← Toți termenii·Măsurare cross-media
Ghid de referință · Măsurare cross-media
MRC Accreditation
MRC Accreditation este o desemnare formală acordată de Media Rating Council, în urma unui audit independent care confirmă că metodologia, colectarea datelor și raportarea unui anumit produs de măsurare respectă Standardele Minime ale MRC. Se acordă per produs și per piață, nu companiei în ansamblu, și poate fi suspendată sau retrasă dacă practicile furnizorului se schimbă fără o nouă evaluare. Un cumpărător o tratează drept dovadă din partea unei terțe părți că o cifră a fost construită așa cum susține furnizorul, nu ca o garanție că respectiva cifră este 'corectă' în sens absolut.
Exemplu cu cifre
Un furnizor de măsurare cross-media depune spre evaluare MRC produsul său de reach duplicat TV+CTV, care acoperă 9 piețe europene pe un panel de 42.000 de gospodării. Auditul durează 14 luni și examinează recrutarea și ponderarea panelului, logica de deduplicare și controalele de procesare a datelor. Produsul trece testul și este acreditat în 7 din cele 9 piețe; celelalte 2 rămân listate ca 'în evaluare' deoarece dimensiunea panelului acolo se situează sub pragul minim de raportare al MRC. Un cumpărător care derulează un RFP în acele 2 piețe ar trebui să solicite documentație metodologică interimară, nu să presupună că acoperirea există.
Cum se folosește
Planificatorii verifică lista publică de servicii acreditate a MRC înainte de un RFP sau de o schimbare a monedei de măsurare, confirmând că produsul, platforma și piața exacte pe care intenționează să le cumpere apar efectiv pe listă. Echipele de achiziții și juridice citează adesea acreditarea drept condiție contractuală pentru folosirea cifrelor unui furnizor în garanții. Greșeala recurentă este tratarea acreditării ca pe un certificat valabil pentru întreaga companie: un furnizor poate fi acreditat pentru panelul său de TV liniar, în timp ce un produs digital sau cross-media mai nou, al aceleiași companii, rămâne neacreditat sau a fost eliminat de pe listă după o schimbare de metodologie.
Greșeala frecventă
Verifică acreditarea la nivel de produs și piață pe lista actuală a MRC, nu presupunând că reputația generală a brandului furnizorului acoperă cifra specifică pe care o cumperi.