← Toți termenii·Media planning
Ghid de referință · Media planning
Prime Time vs Off-Prime
Prime Time este intervalul orar cu cea mai mare concentrare de audiență a canalului, de obicei blocul de seară, unde inventarul are cele mai mari rating-uri și cel mai mare CPT/CPP. Off-Prime cuprinde toate celelalte intervale (ziua, dimineața devreme, noaptea târziu), cu rating-uri și tarife mai mici. Împărțirea structurează rate card-urile, avails-urile și mixul de programare, nu este o fereastră orară fixă.
Exemplu cu cifre
Un spot de 30" în Prime Time (20:00–23:00) pe un canal comercial major din Polonia livrează 4.2 GRP la un cost de €3,800, adică un CPP de aproximativ €905. Același spot de 30" în Off-Prime (14:00–16:00) livrează 1.1 GRP la €650, un CPP de aproximativ €591. Construirea a 100 GRP exclusiv din spoturi Prime costă aproximativ €90,500; construirea acelorași 100 GRP exclusiv din spoturi Off-Prime costă aproximativ €59,100: Prime cumpără audiență mai rapid per spot, dar la un preț mai mare per punct de rating.
Cum se folosește
Planificatorii folosesc Prime pentru reach burst-uri, lansări și formate cu atenție ridicată, iar Off-Prime pentru a construi frecvență și a întinde bugetul după ce reach-ul inițial este asigurat. Negocierile de tarife și avails-urile se gestionează separat pe interval orar, pentru că vânzătorii stabilesc prețul fiecăruia în funcție de propria cerere și ofertă. Greșeala frecventă este să presupui că Prime înseamnă o fereastră orară fixă (de exemplu, mereu 20:00–23:00) pe toate canalele și piețele, când de fapt fiecare broadcaster își definește propriul bloc prime pe baza curbei proprii de audiență.
Greșeala frecventă
Confirmă orele de prime time specifice fiecărui canal înainte de cumpărare, în loc să presupui că o fereastră standard de 20:00–23:00 se aplică la toți broadcasterii.