся небольшой долей от общего измеряемого трафика. https://tilsim.io/ru/news/i/8c9b25ee41/ https://tilsim.io/ru/news/i/8c9b25ee41/ Tue, 18 Aug 2026 09:00:00 +0000 worldppc Российский антимонопольный регулятор ФАС заявил, что штрафы за рекламу в Telegram не будут применяться до конца 2026 года, однако полный запрет на платное продвижение ожидается с 1 января 2027 года, сообщает ppc.world. Более 75% компаний использовали Telegram для маркетинга в 2025 году, а число рекламных публикаций на платформе выросло на 50% в марте 2026 года по сравнению с мартом 2025 года, поскольку бренды спешили набрать охват до вступления запрета в силу. Роскомнадзор уже начал замедлять доступ к Telegram. После вступления запрета в силу бренды потеряют возможность напрямую рекламировать преимущества товара или использовать призывы к действию, связанные с ценой. Экспертные посты, общение с клиентами в чатах, прайс-листы без призыва к покупке и упоминания брендов через инфлюенсеров, как ожидается, останутся разрешены, что подтолкнёт маркетологов к нативным форматам контента, построенным на инсайтах, комментариях и органичных упоминаниях бренда. https://tilsim.io/ru/news/i/a2900c1fac/ https://tilsim.io/ru/news/i/a2900c1fac/ Tue, 18 Aug 2026 09:00:00 +0000 anewz.tv С 1 июля 2026 года Meta начала взимать с рекламодателей региональные сборы для компенсации налогов на цифровые услуги и других локальных регуляторных издержек: 5% в Турции и Австрии, 3% во Франции, Италии и Испании и 2% в Великобритании. Этот шаг следует за распространением налогообложения цифровой рекламы на Южном Кавказе и в Центральной Азии, где правительства переходят к налогообложению доходов платформ, зарегистрированных за пределами их юрисдикции. Комитет государственных доходов Казахстана сообщил о сборе 146.5 млрд тенге НДС с иностранных цифровых компаний с момента запуска механизма, включая 57.6 млрд тенге только за 2025 год, при этом зарегистрированы 123 иностранных налогоплательщика, среди них Meta, Google, Apple, Microsoft, TikTok и OpenAI. Азербайджан обяжет нерезидентных поставщиков цифровых услуг с годовым оборотом B2C свыше $10,000 регистрироваться для уплаты электронного НДС с 1 сентября 2026 года. По прогнозу WARC, доля Alphabet, Amazon и Meta в рекламных расходах за пределами Китая в 2026 году составит 58% против 56.1% в 2025 году. https://tilsim.io/ru/news/i/f8987a60d7/ https://tilsim.io/ru/news/i/f8987a60d7/ Tue, 18 Aug 2026 09:00:00 +0000 TV Technology DirecTV к 27 августа развернет для подходящих клиентов функцию Curated Multiviews — новую опцию, которая объединяет прямые трансляции спортивных игр на одном экране в зависимости от расписания дня. Спортивная команда компании формирует каждый Multiview вокруг главных матчей или тематических подборок, таких как субботняя подборка SEC или воскресная подборка игр НФЛ на CBS и FOX. Кнопка Multiview появляется в видеоплеере, когда она доступна для игры, которую смотрит зритель, а Multiviews включают только каналы, уже входящие в пакет клиента, и игры, доступные в его регионе. DirecTV сообщила, что функция работает наряду с существующими Mix Channels, которые постоянно показывают на экране фиксированный набор прямых каналов, таких как спорт, новости и погода. По мере развертывания Multiviews будут появляться в каруселях Sports Central. https://tilsim.io/ru/news/i/0ea99ff578/ https://tilsim.io/ru/news/i/0ea99ff578/ Mon, 17 Aug 2026 09:00:00 +0000 ppc.land DataBeat, поставщик аналитики для программатик-рекламы, выяснил, что байеры, использующие ИИ-агентов, в мае 2026 года участвовали в аукционах на 86% реже, чем классический спрос, а их цены закрытия были на 13,4% ниже. Классические байеры платили в среднем $6,95 за тысячу показов против $6,13 у агентских байеров, хотя по заполняемости агентские закупки лидировали: 0,204% против 0,183%. AAMP 2.0 от IAB Tech Lab, выпущенный в апреле 2026 года, добавил агентские сделки Programmatic Guaranteed, которые обходят открытый аукцион и заключаются по цене и объему, зафиксированным заранее. Джефф Грин, генеральный директор The Trade Desk, в ходе звонка по итогам