Analiza săptămânii
Săptămâna în TV și media buying
Săptămâna 33 · 10 august 2026 — 16 august 2026
Trei subiecte, un singur fir comun: măsurarea trece de la scoring single-touch, izolat pe canale, la modele pre-bid și cross-channel, ceea ce înseamnă că cifrele pe baza cărora ați bugetat luna trecută nu mai înseamnă ce însemnau înainte. Sarcina este aceeași în fiecare caz: extrageți-vă propriile date și verificați-le din nou pe baza noii logici de scoring înainte să reînnoiți, să realocați bugetul sau să le folosiți drept benchmark.
Georgia-Pacific reduce numărul de SSP-uri de la peste 30 la circa 6, taie CPM-urile cu până la 44% cu SWYM
Digiday ↗Ce s-a schimbat în muncă
Georgia-Pacific a înlocuit raportarea SSP post-campanie cu scoringul de inventar pre-bid, apoi a folosit acest scoring pentru a reduce lista de SSP-uri de la peste 30 la circa 6.
Luni
Extrageți datele pe SSP din trimestrul trecut privind viewability, trafic invalid și CPM și clasați furnizorii după economia per punct de calitate, nu după cota din buget. Cereți oricărui SSP din afara top 6-8 să justifice cu aceste cifre de ce ar trebui să rămână pe listă și întrebați-vă reprezentantul DSP ce opțiuni de scoring de inventar pre-auction există înainte de următoarea reînnoire.
Cossa: atribuirea last-click ascunde până la 45% din conversiile asistate ale reclamelor Yandex
cossaru ↗Ce s-a schimbat în muncă
Analiza de path a Cossa arată că raportarea last-click a Yandex Direct își atribuie meritul pentru conversii pe care, de fapt, Промостраницы și UrbanAds le-au generat în până la 45% din cazuri, așa că împărțirea actuală a bugetului între aceste canale se bazează pe o atribuire greșită.
Luni
Extrageți un raport de tip path sau de conversii asistate din Яндекс.Метрика (sau întrebați-vă direct reprezentantul Yandex) în loc să citiți cifrele last-click din Direct ca atare. Mutați o felie de test din buget către Промостраницы/UrbanAds și urmăriți volumul de căutări de brand și CPA-ul din Direct în următoarele 3-4 săptămâni înainte să mutați întregul buget.
VK unifică datele utilizatorilor din VKontakte, Clips și Video într-un singur profil de interese bazat pe AI
worldppc ↗Ce s-a schimbat în muncă
VK direcționează acum reclamele pe baza unui singur profil comportamental unificat, care acoperă VKontakte, Clips și Video, în loc de date separate pe fiecare produs, ceea ce schimbă ce reprezintă de fapt segmentele de audiență și cifrele de reach existente.
Luni
Întrebați-vă reprezentantul VK Ads dacă definițiile actuale ale segmentelor de audiență au fost remapate în sistemul de neuroprofil și dacă benchmarkurile de dinainte de lansare (CTR, watch time) mai sunt comparabile. Dacă cumpărați Clips sau Video pentru o audiență de nișă specifică, extrageți din nou reach-ul și frecvența pentru acel segment acum, în loc să vă bazați pe cifrele din trimestrul trecut.