← Toți termenii·Atribuire digitală
Ghid de referință · Atribuire digitală
Attribution Window
Fereastra de atribuire este perioada fixă de după o expunere la reclamă sau un click în care o conversie ulterioară este încă atribuită acelei reclame. Se setează separat pentru evenimentele click-through și view-through, și separat pe fiecare canal, întrucât platformele aplică valori implicite diferite. Orice conversie produsă după închiderea ferestrei nu este contabilizată pentru reclama respectivă, chiar dacă aceasta a contribuit la decizie.
Formulă
Exemplu cu cifre
O campanie în Polonia rulează cu o fereastră click-through de 7 zile și o fereastră view-through de 1 zi, iar platforma raportează 1,240 de conversii atribuite pentru luna respectivă. Agentul de cumpărare reface raportul cu fereastra de click extinsă la 30 de zile, iar 310 conversii suplimentare produse între 8 și 30 de zile după click devin acum eligibile, ducând totalul la 1,550 — o creștere de 25% (310 / 1,240) fără nicio modificare a bugetului sau a creativității. Cele 310 conversii în plus nu provin dintr-o publicitate mai eficientă, ci dintr-o regulă de numărare mai largă.
Cum se folosește
Planificatorii setează fereastra în funcție de ciclul tipic de achiziție al categoriei — scurtă pentru FMCG și cumpărături de impuls, mai lungă pentru bunuri durabile și B2B — și aliniază ferestrele între platforme înainte de a compara numărul de conversii între ele. Ferestrele de click și view se configurează separat, deoarece majoritatea platformelor folosesc implicit o fereastră view-through mult mai scurtă decât cea click-through, iar amestecarea celor două fără a marca ce fereastră s-a aplicat fiecărei conversii produce o cifră combinată înșelătoare.
Greșeala frecventă
Cea mai frecventă greșeală este compararea volumelor de conversii între platforme sau campanii fără a alinia întâi ferestrele de atribuire, întrucât o fereastră mai lungă umflă de una singură numărul de conversii, fără nicio schimbare în vânzările reale.