← Toți termenii·Media planning
Ghid de referință · Media planning
Effective Reach (3+)
Effective Reach (3+) reprezintă procentul din audiența target expus la o campanie de cel puțin trei ori în perioada de măsurare, pornind de la premisa că mai puține expuneri sunt prea slabe pentru a fi reținute sau pentru a convinge. Exclude din cifra de reach pe care se judecă planul contactele ușoare, de una sau două expuneri.
Formulă
Exemplu cu cifre
Univers target: adulți 25-54 din Cehia, 3,500,000 de persoane. O campanie de 4 săptămâni livrează 250 GRP. Curba de reach modelată pe panel arată Reach(1+) = 62% (2,170,000 persoane) și Reach(3+) = 34% (1,190,000 persoane). Deci reach-ul efectiv este de 1,190,000 persoane, adică 34% din univers, iar doar 55% dintre cei atinși tehnic de campanie au ajuns efectiv la pragul de 3+; restul au fost atinși o dată sau de două ori.
Cum se folosește
Planificatorii stabilesc pragul de frecvență înainte de optimizarea planului, apoi aleg mixul de canale și modelul de flighting care maximizează populația aflată peste acest prag, nu doar reach-ul brut sau frecvența medie, pentru că o curbă de reach este mereu deviată spre expunerea ușoară. Greșeala recurentă este citirea frecvenței medii din plan (de exemplu 3.2) și presupunerea că majoritatea audienței este deci atinsă efectiv, când de fapt un segment restrâns de heavy viewers poate ridica media în timp ce jumătate din audiența atinsă rămâne la 1 sau 2 expuneri.
Greșeala frecventă
O frecvență medie egală sau peste prag nu înseamnă un reach efectiv ridicat; verifică distribuția frecvenței, nu media, pentru că expunerea nu este niciodată repartizată uniform în cadrul audienței.