M.Video открывает рекламу в ретейл-медиа для рекламодателей вне своей базы поставщиков

4 сентября 2026 · AdIndex

Новый формат M.Video распространяет инструменты ретейл-медиа на компании, чьи товары не представлены на полках и сайте ретейлера, сообщила российская сеть электроники и бытовой техники изданию AdIndex. Ранее рекламироваться могли только поставщики, чьи товары уже были размещены в розничных или онлайн-каналах M.Video, и каждая кампания несла прямую привязку к M.Video. Новый формат полностью отвязывает кампании от этих каналов продаж, включая их визуальный стиль, поэтому рекламодатели могут запускать омниканальные промо-акции независимо от собственных товарных страниц M.Video. Одним из планируемых механизмов станут QR-коды: покупатель сканирует код в одном из каналов M.Video, попадает на страницу акции рекламодателя и может активировать промокод, получить бонус, вступить в программу лояльности или принять участие в розыгрыше призов.

Бренды без договора поставки с M.Video получают платный доступ к его розничной аудитории, используя те же механики на основе QR-кодов — промокоды, бонусы за лояльность и розыгрыши призов, — которыми уже пользуются поставщики компании. Александр Семенкин, руководитель проектов монетизации M.Video, отметил, что формат дает таким рекламодателям «возможность выстраивать коммуникацию с аудиторией M.Video сразу в нескольких каналах и использовать разные механики вовлечения — от QR-кодов и промокодов до бонусных программ и специальных акций». Бюджеты ретейл-медиа, для доступа к которым раньше требовались отношения поставщика с M.Video, теперь конкурируют за тот же открытый рекламный инвентарь, расширяя омниканальную платформу ретейл-медиа для брендов и продавцов маркетплейсов, о которой M.Video объявила в марте.