← Все термины·Медиапланирование
Справочник · Медиапланирование
Money Share vs Rating Share
Money Share vs Rating Share сравнивает долю канала в общих рекламных расходах рынка (Money Share) с его долей в общем объеме доставленных рейтингов (Rating Share). Когда Money Share превышает Rating Share, канал продается с премией за пункт рейтинга; когда Rating Share превышает Money Share, канал доставляет больше аудитории, чем предполагает его доля в расходах, что делает его более выгодной покупкой.
Формула
Пример с числами
Канал A тратит 2,4 млн евро из 12 млн евро общих расходов рынка на ТВ, что дает Money Share 20%. Он доставляет 3600 GRP из 24 000 GRP по рынку, что дает Rating Share 15%. Index = 20/15 x 100 = 133, то есть цена за GRP канала A (667 евро) на треть выше средней по рынку CPP (500 евро). Планировщик, увидев это, добьется пересмотра прайс-листа канала A или перераспределит бюджет в пользу каналов с индексом ниже 100.
Как применяется
Планировщики считают этот показатель на уровне канала или станции во время апфронтов и промежуточных ревью кампании, чтобы выявить каналы, переоцененные или недооцененные относительно объема доставки, и перераспределить бюджет в пользу каналов, где Rating Share превышает Money Share. Частая ошибка - считать доли на несопоставимых базах, чаще всего используя GRP по всей аудитории для Rating Share, тогда как Money Share и сама кампания строятся на более узкой целевой группе, из-за чего индекс отражает несовпадение аудиторий, а не реальную разницу в цене.
Типичная ошибка
Считайте Money Share и Rating Share по одной и той же целевой аудитории и за один и тот же период, иначе индекс будет измерять расхождение в определениях, а не эффективность цены.