← Toți termenii·Prețul inventarului
Ghid de referință · Prețul inventarului
Deal ID
Deal ID este codul alfanumeric unic atribuit unei tranzacții programatice negociate (PMP, preferred deal sau programmatic guaranteed), care permite cumpărătorului să targeteze acel pachet de inventar specific în cadrul unui exchange sau SSP, în loc să liciteze pe piața deschisă. Trader-ul introduce ID-ul în câmpul deal al DSP-ului, la nivelul line item-ului corespunzător, iar același ID trebuie înregistrat și pe partea de vânzare (seller-side) pentru ca licitațiile să se potrivească cu termenii agreați.
Exemplu cu cifre
Sales house-ul unei televiziuni bulgare configurează o tranzacție PMP pentru inventarul video din verticala de știri: Deal ID "BG-NEWS-PMP-0847", floor price €14 CPM, volum rezervat 2,000,000 de afișări pentru luna septembrie. Trader-ul agenției introduce același ID în câmpul deal al line item-ului din DSP. La finalul lunii, line item-ul livrează 1,860,000 de afișări, la un CPM mediu de €14.20, alocate pe acel ID, confirmând că bugetul a fost urmărit pe pachetul negociat și nu s-a scurs către exchange-ul deschis.
Cum se folosește
Trader-ii introduc Deal ID direct în câmpul deal sau PMP al line item-ului din DSP, iar livrarea pornește doar dacă înregistrările buy-side și sell-side coincid exact. Deal ID-urile sunt de regulă valabile pentru o singură flight și expiră sau se reemit la reînnoire, așa că un trader care rulează deal-ul într-o lună nouă fără să actualizeze ID-ul va vedea line item-ul căzând tacit pe licitație în exchange-ul deschis. În plus, Deal ID-urile de tip PMP nu vin cu garanție de livrare, spre deosebire de programmatic guaranteed, deci un planner nu ar trebui să trateze "deal ID-ul e activ" ca fiind echivalent cu "volumul se va livra".
Greșeala frecventă
Cea mai frecventă greșeală este lăsarea unui Deal ID să expire sau să fie preluat neschimbat într-o flight nouă, ceea ce readuce tacit livrarea în exchange-ul deschis, fără nicio eroare vizibilă.