← Toți termenii·Media planning
Ghid de referință · Media planning
Reach
Reach reprezintă numărul sau procentul de persoane din audiența țintă expuse la o campanie cel puțin o dată, într-o perioadă definită. Se contorizează persoane unice, nu expuneri, astfel încât cineva care vede o reclamă de cinci ori este numărat tot ca o singură persoană reached (atinsă). Reach este întotdeauna plafonat la 100% din universul target.
Formulă
Exemplu cu cifre
Audiența țintă: adulți 20-49 din Cehia, univers = 4,000,000. O campanie TV și digital, deduplicată pe canale, expune cel puțin o dată 2,400,000 de persoane unice. Reach = 2,400,000 / 4,000,000 x 100 = 60%. Asta înseamnă că 1,600,000 de adulți din target nu au fost expuși deloc, așa că un media planner care evaluează dacă adaugă un canal sau extinde flighting-ul verifică întâi acest indicator.
Cum se folosește
Planificatorii stabilesc un obiectiv de reach înainte de a decide frecvența, pentru că reach și frecvența se echilibrează reciproc la un buget fix. Cumpărătorii de media verifică curbele de reach pe incremente săptămânale ca să vadă când planul atinge randamente descrescătoare, iar planurile cross-media necesită o cifră de reach deduplicată pe TV, digital și alte canale, nu o simplă însumare a reach-ului fiecărui canal. Greșeala frecventă în practică este însumarea cifrelor de reach pe canale individuale în loc de folosirea unui model de reach cross-media deduplicat, ceea ce supraestimează acoperirea reală pentru că ignoră suprapunerea audienței.
Greșeala frecventă
Reach este un număr de persoane deduplicat, plafonat la 100% din audiența țintă, așa că nu trebuie confundat cu GRP sau TRP, care măsoară volumul de expuneri duplicate și pot depăși cu mult 100%.