← Все термины·Медиапланирование
Справочник · Медиапланирование
Effective Reach (3+)
Effective reach (3+) — это процент целевой аудитории, охваченный кампанией минимум три раза за период измерения, исходя из того, что меньшее число контактов слишком слабо, чтобы запомниться или убедить. Из показателя охвата, по которому оценивается план, исключаются лёгкие контакты в одно-два касания.
Формула
Пример с числами
Целевая аудитория: взрослые 25-54 в Чехии, 3,500,000 человек. 4-недельная кампания даёт 250 GRP. Смоделированная по панели кривая охвата показывает Reach(1+) = 62% (2,170,000 человек) и Reach(3+) = 34% (1,190,000 человек). Эффективный охват составляет 1,190,000 человек, или 34% аудитории, при этом лишь 55% всех, кого кампания технически охватила, реально достигли порога 3+; остальные получили один-два контакта.
Как применяется
Планировщики задают порог частоты до оптимизации плана, а затем подбирают медиамикс и график флайтинга так, чтобы максимизировать долю аудитории выше этого порога, а не гнаться за валовым охватом или средней частотой по отдельности, поскольку кривая охвата всегда смещена в сторону лёгких контактов. Частая ошибка — смотреть на среднюю частоту в плане (например, 3.2) и считать, что раз она высокая, значит большая часть аудитории эффективно охвачена, тогда как небольшой сегмент с тяжёлым потреблением может тянуть среднюю вверх, пока половина охваченной аудитории сидит на 1-2 контактах.
Типичная ошибка
Средняя частота на уровне порога или выше не означает высокий эффективный охват; проверяйте распределение частоты, а не среднее, потому что контакты никогда не распределены по аудитории равномерно.