← Toți termenii·Măsurare cross-media
Ghid de referință · Măsurare cross-media
Panel-Based vs Big Data Measurement
Măsurarea pe bază de panel proiectează comportamentul audienței pornind de la un eșantion mic, recrutat, de persoane sau gospodării a căror expunere este urmărită (people meters, jurnale) și ponderată pentru a reprezenta întreaga populație. Măsurarea Big Data numără expunerile reale, la scară aproape de recensământ, din set-top box-uri, smart TV-uri sau jurnalele serverelor platformei, fără extrapolare eșantion-populație. Panelurile oferă o monedă de măsurare stabilă și verificată demografic, comparabilă între media owneri; Big Data oferă volum și granularitate, dar de regulă acoperă doar amprenta propriei platforme și nu are date demografice verificate la nivel de persoană.
Exemplu cu cifre
Un spot difuzat în prime-time la un broadcaster polonez este măsurat în două moduri. Panelul Nielsen (2,700 de gospodării, proiectând un univers de 13.9 milioane de gospodării cu TV) înregistrează 43 de participanți din grupul țintă 25-49 de ani conectați în acel minut, ceea ce se proiectează la un rating de 2.4% și aproximativ 379,000 de contacte într-un univers țintă de 15.8 milioane. Datele census de tip smart-TV pentru același spot, care acoperă 3.1 milioane de dispozitive conectate, înregistrează 612,000 de dispozitive pe acel canal-minut, adică o cotă de 19.7% din dispozitivele conectate. Cele două cifre nu sunt direct comparabile: cifra din panel este un număr de contacte proiectat la nivel de populație și verificat demografic, în timp ce cifra Big Data este un număr brut de dispozitive, cu supra-reprezentare a gospodăriilor tinere, urbane și conectate, fără nicio garanție că cineva chiar urmărea programul.
Cum se folosește
Datele de panel numără minut cu minut un număr mic de persoane recrutate și ponderate, iar rezultatele sunt exprimate ca rating și reach raportate la un univers de populație definit; sursele Big Data numără dispozitive, sesiuni sau impresii înregistrate de server, raportate la acoperirea reală a platformei respective, fără ponderare la nivelul populației generale. Planificatorii folosesc moneda de panel pentru a compara TV cu TV și, tot mai mult, cu digitalul, într-un singur indicator cross-media, iar Big Data este folosit pentru verificarea livrării la scară, depistarea sub-livrării sau acoperirea zonelor pe care panelul nu le poate atinge (canale de nișă, celule țintă mici). Greșeala frecventă este tratarea unui procent sau a unei cifre Big Data ca și cum ar fi un rating de panel: nu este verificată demografic, nu este proiectată la nivelul întregii populații, iar acoperirea sa se limitează la dispozitivele conectate sau cu consimțământ dat, astfel încât supraestimează sau subestimează sistematic audiența, în funcție de cine deține acele dispozitive.
Greșeala frecventă
Nu prezenta ratingurile de panel și numărul de dispozitive Big Data unul lângă altul ca și cum ar fi aceeași monedă de măsurare; precizează la ce populație este proiectată fiecare cifră înainte de a le compara.