← Все термины·Медиапланирование
Справочник · Медиапланирование
Impressions
Impressions отражают суммарное число показов рекламы: засчитывается каждая загрузка независимо от того, увидел ли объявление один и тот же человек несколько раз. Пользователь, которому объявление показали пять раз, генерирует пять impressions. Impressions служат базовой валютой закупки по CPM и исходными данными для расчета reach и frequency.
Формула
Пример с числами
Дисплейная кампания на Варшаву и Краков охватывает 600,000 уникальных пользователей при средней частоте 4: 600,000 x 4 = 2,400,000 impressions за двухнедельный флайт. При CPM €4.20 этот объем стоит 2,400,000 / 1,000 x €4.20 = €10,080; эту сумму планировщик сверяет с медиабюджетом перед подтверждением закупки.
Как применяется
На этапе сайзинга планировщики прогнозируют impressions, чтобы определить бюджет по CPM, затем ежедневно сверяют фактические impressions с графиком выкупа флайта, сопоставляя данные ad-сервера или верификационного вендора с забронированным объемом. Impressions также служат знаменателем при делении на reach, чтобы проверить, не растет ли частота слишком быстро при фиксированном бюджете. Частая ошибка - воспринимать большой объем impressions как доказательство большой аудитории, хотя тот же результат дает многократный показ небольшому reach.
Типичная ошибка
Типичная ошибка - принимать impressions за размер аудитории: impressions измеряют объем показов, а reach - число уникальных людей.