Netflix pierde peste 50% din telespectatorii serialelor de top de la un sezon la altul, susține MediaPost

27 iulie 2026 · mediapost.com

Peste 50% din audiență se evaporă de la un sezon la altul la serialele de top ale Netflix, notează rubrica Research Intelligencer a MediaPost, iar soluția propusă este publicitatea de tip tune-in pentru programe, difuzată prin TV liniară. Inventarul publicitar propriu al Netflix este redus și are CPM-uri ridicate, iar achiziționarea de spoturi pe serviciile de streaming rivale sau pe televizoarele conectate se lovește de prețuri la fel de ridicate și competitive, susține articolul. Cifrele eMarketer arată că abonații Netflix urmăresc 2.5 ore de TV liniară zilnic în SUA, ceea ce permite platformelor liniare bazate pe date să ajungă la zeci de milioane dintre ei în fiecare săptămână, în cohorte segmentate după conținut, ora din zi și comportamentul anterior de vizionare. Articolul estimează costul acestei acoperiri liniare direcționate la aproximativ o treime din tarifele comparabile pentru streaming sau smart TV, măsurat prin costul per telespectator convertit.

Serviciile de streaming aflate în căutarea vizionării de reînnoire se confruntă cu aceeași ecuație ca Netflix: inventarul propriu al serviciului este redus și scump, iar plasările CTV rivale costă la fel de mult. Achizițiile de TV liniară bazate pe date, direcționate către cohorte restrânse, deja implicate anterior, oferă planificatorilor o pârghie mai ieftină pentru campaniile de tune-in, cu condiția să poată găsi și tarifa acel inventar la granularitatea descrisă în articol. Datele Nielsen Gauge, care arată că TV liniară deține în continuare jumătate din timpul total de vizionare din SUA și 85% din timpul de vizionare a reclamelor, susțin ideea că bugetele de tune-in construite doar în jurul streamingului și CTV lasă pe masă acoperire și eficiență.