← Toți termenii·Media planning
Ghid de referință · Media planning
Audience Share (%)
Audience Share reprezintă procentul din totalul celor care urmăresc TV (sau orice alt mediu măsurat) la un moment dat și care urmăresc un anumit canal sau program. Este un indicator competitiv, nu unul de acoperire: numitorul este totalul audienței aflate la vizionare în acel moment, nu totalul populației.
Formulă
Exemplu cu cifre
La ora 20:00, într-o piață cu un univers TV de 6,000,000 de persoane cu vârsta de 4+ ani, 2,400,000 urmăresc televiziunea (aceasta este baza HUT/PUT). Un anumit canal are 480,000 de telespectatori în acest interval. Audience Share = 480,000 / 2,400,000 x 100 = 20%. Canalul respectiv deține o cincime din întreaga audiență a intervalului, deși Rating-ul său raportat la întregul univers este de doar 8% (480,000 / 6,000,000).
Cum se folosește
Planificatorii folosesc share-ul pentru a evalua poziția competitivă a unui canal sau program într-un daypart și pentru a compara forța grilei de programe față de concurență, indiferent de câți oameni se întâmplă să se uite la TV în acea oră. Greșeala frecventă este compararea share-urilor între dayparts sau zile diferite ca și cum ar avea aceeași bază: un share de 25% la ora 09:00 și unul de 25% la ora 21:00 reprezintă audiențe absolute foarte diferite, pentru că baza totală de vizionare (HUT/PUT) variază pe parcursul zilei.
Greșeala frecventă
Audience Share nu este comparabil între perioade diferite fără verificarea bazei totale de vizionare, întrucât același share poate însemna volume de audiență foarte diferite.