← Toți termenii·Media planning
Ghid de referință · Media planning
Media Mix (Channel Mix)
Media mix (channel mix) reprezintă împărțirea procentuală a bugetului unei campanii pe canale precum TV, video, social, search, display și OOH. Se stabilește în faza de planificare pe baza reach-ului audienței și a eficienței de cost pe canal, apoi se rebalansează pe parcursul difuzării, pe măsură ce vin datele de livrare și conversie.
Formulă
Exemplu cu cifre
Buget total: EUR 400,000. Mix inițial: TV EUR 200,000 (50%), Video digital EUR 140,000 (35%), OOH EUR 60,000 (15%). După două săptămâni, CPA blended este EUR 31 pe TV și EUR 18 pe digital, așa că planner-ul mută EUR 40,000 din TV către digital. Mix nou: TV EUR 160,000 (40%), Digital EUR 180,000 (45%), OOH EUR 60,000 (15%), același total de EUR 400,000. Mutarea crește eficiența blended a planului fără să reducă contribuția OOH la reach.
Cum se folosește
Planner-ii stabilesc mixul inițial pe baza curbelor de reach și a costurilor istorice pe canal, apoi îl verifică față de un KPI comun (CPA, CPM, reach incremental) la fiecare revizuire de flight, pentru a decide dacă se ajustează share-ul. Rebalansarea trebuie să folosească cifre incrementale sau ajustate MMM, nu date brute de last-click, pentru că canalele interacționează și nu convertesc independent. Greșeala recurentă este tratarea mixului ca pe o împărțire fixă, stabilită o singură dată, care nu mai e ajustată după lansare, sau ajustarea lui exclusiv pe baza CPA de last-click, ceea ce sufocă canalul de upper-funnel care genera conversiile creditate în altă parte.
Greșeala frecventă
Rebalansarea mixului exclusiv pe baza CPA de last-click definanțează canalul de upper-funnel care genera cererea pe care canalul de lower-funnel o convertea.