Nigeria lansează un sistem de măsurare a audienței TV cu peoplemetre, vizează 60.000 de gospodării

4 septembrie 2026 · marketingedge.com.ng

Lagos a devenit punctul de plecare pentru noul Sistem de Măsurare a Audienței (AMS) din Nigeria pe 1 septembrie 2026, când National Broadcasting Commission a început să instaleze dispozitive peoplemeter în aproximativ 7.000 dintre cele 60.000 de gospodării vizate la nivel național. First Media and Entertainment Integrated Limited (FMEIL) derulează implementarea cu sprijin tehnic din partea companiei bulgare GARB, în baza unei numiri comune din partea National Broadcasting Commission și a Advertising Regulatory Council of Nigeria (ARCON). Peoplemetrele înregistrează automat vizionarea și trimit datele zilnic către un centru de date central, înlocuind sistemul bazat pe jurnale în care telespectatorii își notau singuri obiceiurile de vizionare. După Lagos, a doua fază acoperă Abuja, Port Harcourt și Kano, urmând ca fazele ulterioare să ajungă în restul celor șase zone geopolitice ale țării.

Bugetele distribuite între cele peste 100 de canale nigeriene cu acces liber la semnal beneficiază acum de un singur set de date de audiență, colectat pasiv, pentru evaluarea acoperirii și frecvenței pe o piață tot mai fragmentată. Directorul general al ARCON, dr. Olalekan Fadolapo, a declarat că sistemul le va oferi agenților de publicitate încredere „în luarea deciziilor de investiție media”, în timp ce televiziunile pot folosi același panel pentru a testa ce programe reușesc, de fapt, să păstreze audiența. Tranziția depinde de cooperarea gospodăriilor: ministrul Mohammed Idris a semnalat îngrijorările exprimate de gospodăriile din panel legate de apelurile de recrutare necunoscute și de instalarea echipamentelor, astfel că, la fel ca hardware-ul peoplemeter, credibilitatea primei monede de audiență electronice din Nigeria va depinde de încrederea publicului.