Просмотр FAST вырос на 43%, до 1,8 млрд часов, тогда как платформы скрывают данные об аудитории

12 сентября 2026 · AdExchanger

На недавнем отраслевом мероприятии один из руководителей рассказал о встрече с крупной дистрибьюторской платформой, которая согласилась поделиться данными об аудитории: когда встреча состоялась, платформа принесла с собой распечатку, которую никому не позволили забрать с собой, пересказывает колонка On TV & Video издания AdExchanger. Эта история соседствует с цифрами, показывающими быстрый рост категории: Comscore зафиксировала 1,8 млрд часов просмотра FAST в США к августу 2025 года, рост на 43% в годовом исчислении; Amagi оценивает рост глобального просмотра FAST в 55% в годовом исчислении к середине 2026 года; а eMarketer ожидает 131 млн пользователей FAST в США в 2026 году, то есть 54% всех пользователей CTV. Wurl сообщает о росте продолжительности сессий на 25% в годовом исчислении, просмотр спортивных программ на FAST вырос на 30% в первом квартале 2026 года, а просмотр местных новостей в OTT вырос на 69% в годовом исчислении.

Непроверенный инвентарь FAST оценивается ниже: выручка на час просмотра у некоторых операторов упала с 18 до восьми центов за несколько лет, а CPM, которые раньше составляли $30, приближаются к однозначным значениям, говорится в колонке. Nielsen Gauge охватывает в масштабе, достаточном для учета, только Tubi, Pluto TV и The Roku Channel, оставляя сотни других каналов, чьи данные о часах просмотра никто за пределами оператора не может подтвердить. Предлагаемое в колонке решение — базовая проверка доставки контента и рекламы на уровне устройств, и автор проводит прямую параллель с более ранней борьбой кабельного телевидения за прозрачность: платформы, сопротивлявшиеся независимым рейтингам, в итоге теряли рынок, тогда как те, что приняли систему проверки, выстроили доверие, которое поддерживало доминирование кабельного телевидения на аукционах upfront на протяжении двух десятилетий. Эван Брегман из Tastemade обозначил ставки на StreamTV: «Индустрия коллективно упускает деньги».