24 august 2026

Alfa-Investments, platforma de brokeraj și IIS operată de Alfa-Bank, și-a crescut numărul lunar de acțiuni-țintă de la aproximativ 50 la 3.500 printr-o campanie realizată împreună cu agenția Rafinad, parte din Kokoc Group. Echipa a lucrat cu 258 de bloggeri pe Telegram, VKontakte și Max, oferind certificate cadou ca stimulent pentru deschiderea unui cont de brokeraj și efectuarea unui prim depozit. Fiecare blogger a integrat oferta în conținutul obișnuit, în propriul ton, prezentând-o ca pe o recomandare personală. Rafinad a urmărit în timp real volumul de cereri, calitatea traficului și performanța plasărilor prin platforma sa de CPA și a redirecționat bugetul către cele mai bune combinații pe măsură ce apăreau rezultatele. În 17 zile, bloggerii au publicat 451 de materiale. Elena Khusnutdinova, șefa departamentului de marketing cu bloggeri la Rafinad, a declarat că această campanie arată că un produs de investiții poate crește prin influenceri fără pierderi semnificative de calitate a audienței.

Amazon a depus marți o cerere la Curtea de Apel a Statelor Unite pentru Circumscripția a 9-a, solicitând o rejudecare în fața a 11 judecători, după ce un complet de trei judecători a ridicat o ordonanță care interzicea asistentul de cumpărături Comet al Perplexity. Disputa a început în noiembrie, când Amazon a acuzat Comet că plasează comenzi pe Amazon.com folosind datele de acces salvate ale cumpărătorilor, în ciuda blocajelor tehnice și a unei notificări de încetare. În martie, judecătoarea federală Maxine Chesney i-a dat câștig de cauză Amazon, considerând că este probabil ca aceasta să demonstreze că Perplexity a încălcat legea Computer Fraud and Abuse Act, și a dispus blocarea Comet pe site. Completul de apel a anulat luna trecută această decizie, considerând că utilizatorii accesează ei înșiși serverele Amazon atunci când asistentul efectuează achiziții în numele lor, Perplexity limitându-se la a transmite capturi de ecran și instrucțiuni. Noua cerere a Amazon susține că „stratul de raționament” al Perplexity este cel care decide să intre în magazinul Amazon și să transmită datele de acces salvate, chiar și pentru solicitări la fel de generice precum o comandă de prosoape de hârtie.

Șaizeci și șapte la sută dintre cumpărătorii B2B preferă acum o experiență de cumpărare fără interacțiune cu un reprezentant de vânzări, potrivit unei cercetări Gartner citate într-o analiză sponsorizată de Digiday despre datele de marketing B2B. Materialul leagă această schimbare de o problemă mai amplă legată de date. Raportul Adobe AI and Digital Trends 2026 a constatat că 96% dintre specialiștii de marketing folosesc deja AI în activitatea lor, iar doar 44% consideră că datele organizației lor au o calitate și o accesibilitate adecvate pentru acest lucru. Un raport separat, Demand Gen Report 2026, a constatat că 44% dintre specialiștii de marketing spun că datele proprii le îmbunătățesc înțelegerea clienților, în timp ce 18% numesc datele incomplete drept principalul obstacol în calea unor decizii sigure. Semnalele despre cumpărători, precum datele de intenție, implicarea în campanii și activitatea de vânzări, se află de obicei în platforme separate, astfel încât echipele de marketing și vânzări lucrează fiecare cu o imagine parțială asupra parcursului de cumpărare. Materialul Digiday numește soluția propusă orchestrarea la nivel de cont, o abordare coordonată care conectează oamenii, semnalele și canalele, astfel încât organizațiile să poată răspunde constant intenției cumpărătorilor.

Google a integrat marți Google Analytics cu Google Business Profiles, adăugând date locale de implicare precum apeluri telefonice, solicitări de indicații, rezervări, click-uri pe site, mesaje și vizualizări de meniu în rapoartele standard pentru web și aplicații. Companiile pot conecta o proprietate GA la un Business Profile din panoul de Administrare, fără a fi necesare modificări de tag-uri. Datele din Google Business Profile apar într-o colecție dedicată în secțiunea de Rapoarte și acoperă o fereastră mobilă de șase luni; pentru intervale de date mai vechi, GA afișează cele mai recente date disponibile. Integrarea aduce șapte metrici din Business Profile în dashboard-urile GA, permițând marketerilor să vadă activitatea din Search și Maps alături de performanța mai amplă, pe mai multe canale. Google nu a precizat clar dacă o proprietate poate conecta mai mult de un profil, deși documentația companiei sugerează că firmele cu mai multe locații pot conecta mai multe profiluri.

Potrivit unor informații, brandul de băuturi funcționale Unwell al lui Alex Cooper se va închide mai târziu în acest an, la mai puțin de doi ani după ce a fost lansat în parteneriat cu Nestlé și distribuit în principal prin Target. Compania media Unwell, afacerea mai amplă a lui Cooper, a strâns recent fonduri la o evaluare de $500m și, potrivit companiei, ajunge la 70m de femei pe lună. Într-un articol pentru The Drum, strategul de brand Jono Wylie argumentează că închiderea arată că atenția creatorilor, singură, nu poate susține o linie de produse: Unwell a combinat relevanța în rândul generației Z, sprijinul corporativ și o categorie de băuturi funcționale în plină expansiune, dar tot a dat faliment. Wylie face o paralelă cu Prime, brandul lui Logan Paul și KSI, despre care spune că s-a estompat față de vârful său inițial, și cu Liquid Death, care a ajuns la o afacere de $1.4bn înainte de a-și pune pe pauză expansiunea internațională, inclusiv în Marea Britanie. Întrebarea centrală a lui Wylie: câți oameni ar simți lipsa unui produs după ce acesta dispare?

