← Все термины·Атрибуция в digital
Справочник · Атрибуция в digital
Attribution Window
Attribution window — фиксированный период после показа рекламы или клика по ней, в течение которого последующая конверсия еще засчитывается этой рекламе. Он задается отдельно для click-through и view-through событий и отдельно для каждого канала, поскольку у платформ разные значения по умолчанию. Любая конверсия, произошедшая после закрытия окна, этой рекламе не засчитывается, даже если реклама повлияла на решение.
Формула
Пример с числами
Кампания в Польше работает с click-through окном 7 дней и view-through окном 1 день, платформа показывает 1,240 атрибутированных конверсий за месяц. Медиабайер пересчитывает отчет с click-окном, расширенным до 30 дней, и дополнительные 310 конверсий, произошедшие через 8-30 дней после клика, теперь засчитываются — итог 1,550, рост на 25% (310 / 1,240) без изменения бюджета и креатива. Эти 310 конверсий появились не благодаря более эффективной рекламе, а благодаря более широкому правилу подсчета.
Как применяется
Медиапланеры настраивают окно под типичный цикл покупки в категории: короче для FMCG и импульсных покупок, длиннее для товаров длительного пользования и B2B, и выравнивают окна между платформами перед сравнением числа конверсий. Click- и view-окна настраиваются раздельно, поскольку у большинства платформ view-through окно по умолчанию заметно короче click-through, а смешивание двух без пометки, какое окно применялось к какой конверсии, дает искаженную сводную цифру.
Типичная ошибка
Самая частая ошибка — сравнивать объемы конверсий между платформами или кампаниями без предварительного согласования их attribution windows: одно лишь удлинение окна раздувает счетчик без реального изменения продаж.