← Toți termenii·Media planning
Ghid de referință · Media planning
Daypart
Daypart-ul este un interval definit din grila de emisie a zilei (de exemplu early morning, daytime, access, prime time sau late night), folosit pentru a grupa inventarul TV, pentru că mărimea și compoziția audienței variază în funcție de interval. Planificatorii cumpără, tarifează și raportează pe dayparts, nu pe intervale orare individuale, pentru că rate card-ul postului și garanțiile de livrare sunt construite pe baza acestor intervale.
Exemplu cu cifre
Pe un post românesc de dimensiune medie, Prime Time (19:00–23:00) livrează publicul Adulți 18-49 la un CPP de €120, iar Daytime (09:00–16:00) livrează aceeași țintă la un CPP de €25. Un plan care cumpără 50 GRP în Prime Time și 100 GRP în Daytime cheltuiește 50 x €120 = €6,000 plus 100 x €25 = €2,500, adică €8,500 pentru 150 GRP (CPP mediu €56.7). Împărțirea arată cum planificatorul echilibrează reach-ul și compoziția mai puternice din Prime Time cu punctele mult mai ieftine din Daytime, pentru a atinge atât bugetul, cât și obiectivele de livrare.
Cum se folosește
Planificatorii stabilesc mixul de dayparts în etapa de brief a planului, alocând bugetul spre dayparts care corespund obiceiurilor de vizionare ale target-ului și obiectivului de reach versus frecvență al campaniei, apoi urmăresc livrarea separat pe fiecare daypart în analiza post-buy. Greșeala recurentă este să presupui că granițele dayparts sunt standard între posturi sau piețe; fiecare broadcaster își definește propriile ore de start și final pentru «prime» sau «access», așa că un plan construit pe grila unui post poate fi tarifat sau livrat greșit pe altul.
Greșeala frecventă
Verifică granițele proprii ale fiecărui post pentru dayparts și rate card-ul acestuia, în loc să presupui o grilă standard, comună întregii industrii.