← Toți termenii·Media planning
Ghid de referință · Media planning
Frequency
Frequency este numărul mediu de expuneri la campanie primite de o persoană atinsă (reach), calculat ca total expuneri împărțit la numărul de persoane atinse, nu la întreaga populație țintă. Arată planificatorului cât de profund a ajuns mesajul la cei atinși, separat de cât de larg s-a răspândit campania.
Formulă
Exemplu cu cifre
O campanie vizează 2,000,000 adulți 25-54 într-o piață medie. Livrează 450 GRP și atinge 60% din target (1,200,000 persoane), deci total impresii = 9,000,000. Frequency = 450 GRP ÷ 60% = 7.5, sau echivalent 9,000,000 impresii ÷ 1,200,000 persoane atinse = 7.5. Planul livrează în medie 7.5 expuneri per persoană atinsă, mult peste pragul uzual de frecvență efectivă de 3+, deci planificatorul poate redirecționa greutatea către extinderea reach-ului în loc să adauge spoturi.
Cum se folosește
Planificatorii urmăresc frequency în raport cu un target de frecvență efectivă (adesea 3+ pentru awareness, mai mare pentru mesaje complexe) ca să vadă dacă campania subexpune sau supraexpune audiența deja atinsă. Pe parcursul flight-ului, o frequency în creștere în timp ce reach-ul a stagnat e semnalul să muți GRP-urile către alte dayparts, plasamente sau canale, nu să continui presiunea pe aceeași audiență. Greșeala este să tratezi media ca și cum fiecare persoană atinsă ar fi primit exact acel număr de expuneri.
Greșeala frecventă
Frequency este o medie, nu o livrare uniformă: o medie de 7.5 poate ascunde o distribuție în care jumătate din audiența atinsă a văzut reclama o singură dată, iar un grup mai mic a văzut-o de douăzeci de ori. De aceea trebuie corelată cu o distribuție de frecvență sau o curbă de reach înainte de a considera planul bine calibrat.