← Все термины·Атрибуция в digital
Справочник · Атрибуция в digital
Click-Through Rate (CTR)
CTR — это доля показов объявления, которая привела к клику: клики делятся на показы. Показатель отражает, насколько креатив и его размещение мотивируют аудиторию кликнуть, отдельно от того, что происходит после клика.
Формула
Пример с числами
Медийная кампания в Польше даёт 850 000 показов и 2 975 кликов. CTR = 2 975 / 850 000 x 100 = 0.35%, это укладывается в обычный диапазон 0.3-0.5% для стандартных медийных баннеров, поэтому байер считает связку креатив/плейсмент рабочей, а не сигналом для остановки.
Как применяется
Плановики используют CTR, чтобы сравнивать варианты креативов или плейсменты внутри одного канала и формата, и на этой основе отключать слабые баннеры или перераспределять бюджет в пользу более сильных объявлений. Метрика также применяется для ранней оптимизации кампании, пока данных по конверсиям ещё недостаточно для доверия. Частая ошибка — сравнивать CTR разных форматов или каналов на одной шкале, поскольку у поиска, медийки и соцсетей структурно разные базовые уровни CTR.
Типичная ошибка
Не сравнивайте CTR между разными форматами объявлений или каналами: сравнение корректно только внутри одного формата и типа размещения.