← Все термины·Медиапланирование
Справочник · Медиапланирование
Rating (%)
Rating — это процент заданной целевой аудитории (например, «Взрослые 18-54»), охваченный конкретной программой, роликом или дневным интервалом в данный момент, рассчитанный от общей численности этой целевой группы, а не от числа тех, кто в этот момент смотрит телевизор. Это базовая единица, из суммы которой складываются показатели GRP и TRP.
Формула
Пример с числами
Чешский рынок, целевая аудитория 15-54, общая численность целевой группы 5,200,000 человек. Прайм-таймовую программу смотрят 260,000 из них: Rating = 260,000 ÷ 5,200,000 × 100 = 5.0%. Этот ролик дает 5.0 рейтинговых пункта в общий TRP по плану; флайт из 20 роликов с похожими показателями набирает около 100 TRP.
Как применяется
Планеры берут средние рейтинги программ или дневных интервалов из панельных данных (пиплметры или дневниковые панели) и суммируют их по флайту, чтобы получить GRP/TRP, а затем на этой основе выводят охват и частоту. Частая ошибка — путать rating и share: у share в знаменателе число людей, смотрящих телевизор в данный момент (PUT/HUT), а у rating — вся целевая аудитория, включая тех, кто ТВ не смотрит. Программа может показывать высокую долю в мертвом дневном интервале и при этом низкий рейтинг.
Типичная ошибка
Rating и share путают, потому что оба показателя выражены в процентах от просмотра, но у rating в знаменателе вся целевая аудитория, а у share — только те, кто смотрит телевизор в этот момент.