VFC apelează la AudienceProject pentru a construi prima măsurare cross-media din Australia, live în 2027

26 august 2026 · marketing-interactive.com

Video Futures Collective, ale cărei opt platforme membre includ Amazon Prime, Disney Advertising, Foxtel Media, Netflix, Samsung Ads, SBS, Vevo și YouTube, s-a asociat cu AudienceProject pentru a construi ceea ce numește prima soluție independentă de măsurare cross-media a audienței din Australia, ce urmează să devină funcțională începând de la începutul anului 2027. Fiecare platformă va furniza date de impresii de campanie la nivel de recensământ, iar AudienceProject va derula un panel de audiență australian pe bază de opt-in pentru a determina datele demografice și pentru a dedupica audiențele între servicii, aplicând un cadru independent unic la nivelul grupului și înlocuind metodele de raportare specifice fiecărei platforme. Șase dintre cele opt platforme membre VFC folosesc deja AudienceProject pe piețe internaționale, ceea ce, potrivit organizației, va accelera implementarea în Australia. Directorul executiv interimar al VFC, Toby Dewar, a declarat că înțelegerea reflectă "un apetit puternic" din partea agenților de publicitate și agențiilor pentru o măsurare cross-platformă comparabilă, și a precizat că membrii individuali mai trebuie să își finalizeze propriile acorduri comerciale înainte de a adera la sistem.

Campaniile difuzate pe Foxtel, Netflix, YouTube și celelalte platforme membre VFC vor fi măsurate în raport cu un standard comun de reach și frecvență de îndată ce fiecare proprietar de media își semnează propriul acord comercial, înlocuind mozaicul actual de cifre raportate de platforme și construite pe metodologii diferite. Planificatorii care cumpără plafoane de frecvență pe mai multe servicii de streaming obțin o singură numărătoare de audiență dedupicată, în locul rapoartelor asamblate din platforme separate. Sistemul nu va deveni funcțional decât la începutul anului 2027, iar utilitatea sa depinde de câți dintre cei opt membri finalizează semnarea comercială pe care VFC o consideră încă necesară.