← Toți termenii·Atribuire digitală
Ghid de referință · Atribuire digitală
Click-Through Rate (CTR)
CTR reprezintă procentul din afișările unui anunț care se finalizează printr-un click, calculat prin împărțirea click-urilor la afișări. Indică cât de bine reușesc creativul și plasarea să determine audiența să acționeze, independent de ce se întâmplă după click.
Formulă
Exemplu cu cifre
O campanie display derulată în Polonia generează 850,000 de afișări și înregistrează 2,975 de click-uri. CTR = 2,975 / 850,000 x 100 = 0.35%, valoare care se încadrează în intervalul normal de 0.3-0.5% pentru bannerele display standard, deci planificatorul interpretează rezultatul ca o combinație sănătoasă de creativ și plasare, nu ca un semnal de oprire a campaniei.
Cum se folosește
Planificatorii folosesc CTR pentru a compara variante de creativ sau plasamente în cadrul aceluiași canal și format, ca să scoată din rotație bannerele slabe și să realoce bugetul către unitățile de anunțuri cu performanță mai bună. Indicatorul alimentează și optimizarea timpurie din timpul difuzării, înainte ca datele de conversie să acumuleze volum suficient pentru a fi de încredere. Greșeala frecventă este să pui pe aceeași scală CTR din formate sau canale diferite, întrucât search, display și social au praguri de referință structural diferite.
Greșeala frecventă
Nu compara CTR între formate de anunțuri sau canale diferite; compară-l doar în cadrul aceluiași format și tip de plasament.