квартала 6 августа 2026 года заявил, что конкуренты создали продукты с гарантированными, фиксированными и простыми сделками, некоторые из них с оберткой из агентских технологий. Конкурирующие платформы оценивают эту комбинацию гарантированных и агентских сделок в комиссию около 1%, тогда как действующая платформа получает порядка 20%. https://tilsim.io/ru/news/i/28116bac48/ https://tilsim.io/ru/news/i/28116bac48/ Mon, 17 Aug 2026 09:00:00 +0000 marketingreport.one AdRoll начала пилотировать размещение рекламы внутри ChatGPT, а Dentsu сочетает кампании в ChatGPT с данными конкурентной разведки от Adthena. Omnicom Media протестировала автономных ИИ-агентов, способных находить инвентарь, договариваться об условиях и совершать покупку рекламы без участия человека. Gartner прогнозирует, что к 2028 году более 70% мировых рекламных бюджетов будет проходить через самообслуживаемые платформы с элементами ИИ, где системы искусственного интеллекта все чаще определяют, какая реклама показывается, кому она показывается и сколько платят рекламодатели. ChatGPT становится средой, где потребители изучают и сравнивают товары, что дает брендам возможность влиять на решения еще до формирования классического покупательского намерения. Агентства смещаются в сторону управления интеллектуальными системами, а конкурентное преимущество перемещается в область стратегии, данных и контроля. Независимые измерения и прозрачность приобретают все большее значение по мере того, как машины берут на себя больше контроля над таргетингом, ценообразованием и размещением. https://tilsim.io/ru/news/i/b430c088f0/ https://tilsim.io/ru/news/i/b430c088f0/ Mon, 17 Aug 2026 09:00:00 +0000 mediapost.com BrightEdge, платформа для управления эффективностью контента корпоративного уровня, опубликовала на этой неделе данные о том, что Google AI Overviews и ChatGPT ориентируются на разные сигналы при упоминании брендов. От 11% до 14% транзакционных упоминаний в Google AI Overviews приходится на запросы о ближайших магазинах и часах работы. ChatGPT игнорирует локальные сигналы почти в каждом запросе: на локальную информацию приходится лишь 1% его упоминаний. Скидки составляют около 20% транзакционных упоминаний ChatGPT, а на цены приходится еще 24%. Когда Google AI Overviews упоминает Facebook или Instagram в ответе на запрос нижней части воронки, крупный ритейлер называется или рекомендуется примерно в 85% случаев, тогда как доля брендов товаров среди этих упоминаний составляет лишь от 3% до 4%. BrightEdge выяснила, что Instagram обслуживает запросы на этапе покупки о цене и наличии товара. Facebook отвечает на постпродажные вопросы, такие как решение проблем и возврат товара, более чем вдвое чаще, чем Instagram. https://tilsim.io/ru/news/i/0be7216643/ https://tilsim.io/ru/news/i/0be7216643/ Mon, 17 Aug 2026 09:00:00 +0000 ppc.land Исследователи Элиза Ло, Том Риттер, Стефан Сэвидж и Джеффри Волкер представили на конференции ACM Internet Measurement Conference в октябре 2025 года данные о том, что canvas-фингерпринтинг работает на 12,7% сайтов из топ-20 000 Tranco, тогда как в исследовании 2016 года среди топ-1000 сайтов этот показатель составлял 5,1%. В среднем на сайт приходилось 3,31 canvas-элемента, пригодного для фингерпринтинга, при медиане в два и максимуме в 60. Шире всего распространен скрипт Akamai для обнаружения ботов: он найден на 485 сайтах, то есть на 23% всех сайтов, использующих canvas-фингерпринтинг. Следом идет FingerprintJS с 462 сайтами; лишь 23 из них использовали платную коммерческую версию продукта, остальные использовали open-source-библиотеку. Среди сайтов с более низким рейтингом чаще всего встречался скрипт производительности витрины Shopify, найденный на 457 сайтах. Около 45% протестированных исследователями canvas-элементов принадлежали скриптам, уже внесенным в списки EasyList, EasyPrivacy или Disconnect. https://tilsim.io/ru/news/i/5350b22ed7/ https://tilsim.io/ru/news/i/5350b22ed7/ Mon, 17 Aug 2026 09:00:00 +0000 adindex.ru Яндекс сообщает, что бытовая техника и электроника стали одной из самых востребованных