← Toți termenii·Media planning
Ghid de referință · Media planning
Universe (Population Base)
Universe (sau population base) reprezintă populația totală pe care un sistem de măsurare este construit să o reprezinte - numitorul la care se raportează fiecare rating, reach sau share exprimat procentual. Este definit de furnizorul de currency (Nielsen, Kantar, GfK etc.) pe baza datelor de recensământ sau a unui studiu de instalare a panelului și este segmentat pe geografie și demografie (vârstă, gen, regiune). Un procent are sens doar dacă știi din ce universe a fost calculat.
Exemplu cu cifre
O currency TV națională stabilește universe-ul la indivizi 15-49 dintr-o piață de 10,500,000 de persoane: 4,200,000. Un serial difuzat seara târziu atrage 336,000 de telespectatori din acest grup de vârstă, adică un rating de 8.0% (336,000 / 4,200,000). Raportat la universe-ul mai larg al tuturor indivizilor 15+ (8,100,000), aceiași 336,000 de telespectatori produc un rating de doar 4.1% (336,000 / 8,100,000). Audiența reală a programului nu s-a schimbat, doar numitorul, motiv pentru care brief-ul de achiziție trebuie să precizeze target universe-ul înainte de a compara ratinguri din surse sau targeturi diferite.
Cum se folosește
Cifrele de universe provin din currency-ul de măsurare a audienței, pe baza datelor de recensământ național sau a studiilor de instalare a panelului, și sunt actualizate după un calendar fix, de regulă anual. Planificatorii aleg universe-ul care corespunde targetului campaniei înainte de a extrage ratingurile, deoarece același număr de telespectatori sau vizitatori produce un procent diferit în funcție de universe-ul la care este raportat. Planurile cross-media amplifică problema: TV, digital și OOH funcționează fiecare pe definiții de universe separate, astfel încât o cifră de reach blended este validă doar dacă toate sursele au fost rebazate la un singur universe comun.
Greșeala frecventă
Cea mai frecventă greșeală este compararea ratingurilor sau a reach-ului între două perioade sau surse fără a verifica dacă s-a schimbat chiar estimarea universe-ului, ceea ce apare ca o creștere sau scădere a audienței atunci când de fapt doar numitorul s-a modificat.