VFC привлекает AudienceProject для создания первой кросс-медийной системы измерения в Австралии, запуск в 2027 году

26 августа 2026 · marketing-interactive.com

Video Futures Collective, в состав которого входят восемь платформ: Amazon Prime, Disney Advertising, Foxtel Media, Netflix, Samsung Ads, SBS, Vevo и YouTube, заключил партнерство с AudienceProject для создания решения, которое организация называет первой независимой системой измерения кросс-медийной аудитории в Австралии. Запуск ожидается с начала 2027 года. Каждая платформа предоставит исчерпывающие данные о показах кампаний, а AudienceProject запустит австралийскую аудиторную панель с добровольным участием для определения демографии и дедупликации аудитории между сервисами, применяя единый независимый подход для всей группы вместо отчетности по методологии каждой отдельной платформы. Шесть из восьми участников VFC уже используют AudienceProject на международных рынках, что, по словам организации, ускорит запуск в Австралии. Исполняющий обязанности генерального директора VFC Тоби Дьюар заявил, что сделка отражает «высокий спрос» со стороны рекламодателей и агентств на сопоставимое измерение между платформами, и отметил, что отдельным участникам еще предстоит согласовать собственные коммерческие соглашения, прежде чем присоединиться к системе.

Кампании, размещенные на Foxtel, Netflix, YouTube и других платформах VFC, будут измеряться по единому стандарту охвата и частоты, как только каждый медиавладелец подпишет собственное коммерческое соглашение, что заменит сегодняшний разрозненный набор показателей от разных платформ, построенных на разных методологиях. Планировщики, устанавливающие ограничения по частоте показов на нескольких стриминговых сервисах, получат единый дедуплицированный показатель аудитории вместо отчетов, собранных вручную из отдельных платформ. Система заработает не раньше начала 2027 года, и ее полезность будет зависеть от того, сколько из восьми участников завершат согласование коммерческих условий, которое, по словам VFC, все еще требуется.