категорий среди покупок, совершаемых через голосового ассистента Алиса. С начала 2026 года почти каждый шестой запрос на покупку, отправленный Алисе, касался бытовой техники или электроники, рассказали в компании изданию AdIndex. Пользователи, изучающие эти товары, в основном проверяют характеристики и отзывы, сравнивают модели, цены и условия покупки. Агент Яндекса «Найти дешевле» (Find Cheaper) находит электронику в среднем на 21% дешевле первоначальной цены, а в некоторых случаях разница достигает 40%. В июле среди бытовой техники через агент «Найти дешевле» чаще всего искали холодильники и телевизоры, а среди электроники лидировали смартфоны. Яндекс также недавно добавил функцию, которая позволяет Алисе в Яндекс Браузере анализировать видео и документы, открытые в браузере, чтобы отвечать на вопросы об их содержании. https://tilsim.io/ru/news/i/ef0589f636/ https://tilsim.io/ru/news/i/ef0589f636/ Mon, 17 Aug 2026 09:00:00 +0000 mediapost.com Nielsen Consumer Neuro обнаружила, что трое из 12 участников лабораторного исследования с пиплметрами, то есть 25%, пропустили сигнал прибора, потому что смотрели на второй экран. Исследование «The Mind of the Viewer» было заказано Council for Research Excellence и представлено главным нейробиологом Nielsen Карлом Марси в Нью-Йорке. Семь из 12 участников правильно отреагировали на сигнал, пятеро не отреагировали, и трое из этих пяти в этот момент смотрели на второй экран. Марси назвал результаты предварительными и основанными на небольшой выборке. То же исследование показало, что внимание к рекламе выросло с 15% при просмотре в одиночку до 20% при совместном просмотре, а затем снизилось при наличии второго экрана. CRE планирует продолжить исследование в более естественных домашних условиях, чтобы изучить, как использование второго экрана влияет на панельные данные, лежащие в основе национальных телерейтингов. https://tilsim.io/ru/news/i/5f2d158518/ https://tilsim.io/ru/news/i/5f2d158518/ Mon, 17 Aug 2026 09:00:00 +0000 mediapost.com Руководители байинговых и sell-side компаний на панели POSSIBLE в Майами-Бич оценили доверие к цепочке поставок в программатике в 6-7 баллов из 10, выяснила модератор дискуссии Стейси Борер из OpenX. Это выше показателей нескольких лет назад, поскольку байеры, издатели, DSP и SSP все больше обмениваются сигналами напрямую. Президент и руководитель медианаправления Razorfish Мак Хейгел заявил, что «SSP действительно прошли путь от инфраструктуры до перформанса», указав на приватные маркетплейсы и более чистые цепочки поставок. Руководитель направления глобальных партнерств по данным PepsiCo Зак Лейн сказал, что бренды больше не просто спрашивают, может ли канал охватить аудиторию: они просят партнеров доказать, что именно те показывают, и раскрыть, где их данные слабее всего. Вице-президент по программатику A+E Global Media Джозеф Лернер сказал, что данные издателей по линейному ТВ, CTV, FAST-каналам и digital не всегда полностью передаются через программатик-каналы, и что байеры готовы платить, как только понимают, за что платят. https://tilsim.io/ru/news/i/e09160d273/ https://tilsim.io/ru/news/i/e09160d273/ Mon, 17 Aug 2026 09:00:00 +0000 mediapost.com Snap запустил формат рекламы с несколькими CTA, который позволяет фармацевтическим брендам добавлять к основному призыву к действию до трех ссылок на дисклеймеры. Формат рассчитан на американских Rx-маркетологов, которые обязаны по правилам комплаенса соцплатформ давать пользователям доступ к информации о безопасности в один клик. По данным Snap, 95% из 971 миллиона пользователей платформы по всему миру проявляют активный интерес к теме здоровья и благополучия. Новые вложения уже работают в Snap Ads, Story Ads и Commercials, поддержка Sponsored Snaps появится до конца 2026 года. Небольшие текстовые ссылки размещаются под основным рекламным блоком, поэтому пользователи могут переходить по дисклеймерам, инструкциям по безопасности или дополнительной информации о продукте, не выходя из ленты Snapchat. Такой дизайн позволяет брендам направлять разные аудитории, пациентов, опекунов, медицинских