← Toți termenii·Media planning
Ghid de referință · Media planning
Rating (%)
Rating-ul reprezintă procentul dintr-un target universe definit (de ex. adulți 18-54) expus la un anumit program, spot sau interval orar, la un moment dat, raportat la totalul populației din acel univers, nu la numărul de persoane care se uită la TV în acel moment. Este unitatea de bază din care se însumează orice cifră de GRP sau TRP.
Formulă
Exemplu cu cifre
Piața cehă, target 15-54, univers total 5,200,000 de persoane. Un program de prime-time este urmărit de 260,000 dintre ei: Rating = 260,000 ÷ 5,200,000 × 100 = 5.0%. Acel spot contribuie cu 5.0 puncte de rating la totalul TRP al planului; un flight de 20 de spoturi la niveluri similare construiește spre 100 TRP.
Cum se folosește
Planificatorii preiau rating-urile medii pe program sau interval orar din datele de panel (people-meter sau jurnale de panel) și le însumează pe durata flight-ului pentru a obține GRP/TRP, apoi derivă din acea bază reach-ul și frecvența. Greșeala frecventă este tratarea rating-ului și a share-ului ca interschimbabile: share-ul împarte la numărul de persoane care se uită la TV în acel moment (PUT/HUT), în timp ce rating-ul împarte la întregul target universe, inclusiv toți cei care nu se uită la TV. Un program poate avea share mare într-un interval orar mort și totuși un rating scăzut.
Greșeala frecventă
Rating-ul și share-ul se confundă pentru că ambele sunt procente de audiență, dar numitorul rating-ului este întregul target universe, în timp ce numitorul share-ului este doar cei care se uită la TV chiar în acel moment.