← Toți termenii·Media planning
Ghid de referință · Media planning
Affinity Index (Target Audience Index)
Affinity Index (Target Audience Index) măsoară cât de puternic audiența unui program este orientată către un grup țintă definit, comparativ cu populația totală, exprimat ca un indice centrat pe 100. Se calculează împărțind ratingul programului în rândul audienței țintă la ratingul său în rândul populației totale, înmulțit cu 100. Un scor peste 100 înseamnă că programul supra-indexează pentru acea țintă; sub 100 înseamnă că sub-indexează.
Formulă
Exemplu cu cifre
O emisiune culinară este difuzată către un univers total al populației de 7,500,000 (rating 4.0%, 300,000 telespectatori) și un univers țintă de 2,000,000 de femei 25-54 (rating 9.0%, 180,000 telespectatori). Affinity Index = (9.0 / 4.0) x 100 = 225. Programul ajunge la femeile 25-54 cu o rată de peste două ori mai mare decât la populația generală, ceea ce îl face un candidat solid pentru o campanie construită pe această țintă, în ciuda dimensiunii sale reduse per ansamblu.
Cum se folosește
Planificatorii folosesc affinity pentru a preselecta programe sau dayparts care concentrează eficient o audiență țintă, apoi cântăresc acești candidați în raport cu livrarea absolută (GRP, reach) și costul per punct de rating în audiența țintă, înainte de a aloca bugetul. Funcționează cel mai bine la compararea candidaților pentru aceeași definiție a țintei, nu între ținte diferite. Greșeala frecventă este tratarea unui indice ridicat ca dovadă în sine a unei achiziții bune: un program de nișă poate indexa 300 pe un univers minuscul și totuși să livreze aproape deloc GRP-uri în audiența țintă, așa că indicele trebuie citit împreună cu volumul.
Greșeala frecventă
Un Affinity Index ridicat nu spune nimic despre mărimea audienței, așa că verifică întotdeauna GRP-ul sau reach-ul în audiența țintă înainte de a aloca bugetul.