работников, к нужному именно им ресурсу. https://tilsim.io/ru/news/i/c0f28bfcdd/ https://tilsim.io/ru/news/i/c0f28bfcdd/ Mon, 17 Aug 2026 09:00:00 +0000 sostav.ru Радио охватывает около 60 миллионов человек в неделю в России, по данным измерений Mediascope за 2025 год, и имеет одни из самых низких CPM среди традиционных медиа. Sostav.ru опубликовал руководство маркетингового директора Павла, в котором доказывается, что офлайн-каналы дают измеримый результат, если каждая точка контакта получает отслеживаемый идентификатор. Те же данные Mediascope показывают, что среднестатистический россиянин проводит вне дома около четырех часов в день, время, недоступное для диджитал-рекламы. Это подтверждают два кейса: сеть химчисток запустила digital-out-of-home кампанию с таргетингом по погоде, которая подняла конверсию по промокоду на 60% по сравнению с постоянным размещением при меньших затратах на показы, а компания, занимающаяся системами безопасности, превратила стенд на выставке за 380 000 рублей в 4,2 миллиона рублей выручки по девяти сделкам, рентабельность выше 1000%. Данные Nielsen, приведенные в материале, показывают, что брендированные торговые стойки увеличивают продажи на 20-35% без дополнительных затрат на рекламу. В руководстве каждый канал, от радио до листовок, привязывается к коллтрекингу, QR-кодам с UTM-метками и учету в CRM, чтобы результаты можно было атрибутировать по источнику. https://tilsim.io/ru/news/i/cc8d4b65eb/ https://tilsim.io/ru/news/i/cc8d4b65eb/ Mon, 17 Aug 2026 09:00:00 +0000 tehnowar.ru Исследование CloudBuying показало, что 85% упоминаний брендов российских банков в Telegram приходится на контент, который банки не контролируют. По данным Brand Analytics, за последний год Sberbank разместил 811 795 рекламных публикаций с маркировкой ERID, а VTB — 631 466. На собственные размещения Sberbank приходится лишь 2,5% всех упоминаний бренда, у VTB этот показатель составляет 4,6%. Остальное приходится на публикации партнеров, среди них застройщики, автодилеры и кредитные брокеры, которые упоминают банк, поскольку этого требует закон о рекламе №38. Alfa-Bank является исключением: на собственные размещения приходится 111 миллионов против 132 миллионов от партнеров. По данным Brand Analytics, доля Telegram на российском рекламном рынке составляет 43%, а на финансовые услуги приходится 12-14% всего объема рекламы на платформе. В России нет стандарта brand safety, а отраслевые рекомендации для сектора так и остаются нереализованными. https://tilsim.io/ru/news/i/f5c7c1745c/ https://tilsim.io/ru/news/i/f5c7c1745c/ Sun, 16 Aug 2026 09:00:00 +0000 marketscale.com AppsFlyer теперь отслеживает установки, покупки в приложении и подписки, полученные благодаря размещению рекламы в ChatGPT, после новой интеграции с OpenAI. О партнёрстве 4 августа 2026 года сообщил Adweek. Более 40 брендов тестируют новую схему, включая Grubhub, чья воронка от установки до заказа делает его удобным кейсом для измерения выручки после установки. Интеграция подключает ChatGPT к существующей измерительной среде AppsFlyer, поэтому команды performance-маркетинга могут сравнивать стоимость установки и конверсию по рекламе в ChatGPT наряду с данными других мобильных каналов без построения отдельных отчётных цепочек. Данных по атрибуции не хватало брендам, которые взвешивали, стоит ли перераспределять бюджет в пользу ChatGPT как рекламного канала. Следующий сигнал, за которым стоит следить: присоединятся ли к AppsFlyer другие крупные партнёры по мобильным измерениям с аналогичными интеграциями, такая динамика обычно означает переход платформы из статуса эксперимента в статус устоявшегося медиаканала. https://tilsim.io/ru/news/i/dbcec08872/ https://tilsim.io/ru/news/i/dbcec08872/ Sun, 16 Aug 2026 09:00:00 +0000 aol.com Media Consulting Group (MCG) заключила партнёрство с телевизионным агентством Marketing Architects, чтобы объединить оптимизацию предложения CTV и OTT на стороне продавца с AI-закупкой медиа. MCG структурирует премиальный стриминговый инвентарь в США и Канаде ещё до торгов, организуя его вокруг