← Все термины·Медиапланирование
Справочник · Медиапланирование
Affinity Index (Target Audience Index)
Affinity Index (Target Audience Index) показывает, насколько сильнее аудитория программы тяготеет к заданной целевой группе по сравнению с населением в целом, и выражается индексом со средней точкой 100. Индекс равен рейтингу программы в целевой аудитории, делённому на рейтинг программы у всего населения, умноженному на 100. Значение выше 100 значит, что программа сверхпредставлена в этой целевой группе, ниже 100 - что недопредставлена.
Формула
Пример с числами
Кулинарная передача выходит на аудиторию населения в целом 7,500,000 (рейтинг 4.0%, 300,000 зрителей) и целевую аудиторию женщин 25-54 в 2,000,000 (рейтинг 9.0%, 180,000 зрителей). Affinity Index = (9.0 / 4.0) x 100 = 225. Программа охватывает женщин 25-54 более чем в два раза эффективнее, чем население в целом, что делает её сильным кандидатом для кампании, построенной вокруг этой целевой аудитории, несмотря на скромный общий охват.
Как применяется
Планировщики используют affinity, чтобы отобрать программы или дневные слоты, эффективно концентрирующие целевую аудиторию, а затем сопоставляют этих кандидатов с абсолютными показателями (GRP, reach) и стоимостью за целевой рейтинговый пункт перед тем, как выделять бюджет. Метод работает лучше всего при сравнении кандидатов в рамках одного и того же определения целевой аудитории, а не между разными целевыми группами. Частая ошибка - считать высокий индекс сам по себе доказательством удачной покупки: нишевая программа может показывать индекс 300 на крошечной аудитории и при этом давать почти нулевой объём целевых GRP, поэтому индекс всегда нужно читать вместе с объёмом.
Типичная ошибка
Высокий Affinity Index ничего не говорит о размере аудитории, поэтому перед выделением бюджета всегда проверяйте вместе с ним целевой GRP или reach.