← Все термины·Медиапланирование
Справочник · Медиапланирование
Prime Time vs Off-Prime
Prime Time — часть эфирного дня с максимальной концентрацией аудитории на канале, как правило вечерний блок, где инвентарь дает самые высокие рейтинги и самый высокий CPT/CPP. Off-Prime — все остальные части эфирного дня (день, раннее утро, поздняя ночь) с более низкими рейтингами и более низкими ставками. Это деление задает структуру прайс-листов, авейлов и медиамикса, а не жестко зафиксированный временной интервал.
Пример с числами
30-секундный ролик в Prime Time (20:00–23:00) на крупном коммерческом канале в Польше дает 4.2 GRP при стоимости €3,800, CPP около €905. Тот же 30-секундный ролик в Off-Prime (14:00–16:00) дает 1.1 GRP за €650, CPP около €591. Набрать 100 GRP полностью из Prime-роликов стоит примерно €90,500; набрать те же 100 GRP полностью из Off-Prime-роликов — примерно €59,100. Prime набирает аудиторию быстрее в расчете на ролик, но по более высокой цене за пункт рейтинга.
Как применяется
Плановики используют Prime для reach-бурстов, запусков и форматов с высоким вовлечением внимания, а Off-Prime — чтобы наращивать частоту контактов и растягивать бюджет после того, как базовый охват уже обеспечен. Переговоры по ставкам и авейлы ведутся отдельно по каждой части эфирного дня, потому что селлеры оценивают каждую исходя из собственного спроса и предложения. Типичная ошибка — считать, что Prime всегда соответствует одному и тому же временному интервалу (например, 20:00–23:00) на любом канале и рынке, тогда как каждый вещатель определяет свой прайм-блок исходя из собственной кривой аудитории.
Типичная ошибка
Перед покупкой уточняйте собственные часы прайм-тайма конкретного канала, а не исходите из того, что стандартный интервал 20:00–23:00 действует у всех вещателей.