целей каждого байера практически в реальном времени. Затем Marketing Architects задействует это предложение через Annika, собственную AI-систему, которая закупает CTV- и OTT-медиа и применяет измерение по всей воронке к результатам кампаний. Дэниел Элад, сооснователь и коммерческий директор MCG, сказал: «Когда наша экспертиза в предложении встречается с экспертизой Marketing Architects в закупке, выигрывает рекламодатель». Никки Эркила, вице-президент по медиапартнёрствам Marketing Architects, отмечает, что взгляд MCG на предложение добавляет уровень доверия, который напрямую отражается на результатах клиентов. Партнёрство связывает кураторство предложения с AI-системой на стороне закупки, созданной для того, чтобы наращивать эффективность с каждой кампанией, которую она проводит для рекламодателей. https://tilsim.io/ru/news/i/cd27ba7029/ https://tilsim.io/ru/news/i/cd27ba7029/ Sun, 16 Aug 2026 09:00:00 +0000 thedrum.com По прогнозу Gartner, к 2028 году AI-агенты будут выступать посредниками в B2B-закупках на $15 трлн, беря на себя весь путь от выбора поставщика до оформления заказа без единого визита живого байера на сайт вендора. Майкл Макголдрик в колонке для The Drum утверждает, что команды B2B-маркетинга последние десять лет сводили разные типы сигналов о покупателях, вовлечённость на сайте, активность на сайтах отзывов, намерения из bidstream-данных, данные издателей, в единые дашборды и скоринги. Сейчас живые сейлз-менеджеры вручную оценивают слабые сигналы и, полагаясь на суждение, тихо понижают приоритет аккаунта, который выглядит необычно активным на основе косвенных данных. AI-агенты же оптимизируются под любые входные данные, которые получают, и считают косвенное и напрямую наблюдаемое поведение одинаково пригодными для действий. Макголдрик пишет, что это тиражирует ошибочное допущение на каждый аккаунт, с которым работает агент, без ручных контрольных точек, которые раньше отсеивали самые грубые ошибки. Он утверждает, что конкурентное преимущество смещается в пользу компаний, которые выстраивают осознанную иерархию покупательской аналитики, ранжируя сигналы по тому, насколько напрямую они были получены. https://tilsim.io/ru/news/i/5cc398e1a7/ https://tilsim.io/ru/news/i/5cc398e1a7/ Sun, 16 Aug 2026 09:00:00 +0000 thedrum.com Платформа хостинга подкастов Global, Captivate, теперь полностью соответствует версии 2.2 рекомендаций IAB Tech Lab по измерению подкастов, заявила коммерческий директор Global Studios Сара Рэй. Рэй вместе с директором по операциям в области цифровых доходов Bauer Media Натаниэлом Фрэнсисом и младшим директором WPP Media Адамом Палфри обсудили, почему стандарт набирает популярность среди издателей подкастов и агентств. Палфри сказал, что прогресс в измерении, особенно в атрибуции, привёл в канал реальный клиентский бюджет, даже несмотря на то что провайдеры конкурировали, определяя собственные метрики доставки. Рекомендации IAB задают общее определение валидной загрузки, применяют единый порог и отсекают невалидный трафик за счёт фильтрации ботов и предзагрузок, а также постоянного аудита. Фрэнсис сказал, что из-за прежнего отсутствия единых стандартов подкасты было сложно сравнивать между разными медиавладельцами. Рэй сказала, что стандартизированные метрики теперь дают рекламодателям сопоставимый взгляд на инвентарь, охват и доставку при сравнении издателей. https://tilsim.io/ru/news/i/215d636948/ https://tilsim.io/ru/news/i/215d636948/ Sun, 16 Aug 2026 09:00:00 +0000 thetradedesk.com Koa годами незаметно оптимизировал ставки и распределял бюджеты внутри платформы The Trade Desk, обрабатывая сигналы по десяткам миллионов показов в секунду. Теперь компания запустила закрытый бета-тест, добавив поверх этого движка диалоговый интерфейс: рекламодатели могут задавать вопросы вместо того, чтобы вручную собирать отчеты в разных окнах. Пользователи могут запросить полную сборку кампании по загруженному медиаплану, узнать, какие кампании на этой неделе отстают по темпу открутки, выяснить, какие креативы приносят больше всего конверсий, или спросить, почему рекламная