Rețelele sociale obțin 27.7% din cheltuielile publicitare din SUA cu doar 12.5% din atenție, potrivit eMarketer

22 august 2026 · AdExchanger

TV-ul convergent, liniar și CTV combinate, absoarbe 38.5% din ziua media a americanului mediu și atrage doar 18% din bugetele publicitare, potrivit cifrelor eMarketer citate de Vicky Chang de la Tatari în AdExchanger. Rețelele sociale se situează la celălalt capăt al scalei, deținând 12.5% din timpul dedicat media și 27.7% din cheltuieli. Chang citează o analiză Tatari pe 100 de branduri, măsurate pe trafic generat de social media: nouă din zece au înregistrat rate de conversie mai mari de la vizitatorii care văzuseră o reclamă TV în săptămâna anterioară, șase din zece au avut o creștere de peste 50%, iar o treime a înregistrat conversii mai mult decât duble. „Clientul convertește pe Meta, așa că dashboardul Meta revendică victoria", scrie Chang.

Bugetele continuă să se orienteze către platformele care produc o cifră ROAS ușor de apărat, chiar și atunci când modelele lor de atribuire își asumă meritul pentru conversii care s-ar fi produs oricum. Meta și Google au construit studii de brand-lift, atribuire multi-touch și lift de căutare în interiorul propriilor grădini închise, iar banii urmează această dovadă. Platformele de streaming se află în etape mai timpurii sau mai avansate ale aceleiași dezvoltări: Amazon a avansat cu atribuire îmbunătățită prin semnale de cumpărare la nivelul întregului său DSP, în timp ce altele încă își construiesc infrastructura pentru a susține un argument echivalent. Măsurarea fiecărei platforme rămâne blocată în propria metodologie, așa că cumpărătorii încă nu au un etalon comun pentru a stabili unde următorul dolar generează cel mai mare impact. Soluția propusă de Chang este o măsurare independentă, cross-platform, care evaluează TV-ul și social media după același standard.