← Toți termenii·Media planning
Ghid de referință · Media planning
Impressions
Impresiile reprezintă numărul total de afișări ale unei reclame, contorizate la fiecare livrare, indiferent dacă aceeași persoană o vede de mai multe ori. O singură persoană expusă de cinci ori generează cinci impresii. Impresiile sunt moneda de bază pentru cumpărarea CPM și datele brute din care se calculează reach-ul și frecvența.
Formulă
Exemplu cu cifre
O campanie display care vizează Varșovia și Cracovia atinge 600,000 utilizatori unici la o frecvență medie de 4: 600,000 x 4 = 2,400,000 impresii livrate pe parcursul flight-ului de două săptămâni. La un CPM de €4.20, acest volum costă 2,400,000 / 1,000 x €4.20 = €10,080, cifră pe care planificatorul o verifică față de bugetul media înainte de a confirma achiziția.
Cum se folosește
Planificatorii estimează impresiile în faza de sizing pentru a stabili bugetul CPM, apoi urmăresc zilnic impresiile livrate față de obiectivul de pacing al flight-ului, reconciliind datele din ad server sau de la vendorul de verificare cu numărul contractat. Impresiile sunt și numitorul prin care planificatorii împart reach-ul pentru a verifica dacă frecvența crește prea repede în cadrul unui buget fix. Greșeala frecventă este citirea unui total mare de impresii drept dovadă a unei audiențe mari, când un reach mic, expus repetat, poate produce același număr.
Greșeala frecventă
Confundarea impresiilor cu dimensiunea audienței este greșeala frecventă; impresiile măsoară volumul de expunere, reach-ul măsoară numărul de persoane unice.