группа не расходует бюджет. Koa работает в рамках существующих прав доступа пользователя и объясняет логику своих решений до того, как изменение вступит в силу, поэтому итоговое решение остается за маркетологом. Скоро появится агент для построения аудиторий, который переводит описания на обычном языке в таргетинговые сегменты, включая коммерческие данные. The Trade Desk планирует вывести Koa за пределы собственной платформы через Open Agentic Kit, начав с небольшой группы партнеров. https://tilsim.io/ru/news/i/9726f9e7b1/ https://tilsim.io/ru/news/i/9726f9e7b1/ Sun, 16 Aug 2026 09:00:00 +0000 mediapost.com Келси Уайт, вице-президент по работе с клиентами в GNW Consulting, считает, что искусственный интеллект делает существующие слабые места аналитики более заметными. По ее словам, проблемы с отчетностью накапливаются постепенно: платформы меняются, определения для отслеживания смещаются, а отчеты пересобираются под разовые вопросы, и аналитики обычно находят обходные решения задолго до того, как несоответствия замечает кто-то еще. У ИИ нет возможности принимать такие же экспертные решения, поэтому он может выдавать аккуратные и уверенные на вид результаты на основе противоречивых исходных данных. Уайт ссылается на недавнее исследование, согласно которому 73% B2B-организаций отслеживают реферальный трафик от ИИ, но лишь 34% заявляют, что действительно доверяют лежащим в его основе метрикам. Отдельно она поднимает проблему моделей атрибуции выручки, чьи допущения не всегда очевидны тем, кто читает отчеты, и предупреждает, что мгновенные и уверенно звучащие ответы ИИ могут сделать эти допущения еще труднее заметить. Уайт пишет, что автоматизация приносит наибольшую пользу там, где измерения дисциплинированы, а ответственность за данные четко определена. https://tilsim.io/ru/news/i/aec131cba4/ https://tilsim.io/ru/news/i/aec131cba4/ Sun, 16 Aug 2026 09:00:00 +0000 cablemanru По данным Digital Budget за июль, приложения экосистемы VK потеряли 1,35 миллиона MAU. MAU VKontakte снизилась на 1,1%, до 51,8 миллиона, VK Music — на 8%, до 3,48 миллиона, Mail — на 6%, до 20,7 миллиона, а VK Messenger — на 3%, до 9,7 миллиона. Сильнее всего просела VK Play: ее MAU упала на 27%, до 14 600 пользователей. Рост Max замедлился до 0,2%, аудитория достигла 45,75 миллиона пользователей. Снижение последовало за удалением приложений VK из App Store в конце июня, их исчезновением из Google Play 16 июля и санкциями ЕС в отношении материнской структуры VK и разработчика Max, введенными 13 июля. В VK оспаривают, что удаление приложений стало причиной падения аудитории, ссылаясь на данные Mediascope, согласно которым аудитория приложения VKontakte выросла на 1%, до 75,94 миллиона, а Max — на 1%, до 81,39 миллиона. https://tilsim.io/ru/news/i/e8696fba4e/ https://tilsim.io/ru/news/i/e8696fba4e/ Sun, 16 Aug 2026 09:00:00 +0000 cossaru Wildberries теперь показывает рекламодателям ожидаемый охват, показы и клики для форматов «Баннер», «Контекстный баннер» и «Брендовая полка» еще до того, как потрачен хотя бы один рубль. Три прогнозных показателя появляются в правом верхнем углу экрана настройки кампании, как только заданы гео, аудитория, ставка, бюджет и формат, и обновляются в реальном времени при изменении этих параметров. Расчет объединяет параметры самой кампании с уровнем конкуренции в выбранной категории или по поисковым запросам, поэтому более плотная конкуренция за размещения снижает прогнозируемый охват при той же ставке. Поскольку уровень конкуренции меняется от недели к неделе, те же самые настройки могут позже дать другой прогноз, даже если рекламодатель ничего не менял. Wildberries рассматривает эту цифру как ориентир для планирования, актуальный на момент настройки. После запуска конкуренты, поднимающие ставки, увеличивающие бюджет или ставящие кампании на паузу, могут сместить фактические результаты относительно первоначальной оценки. https://tilsim.io/ru/news/i/b1b290e0b6/ https://tilsim.io/ru/news/i/b1b290e0b6/ Sun, 16 Aug 2026 09:00:00 +0000 mediapost.com YouTube захватил 13.4% всего телевизионного и стримингового