← Все термины·Атрибуция в digital
Справочник · Атрибуция в digital
TV-to-App Attribution
TV-to-App Attribution — это практика связывания показа конкретного рекламного ролика на ТВ конкретному домохозяйству или устройству с установкой мобильного приложения или событием в приложении (регистрация, покупка), которое происходит в течение заданного временного окна после эфира. Поскольку показ на ТВ и события в приложении фиксируются по разным ID, связь носит вероятностный характер: логи эфира или данные ACR/панелей сопоставляются с таймстемпами событий приложения по времени, региону или device graph, а не по единому детерминированному ID пользователя.
Пример с числами
Бренд размещает ролик 20" в 20:15 на федеральном канале в Польше, стоимость размещения €18,000. Базовый уровень установок приложения — 45 за 10-минутный слот; за 30 минут после эфира количество установок составило 380 при ожидаемой базовой линии 135 (3 x 45). Инкрементальные установки = 380 - 135 = 245, что дает стоимость одной инкрементальной установки €18,000 / 245 ≈ €73.5 — этот CPI теперь можно сравнить с другими каналами привлечения бренда на этом рынке.
Как применяется
Байеры используют для этого детекцию всплесков: логи ACR или set-top-box сопоставляются по времени с постбэками MMP, с окном атрибуции 15-60 минут и контрольным регионом или базовой линией до старта кампании для выделения прироста. Поскольку детерминированного ID на уровне устройства, связывающего ТВ-приемник с телефоном, не существует, результаты читаются на уровне DMA или региональной агрегации, а не по отдельным домохозяйствам. Повторяющаяся ошибка — засчитывать все установки внутри окна ролику без вычета органического базового объема, что завышает атрибутированные установки и занижает реальный CPI.
Типичная ошибка
Всегда вычитайте органическую базовую линию (через контрольный регион или период до эфира), прежде чем засчитывать всплеск установок после ролика телевизионному показу, иначе атрибутированный объем и CPI будут завышены.