← Все термины·Атрибуция в digital
Справочник · Атрибуция в digital
Reach Lift
Reach Lift: прирост уникального охвата плана при подключении нового канала. Это разница между дедуплицированным охватом объединённого плана (база + новый канал) и дедуплицированным охватом исходной базы. Показатель отражает именно ту аудиторию, которую добавляет новый канал и которая раньше не была охвачена, а не его собственный охват как отдельного канала.
Формула
Пример с числами
База на ТВ в одиночку даёт 62% охвата (1+) целевой аудитории 5,000,000 взрослых, то есть 3,100,000 человек. Подключение кампании на YouTube поднимает объединённый дедуплицированный охват до 71%, или 3,550,000 человек. Reach Lift = 71% − 62% = 9 процентных пунктов, это 450,000 дополнительных человек, или 14.5% относительного прироста к базе на ТВ. Именно эти 450,000 должны обосновывать статью YouTube в бюджете, а не собственный заявленный охват YouTube в несколько миллионов.
Как применяется
Reach Lift используют, чтобы обосновать подключение нового канала к плану, уже вышедшему на насыщение по ТВ, и чтобы сравнивать кандидатов на подключение на одной и той же базе. Частая ошибка: считать его, прибавляя собственный охват нового канала к охвату базы без дедупликации пересечения. Это завышает прирост, потому что люди, охваченные обоими каналами, считаются дважды.
Типичная ошибка
Reach Lift нужно считать по дедуплицированному кросс-медийному охвату (база плюс канал) минус охват одной базы, а не прибавлением собственного охвата нового канала поверх базы.