просмотра в последнем индексе Nielsen Media Distributor Index, на целый процентный пункт больше, чем годом ранее. Walt Disney снизился до 10.3% с 10.7%, а NBCUniversal и Versant Media вместе заняли 8.2% рынка, разделенных на 5.9% и 2.3%. Paramount Skydance потерял целый процентный пункт, опустившись до 7.9%, Netflix вырос до 7.8% с 7.5%, а Fox Corp достиг 6.9%. Прогноз Nielsen показывает, что в случае предложенного приобретения Roku компанией Fox образовавшаяся компания получила бы долю 9.9%, что достаточно для третьего места после Disney, и это рост с 9.2%, которые обе компании показали бы годом ранее. Отдельно отчет Nielsen Gauge за апрель 2026 года показал, что на стриминг пришлось 47.6% общего телесмотрения против 21.6% у кабельного ТВ, а эфирное телевидение впервые опустилось ниже 20%, до 19.9%. https://tilsim.io/ru/news/i/6eb9401754/ https://tilsim.io/ru/news/i/6eb9401754/ Sun, 16 Aug 2026 09:00:00 +0000 thedrum.com Более 80% маркетологов сообщают о положительном ROI от работы с identity resolution, согласно новому исследованию Acxiom, проведенному совместно с eMarketer. 90% маркетологов уже используют идентификаторы для распознавания клиентов в разных каналах, а 61% планируют увеличить инвестиции в identity в течение следующих 24 месяцев. Реализация пока отстает от амбиций: только 23% называют свои системы полностью интероперабельными, 55% говорят, что их данные первого лица разрознены или связаны лишь частично, а у 25% нет формальной стратегии identity. Только половина построила приватный identity-граф, и лишь 6% значительно увеличили расходы на данные первого лица после частичного отказа Google от удаления сторонних cookie, хотя 52% сохранили инвестиции на прежнем уровне. Кит Камуза, директор по продуктам и технологическим инновациям Acxiom, считает, что брендам нужны связанная база данных первого лица, интероперабельное определение идентичности по нескольким сигналам и централизованная стратегия identity с четкой зоной ответственности, чтобы закрыть этот разрыв. https://tilsim.io/ru/news/i/b656c8bfa4/ https://tilsim.io/ru/news/i/b656c8bfa4/ Sat, 15 Aug 2026 09:00:00 +0000 Adweek Nielsen приобретает DoubleVerify за $2,15 млрд, сообщает Adweek. Сделка может сдвинуть Nielsen ниже по цепочке, ближе к медиапланированию и распределению рекламных бюджетов, пишет старший технологический репортер Adweek Кендра Барнетт в рассылке издания AI, Tech & Money. В заголовке материала Adweek говорится, что эта ставка «может сделать компанию игроком, а не просто судьёй». В материале не приводятся дополнительные условия сделки, сроки закрытия или комментарии сторон. Медиапланирование и распределение бюджета ближе к решениям, которые агентства и рекламодатели принимают, уже получив данные измерений. Такой сдвиг приблизил бы Nielsen к этим решениям больше, чем позволяет её традиционная роль в измерениях. Дополнительных деталей об интеграции, сроках или руководстве в материале Adweek не было. https://tilsim.io/ru/news/i/e3dfead259/ https://tilsim.io/ru/news/i/e3dfead259/ Sat, 15 Aug 2026 09:00:00 +0000 mediapost.com Платформа OMNI компании Omnicom теперь закупает медиа для нескольких клиентов через сделки agent-to-agent с издателями, заявили руководители во время звонка по итогам первого квартала во вторник. Технический директор Паоло Ювьенко сказал, что Omnicom первой на рынке внедрила протокол AdCP и перешла от пилотных тестов к рутинному использованию системы. Гендиректор Джон Рен сказал, что такой подход даёт более выгодные цены, более прямые сделки с издателями и более высокую долю бюджета, доходящую до working media, за счёт исключения посредников adtech из цепочки. Сдвиг опирается на Acxiom, платформу идентификационных данных, которую Omnicom получила при поглощении Interpublic; по словам Ювьенко, она «экспоненциально усиливает» эффективность закупок. Рен отметил, что Interpublic заплатила $2 млрд за Acxiom в 2018 году, а он сам пять лет спустя заплатил $9 млрд за весь Interpublic, назвав ожидание оправданным. Omnicom не раскрыла, как эти изменения влияют на её маржу как принципала при закупках.