Ghid de referință · Media planning

Money Share vs Rating Share

Money Share vs Rating Share compară procentul unui canal din bugetul total de publicitate al pieței (Money Share) cu procentul său din ratingul total livrat (Rating Share). Când Money Share depășește Rating Share, canalul este supraevaluat pe rating point; când Rating Share depășește Money Share, canalul livrează mai multă audiență decât sugerează cota sa de cost, deci este cumpărarea mai ieftină.

Formulă

Money Share = Channel Spend / Total Market Spend x 100; Rating Share = Channel GRPs / Total Market GRPs x 100; Index = Money Share / Rating Share x 100

Exemplu cu cifre

Canalul A cheltuiește EUR 2.4m dintr-un buget total de piață TV de EUR 12m, ceea ce dă un Money Share de 20%. Livrează 3,600 GRPs din totalul de piață de 24,000 GRPs, ceea ce dă un Rating Share de 15%. Index = 20/15 x 100 = 133, adică cost per GRP al Canalului A (EUR 667) este cu o treime peste CPP-ul mediu al pieței (EUR 500). Un planner care citește acest rezultat ar negocia rate card-ul Canalului A sau ar redirecționa bugetul spre canale cu index sub 100.

Cum se folosește

Planerii calculează acest indice la nivel de canal sau post în timpul negocierilor upfront și al reviziilor mid-flight, ca să identifice ce canale sunt supra- sau subevaluate raportat la livrare, apoi redirecționează bugetul spre canalele unde Rating Share depășește Money Share. Greșeala recurentă este calcularea celor două cote pe baze nepotrivite, cel mai adesea folosind GRP-uri total-individuals pentru Rating Share în timp ce Money Share și campania însăși sunt construite pe un target demo mai restrâns, ceea ce produce un index care reflectă discrepanța de audiență, nu eficiența reală a prețului.

Greșeala frecventă

Calculează Money Share și Rating Share pe același target audience și aceeași perioadă de timp, altfel indexul măsoară o discrepanță de definiție, nu eficiența prețului.

← Toți termenii Se calculează în TV Planner →