← Toți termenii·Atribuire digitală
Ghid de referință · Atribuire digitală
TV-to-App Attribution
TV-to-App Attribution este practica de a lega expunerea unei gospodării sau a unui dispozitiv la difuzarea unui spot TV specific de o instalare de aplicație mobilă sau un eveniment in-app (înregistrare, achiziție) care urmează în interiorul unei ferestre de timp definite. Pentru că expunerea TV și evenimentele din aplicația mobilă se află pe ID-uri diferite, legătura este probabilistică: jurnalele de difuzare sau datele ACR/panel sunt potrivite cu marcajele de timp ale evenimentelor din aplicație pe bază de timp, regiune sau device graph, nu printr-un ID unic determinist de utilizator.
Exemplu cu cifre
Un brand difuzează un spot de 20" la ora 20:15 pe un canal național din Polonia, cost media €18,000. Baseline-ul de instalări ale aplicației este de 45 la fiecare 10 minute; în cele 30 de minute de după difuzare, instalările totalizează 380 față de un baseline așteptat de 135 (3 x 45). Instalările incrementale = 380 - 135 = 245, rezultând un cost per instalare incrementală de €18,000 / 245 ≈ €73.5 — planul poate compara acum acest CPI cu celelalte canale de achiziție ale brandului pe aceeași piață.
Cum se folosește
Cumpărătorii rulează asta ca detecție de vârf (spike detection): jurnalele de expunere ACR sau set-top-box sunt marcate temporal și comparate cu postback-urile MMP, folosind o fereastră de atribuire de 15-60 de minute și o regiune de control potrivită sau un baseline pre-campanie pentru a izola creșterea (lift). Pentru că nu există un ID determinist la nivel de device care să conecteze televizorul de telefon, rezultatele se citesc la nivel de DMA sau agregat regional, nu per gospodărie. Greșeala recurentă este atribuirea tuturor instalărilor din interiorul ferestrei spotului fără scăderea volumului organic de baseline, ceea ce umflă instalările atribuite și subestimează CPI-ul real.
Greșeala frecventă
Scade întotdeauna baseline-ul organic (printr-o regiune de control sau o perioadă pre-difuzare) înainte de a atribui un vârf de instalări post-spot expunerii TV, altfel volumul atribuit și CPI-ul vor fi supraestimate.