← Toți termenii·Atribuire digitală
Ghid de referință · Atribuire digitală
Brand Lift
Brand lift-ul este diferența în puncte procentuale la un indicator de brand (notorietate asistată, favorabilitate, intenție de cumpărare) între un grup expus la campanie și un grup de control echivalent, neexpus, măsurată printr-un sondaj post-campanie. Izolează efectul campaniei de tendințele de categorie și sezonalitate, care ar afecta ambele grupuri în mod egal. Se raportează pe fiecare indicator în parte, nu ca o cifră agregată.
Formulă
Exemplu cu cifre
Un brand de snacks derulează o campanie pe YouTube în Bulgaria. Sondaj post-campanie: grupul expus (n=1,800) are 630 respondenți cu notorietate asistată = 35%. Grupul de control (n=900) are 261 conștienți = 29%. Lift = 35 - 29 = 6pp, lift relativ = 6/29 = 20.7%. Campania a ridicat notorietatea cu 6 puncte peste nivelul la care s-ar fi situat fără expunere, un câștig real, dar modest raportat la bugetul media investit.
Cum se folosește
Planificatorii rulează brand lift alături de campaniile de upper-funnel pentru a justifica bugetul dincolo de click-uri și vizualizări, folosind instrumentele platformelor (YouTube/Meta Brand Lift) sau un panel independent (Kantar, Dynata) cu o distribuție randomizată prestabilită. Greșeala recurentă este construirea grupului de control din persoane care pur și simplu nu au văzut reclama organic, în loc de un eșantion randomizat, ceea ce permite auto-selecției în expunere să umfle lift-ul.
Greșeala frecventă
Folosește un grup de control randomizat, alocat înainte de campanie, nu persoane care întâmplător nu au văzut reclama, altfel cifra de lift este umflată de auto-selecție.