M.Video deschide publicitatea de tip retail media către advertiseri din afara bazei sale de furnizori

4 septembrie 2026 · AdIndex

Noul format al M.Video extinde instrumentele sale de retail media către companii ale căror produse nu se regăsesc pe rafturile sau pe site-ul propriu al retailerului, a declarat lanțul rus de electronice și electrocasnice pentru AdIndex. Anterior, doar furnizorii cu produse deja listate în canalele de retail sau online ale M.Video puteau face publicitate, iar fiecare campanie avea o legătură directă către M.Video. Noul format detașează complet campaniile de aceste canale de vânzare, inclusiv de stilul lor vizual, astfel încât advertiserii pot derula promoții omnicanal independent de paginile de produse ale M.Video. Codurile QR reprezintă unul dintre mecanismele planificate: un cumpărător scanează un cod într-un canal M.Video, ajunge pe pagina de promoție a advertiserului și poate activa un cod promoțional, revendica un bonus, se poate înscrie într-un program de fidelitate sau poate participa la o tombolă.

Brandurile fără contract de furnizor la M.Video obțin astfel o cale plătită de acces la audiența sa de retail, folosind aceleași mecanisme bazate pe coduri QR, precum codurile promoționale, bonusurile de fidelitate și tombolele, pe care furnizorii M.Video le folosesc deja. Alexander Semenkin, responsabil de proiectele de monetizare la M.Video, a declarat că formatul le oferă acestor advertiseri „posibilitatea de a construi comunicare cu audiența M.Video pe mai multe canale simultan și de a folosi diferite mecanisme de implicare, de la coduri QR și coduri promoționale până la programe de bonus și promoții speciale”. Bugetele de retail media care necesitau anterior o relație de furnizor cu M.Video concurează acum pentru același inventar publicitar deschis, extinzând platforma omnicanal de retail media pentru branduri și vânzători de pe marketplace anunțată de M.Video în martie.