Sky Sports și-a transformat sloganul „Welcome to the Show” într-o poziționare de brand completă, înaintea unui sezon în care va transmite 1,500 de meciuri în direct din Premier League, EFL, WSL și Scottish Premiership. Ceri Sampson, director creativ executiv de grup, spune că sloganul a funcționat bine anul trecut fără o justificare clară, așa că echipa a definit „welcome” drept incluziune și „the show” drept valoare de producție, apoi a construit o campanie în jurul celor două idei. Materialele includ șase afișe naționale plus 20 de execuții specifice pentru cluburi, fiecare adaptată bazei locale de fani, alături de un spot de 30 de secunde care urmărește fani obișnuiți în ritualurile lor din ziua meciului. Inteligența artificială a ajutat la generarea de storyboard-uri și animatics în mai puțin de o zi, o muncă despre care Sampson spune că dura anterior o săptămână, și a redat un final cu artificii pe stadion, care ar fi fost costisitor de filmat live. O activare 3D la Piccadilly Lights a folosit brațe robotizate pentru a imprima pe o minge mesajele campaniei.

Consumatorii caută deja informații despre simptomele gripei, tratamente, soluții de wellness și produse esențiale pentru casă, pe măsură ce se apropie sezonul gripal 2026, potrivit diviziei Proximic a Comscore. Proximic a publicat un Ghid al Sezonului Gripal 2026 care descrie segmente de audiență contextuale și predictive, bazate pe inteligență artificială, construite în jurul acestei activități, acoperind categoriile „luptători împotriva gripei”, îngrijitori, cumpărători de produse wellness și consumatori preocupați de sănătate. Proximic susține că aceste segmente ajută brandurile să identifice unde apare intenția legată de sănătate, astfel încât să poată ajunge la acei consumatori „în momentele care contează cel mai mult”. Ghidul include audiențe gata de activare și soluții personalizabile pe care Proximic le descrie ca fiind concepute pentru a genera rezultate mai puternice pe tot parcursul sezonului gripal. Este disponibil pentru descărcare de pe site-ul Comscore, pentru echipele care planifică campanii de sănătate și wellness în acest sezon.

Fondatorul Ajay Mehta spune că Tolan, aplicația sa de companie AI, lansată acum doi ani, a depășit 100,000 de abonați plătitori. Cel mai popular nivel de abonament costă $25 pe lună, ceea ce plasează aplicația la un run rate de peste $10 million. Vorbind în podcastul My First Million, Mehta a spus că publicul principal de abonați plătitori al Tolan s-a dovedit a fi femei cu vârste între 35 și 45 de ani din Midwest-ul american, multe dintre ele mame care au descoperit aplicația prin demonstrații de gătit. Mehta a numit această categorie demografică o surpriză: „Ne-am propus să construim un companion AI, și au apărut mamele din Midwest”. Utilizatorii personalizează un personaj numit Tolan, cel al lui Mehta se numește Swami, și îi vorbesc prin voce pentru peste 70% dintre mesaje, comparativ cu aproximativ 90-95% mesaje text pe ChatGPT. Mehta atribuie memoria aplicației privind detaliile utilizatorilor, cum ar fi alergia unui copil sau un termen-limită apropiat pentru o tabără, drept adevăratul avantaj al produsului.

Google le permite publisherilor să integreze un nou buton „Preferred Sources” direct pe propriile site-uri, oferind cititorilor o modalitate simplă, dintr-un singur clic, de a marca un site drept preferat în Google Search, Discover și Google News. Compania a declarat că, începând cu lansarea din mai a funcției Preferred Sources pentru AI Mode și AI Overviews, utilizatorii de pe internet au selectat deja peste 345.000 de surse unice prin intermediul acestei funcții. Opțiunea a apărut inițial în Top Stories, înainte de a se extinde la acele experiențe bazate pe AI. Google susține că oamenii au de două ori mai multe șanse să dea click pe o sursă preferată atunci când aceasta este disponibilă, iar noul buton integrabil este menit să îi ajute pe publisheri să recupereze o parte din traficul pe care căutarea bazată pe AI l-a preluat de la ei. Google intenționează, de asemenea, să le permită cititorilor să își personalizeze fluxul Discover prin comenzi în limbaj natural și să ofere buletine informative audio personalizabile pentru utilizatorii Android.

Lenta negociază achiziția Maria-Ra, cel mai mare lanț de retail din Siberia, potrivit Izvestia. Maria-Ra operează peste 3.000 de magazine în regiunile Altai Krai, Republica Altai, precum și în regiunile Novosibirsk, Kemerovo și Tomsk. Compania sa operatoare, Roznitsa K-1, a generat venituri de peste 127 de miliarde de ruble în 2025, ocupând locul 18 în topul retailerilor ruși. Analiștii evaluează activul între 40 și 60 de miliarde de ruble, preț care scade la aproximativ 38 de miliarde odată luată în calcul datoria. Familia Rakshin, condusă de fondatorul Alexander Rakshin, deține afacerea. O tranzacție ar aduce Lenta pe locul trei în topul retailerilor alimentari din anul viitor și ar reduce diferența față de X5 și Magnit. Lenta ocupă în prezent locul patru, cu venituri trimestriale de aproximativ 307 miliarde de ruble, în urma Mercury Retail Holding, aflat pe locul trei cu 409 miliarde. Lanțul ar prelua, de asemenea, centrele de distribuție din Novoaltaysk și Kemerovo.