Нигерия запустила систему измерения телеаудитории на пиплметрах, планирует охватить 60 000 домохозяйств

4 сентября 2026 · marketingedge.com.ng

Лагос стал отправной точкой новой Системы измерения аудитории (AMS) в Нигерии 1 сентября 2026 года, когда Национальная комиссия по вещанию начала устанавливать пиплметры примерно в 7000 из будущих 60 000 домохозяйств по всей стране. Развертывание ведет First Media and Entertainment Integrated Limited (FMEIL) при технической поддержке болгарской GARB, по совместному назначению NBC и Регуляторного совета по рекламе Нигерии (ARCON). Пиплметры автоматически фиксируют просмотр и ежедневно отправляют данные в центральный дата-центр, заменяя дневниковую систему, при которой зрители сами записывали свои привычки. После Лагоса второй этап охватит Абуджу, Порт-Харкорт и Кано, а последующие этапы дойдут до остальных шести геополитических зон страны.

Бюджеты, распределенные более чем между 100 бесплатными эфирными каналами Нигерии, получают единый, пассивно собираемый набор данных об аудитории для оценки охвата и частоты на все более фрагментированном рынке. Генеральный директор ARCON д-р Олалекан Фадолапо заявил, что система даст рекламодателям уверенность при «принятии решений об инвестициях в медиа», а вещатели смогут использовать ту же панель, чтобы проверять, какие программы действительно удерживают аудиторию. Переход зависит от готовности домохозяйств к сотрудничеству: министр Мохаммед Идрис отметил обеспокоенность в панельных домохозяйствах по поводу незнакомых звонков с приглашением к участию и установки оборудования, поэтому доверие к первой электронной валюте рейтингов в Нигерии будет зависеть не меньше от общественного доверия, чем от самого оборудования пиплметров.