← Все термины·Медиапланирование
Справочник · Медиапланирование
Frequency
Частота — среднее количество контактов, которое получил охваченный кампанией человек за период измерения, рассчитывается как общее число показов, делённое на число охваченных людей (а не на всю целевую аудиторию). Показывает медиапланеру, насколько глубоко сообщение дошло до тех, кого оно достигло, отдельно от того, насколько широко распространилась кампания.
Формула
Пример с числами
Кампания нацелена на 2,000,000 взрослых 25-54 на рынке среднего размера. Она даёт 450 GRP и охватывает 60% целевой аудитории (1,200,000 человек), то есть общее число показов = 9,000,000. Частота = 450 GRP ÷ 60% = 7.5, или эквивалентно 9,000,000 показов ÷ 1,200,000 охваченных = 7.5. План обеспечивает в среднем 7.5 контакта на охваченного человека, что заметно выше типового порога эффективной частоты 3+, поэтому планер может сместить вес кампании в сторону расширения охвата вместо добавления новых выходов.
Как применяется
Медиапланеры сопоставляют частоту с целевым показателем эффективной частоты (часто 3+ для повышения узнаваемости, выше для сложных сообщений), чтобы понять, недоэкспонирована или переэкспонирована уже охваченная аудитория. В середине флайта рост частоты при вышедшем на плато охвате сигнализирует, что пора перераспределить GRP на новые дневные интервалы, площадки или каналы, а не продолжать давить на ту же аудиторию. Ошибка — воспринимать среднее значение так, будто каждый охваченный человек получил ровно столько контактов.
Типичная ошибка
Частота — это среднее значение, а не равномерная доставка: показатель 7.5 может скрывать распределение, при котором половина охваченной аудитории увидела рекламу один раз, а меньшая группа — двадцать раз, поэтому его стоит сопоставлять с распределением частоты или кривой охвата, прежде чем делать вывод о том, что план откалиброван верно.