Netflix теряет более 50% зрителей топовых шоу от сезона к сезону, утверждает MediaPost

27 июля 2026 · mediapost.com

Более 50% аудитории теряется от сезона к сезону на топовых шоу Netflix, отмечается в колонке Research Intelligencer издания MediaPost, а предлагаемое решение — реклама анонсов эпизодов, размещаемая на линейном телевидении. Собственный рекламный инвентарь Netflix ограничен и продается по высоким CPM, а покупка мест на конкурирующих стриминговых сервисах или подключенных телевизорах сталкивается с такими же высокими, конкурентными ценами, утверждается в колонке. Данные eMarketer показывают, что подписчики Netflix в США смотрят линейное телевидение 2,5 часа в день, что позволяет платформам линейного телевидения с таргетингом по данным еженедельно охватывать десятки миллионов из них в когортах, сегментированных по контенту, времени суток и предыдущему поведению при просмотре. По оценке колонки, стоимость такого таргетированного охвата на линейном телевидении составляет примерно треть от сопоставимых расценок стриминга или смарт-ТВ в пересчете на стоимость за конвертированного зрителя.

Стриминговые сервисы, гонящиеся за аудиторией продлений подписки, сталкиваются с той же математикой, что и Netflix: инвентарь собственного сервиса ограничен и дорог, а конкурирующие размещения на CTV обходятся не дешевле. Покупки на линейном телевидении с таргетингом по данным, нацеленные на узкие, ранее вовлеченные когорты, дают планировщикам более дешевый рычаг для кампаний анонсирования эпизодов, при условии что они смогут найти и оценить такой инвентарь на том уровне детализации, который описывается в колонке. Данные Nielsen Gauge, показывающие, что на линейное телевидение по-прежнему приходится половина всего времени просмотра в США и 85% времени просмотра рекламы, подкрепляют довод о том, что бюджеты на анонсирование эпизодов, выстроенные только вокруг стриминга и CTV, оставляют охват и эффективность неиспользованными.