← Toți termenii·Atribuire digitală
Ghid de referință · Atribuire digitală
Reach Lift
Reach lift reprezintă reach-ul net incremental pe care un plan îl câștigă atunci când se adaugă un canal nou, măsurat ca diferența dintre reach-ul deduplicat al planului combinat și reach-ul deduplicat al planului inițial, luat separat. Izolează audiența adusă de noul canal care nu era deja acoperită, nu reach-ul standalone al canalului respectiv.
Formulă
Exemplu cu cifre
Un plan TV, singur, atinge un reach net (1+) de 62% dintr-un target de 5,000,000 adulți, adică 3,100,000 de persoane. Adăugarea unei campanii YouTube ridică reach-ul combinat deduplicat la 71%, respectiv 3,550,000 de persoane. Reach lift = 71% − 62% = 9 puncte procentuale, egal cu 450,000 de persoane incrementale, un câștig relativ de 14.5% față de baza TV-only. Acele 450,000 de persoane sunt cifra care trebuie să justifice linia de buget pentru YouTube, nu reach-ul standalone raportat de YouTube, oricâte milioane ar fi acesta.
Cum se folosește
Planificatorii folosesc reach lift pentru a justifica adăugarea unui canal la un plan care a atins deja saturația TV și pentru a compara între ele canalele candidate de add-on, pe aceeași bază. Greșeala frecventă este calcularea lui prin adunarea reach-ului standalone al noului canal la reach-ul de bază, fără deduplicarea overlap-ului, ceea ce supraestimează lift-ul deoarece persoanele acoperite de ambele canale sunt numărate de două ori.
Greșeala frecventă
Reach lift trebuie calculat din reach-ul cross-media deduplicat al planului de bază plus canal, minus reach-ul planului de bază singur, nu prin adunarea reach-ului standalone al noului canal peste baza existentă.