← Toți termenii·Atribuire digitală
Ghid de referință · Atribuire digitală
Mobile / App Install Attribution (MMP)
Atribuirea instalărilor de aplicații mobile este procesul prin care o instalare de aplicație, și evenimentele post-instalare care urmează (înregistrare, prima achiziție, începerea unui trial), sunt creditate click-ului sau impresiei publicitare specifice care le-a generat. Un mobile measurement partner (MMP, de ex. AppsFlyer, Adjust, Kochava) funcționează ca terță parte neutră între advertiser și fiecare rețea publicitară, potrivind semnalele de device sau SKAdNetwork de la click până la instalare, astfel încât nicio rețea nu își poate auto-raporta și valida singură rezultatele.
Exemplu cu cifre
O campanie rulează pe Meta și Google App Campaigns în aceeași săptămână. MMP-ul înregistrează 40.000 de instalări în total. Sub un model de atribuire last-click cu o fereastră de click-through de 7 zile, 24.000 de instalări sunt asociate unui click Meta, 11.000 unui click Google, iar 5.000 nu au niciun click sau impresie asociate și sunt înregistrate drept organice. Meta a cheltuit 14.880 € în acea săptămână, deci costul per instalare atribuit de MMP este 14.880 € / 24.000 = 0,62 €. Dacă fereastra de click este redusă la 24 de ore, mai puține conversii tardive se mai potrivesc cu click-urile mai vechi ale Meta, instalările se redistribuie către Google sau organic, iar CPI-ul Meta crește, deși nimic din campanie nu s-a schimbat de fapt.
Cum se folosește
Planificatorii stabilesc o singură dată modelul de atribuire al MMP-ului (last-click sau un model multi-touch/probabilistic) și lungimea ferestrelor de click și de view-through, apoi aplică aceleași reguli tuturor rețelelor pentru ca bugetele să poată fi comparate în condiții egale. Pe iOS, postback-urile SKAdNetwork înlocuiesc potrivirea la nivel de device cu valori de conversie întârziate, agregate și supuse unui prag de confidențialitate, ceea ce înseamnă că granularitatea disponibilă pe Android nu există pentru campaniile iOS. Greșeala frecventă este compararea numărului de instalări auto-raportat de o rețea (din dashboard-ul propriu de ads) cu numărul MMP-ului, ca și cum ar trebui să coincidă, sau schimbarea ferestrelor de atribuire în timpul derulării campaniei și interpretarea modificării rezultate în share-ul rețelelor ca pe o schimbare reală de performanță.
Greșeala frecventă
Optimizează și raportează întotdeauna pe baza numerelor atribuite de MMP, nu pe baza numărului de instalări auto-raportat de rețeaua publicitară, pentru că rețeaua are un interes să își revendice merite pentru instalări pe care nu le-a generat.