← Все термины·Медиапланирование
Справочник · Медиапланирование
Daypart
Daypart: выделенный отрезок эфирного дня (раннее утро, дневной эфир, access, прайм-тайм, поздний эфир), по которому группируется телевизионный инвентарь, поскольку размер и состав аудитории меняются в зависимости от времени суток. Планировщики закупают, оценивают и отчитываются по daypart, а не по отдельным тайм-слотам: прайс-лист вещателя и гарантии по доставке строятся именно вокруг daypart.
Пример с числами
На среднем румынском канале прайм-тайм (19:00–23:00) даёт Adults 18-49 по CPP €120, а дневной эфир (09:00–16:00) даёт ту же аудиторию по CPP €25. План с закупкой 50 GRP в прайм-тайм и 100 GRP в дневном эфире обойдётся в 50 x €120 = €6,000 плюс 100 x €25 = €2,500, итого €8,500 на 150 GRP (средневзвешенный CPP €56.7). Такое распределение показывает, как планировщик балансирует более сильный охват и состав аудитории прайм-тайма против значительно более дешёвых пунктов дневного эфира, чтобы попасть и в бюджет, и в план по доставке.
Как применяется
Планировщики определяют структуру daypart на этапе брифа по плану, распределяя бюджет в пользу daypart, соответствующих модели просмотра целевой аудитории и задаче кампании по балансу охвата и частоты, а затем отслеживают доставку по каждому daypart отдельно в пост-бай анализе. Распространённая ошибка: считать границы daypart единым отраслевым стандартом для всех каналов и рынков. Каждый вещатель сам определяет начало и конец 'прайма' или access, поэтому план, построенный на сетке одного канала, может неверно оцениваться или недодаваться на другом.
Типичная ошибка
Проверяйте границы daypart и прайс-лист у каждого конкретного вещателя, а не полагайтесь на единую отраслевую сетку.