Vizionarea FAST crește cu 43%, la 1.8 miliarde de ore, în timp ce platformele rețin datele despre audiență

12 septembrie 2026 · AdExchanger

La un eveniment recent din industrie, un director a descris o întâlnire cu o platformă majoră de distribuție care acceptase să partajeze date despre audiență: când a avut loc întâlnirea, platforma a venit cu un document tipărit pe care nu a lăsat pe nimeni să îl păstreze, relatează rubrica On TV & Video a AdExchanger. Anecdota vine alături de cifre care arată o categorie în creștere rapidă: Comscore a înregistrat 1.8 miliarde de ore de vizionare FAST în SUA până în august 2025, în creștere cu 43% de la an la an; Amagi estimează o creștere globală a vizionării FAST de 55% de la an la an până la mijlocul lui 2026; iar eMarketer estimează 131 de milioane de utilizatori FAST în SUA în 2026, adică 54% din totalul utilizatorilor CTV. Wurl raportează o creștere de 25% de la an la an a duratei sesiunilor, programele sportive pe FAST au crescut cu 30% în primul trimestru din 2026, iar vizionarea știrilor locale pe OTT a crescut cu 69% de la an la an.

Inventarul FAST neverificat este subevaluat: venitul per oră de vizionare la unii operatori a scăzut de la 18 cenți la opt cenți în câțiva ani, iar CPM-urile care erau odată de 30 de dolari se apropie acum de un singur cifru, potrivit rubricii. Nielsen Gauge captează la scara necesară pentru a fi înregistrate doar Tubi, Pluto TV și The Roku Channel, lăsând sute de alte canale să raporteze ore de vizionare pe care nimeni din afara operatorului nu le poate confirma. Soluția propusă de rubrică este verificarea de bază, la nivel de dispozitiv, a livrării conținutului și a reclamelor, și trage o paralelă directă cu bătălia anterioară a cablului pentru transparență: platformele care s-au opus măsurătorilor independente au pierdut în cele din urmă piața, în timp ce cele care au adoptat verificarea au construit încrederea care a susținut dominația upfront a cablului timp de două decenii. Evan Bregman de la Tastemade a surprins miza la StreamTV: „Industria lasă bani pe masă, colectiv.”