← Все термины·Медиапланирование
Справочник · Медиапланирование
Audience Share (%)
Audience Share — это доля от всех, кто смотрит телевизор (или любое измеряемое медиа) в данный момент, приходящаяся на конкретный канал или программу. Это конкурентный показатель, а не показатель охвата: в знаменателе не всё население, а суммарная смотрящая аудитория в этот момент.
Формула
Пример с числами
В 20:00 на рынке с телевизионным universe 6,000,000 человек 4+ телевизор смотрят 2,400,000 (это база HUT/PUT). У канала в этом слоте 480,000 зрителей. Audience Share = 480,000 / 2,400,000 x 100 = 20%. Канал держит пятую часть всего просмотра в слоте, хотя его Rating от всего universe — всего 8% (480,000 / 6,000,000).
Как применяется
Медиапланеры используют Share, чтобы оценить конкурентные позиции канала или программы внутри дневного слота и сравнить силу сетки с конкурентами независимо от того, сколько людей вообще смотрит телевизор в этот час. Частая ошибка — сравнивать Share между разными слотами или днями так, будто они на одной базе: 25% Share в 09:00 и 25% Share в 21:00 — это очень разные по объёму аудитории, потому что знаменатель (HUT/PUT) меняется в течение дня.
Типичная ошибка
Audience Share нельзя сравнивать между разными периодами времени без проверки базы total-viewing, на которой он считается: один и тот же Share может означать совершенно разный объём аудитории.